推广案例汤臣倍健.ppt

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1、广泛认知轰炸与技巧兼顾的传播通过论坛手段，使大面积受众对于得伴产生初步认识与了解，改变大众对于成人纸尿裤缺乏关注的态度。深度诉求深度的传播与说服受众了解产品、认同产品，对产品有了一定的认识度，从而去主动挖掘、寻找产品信息，进而产生自主传播行为提升形象与受众的使用体验结合传播各种关怀性的话题植入得伴以及金佰利的产品信息，与用户口碑结合共同提升品牌形象打响品牌知名度与美誉度。汤臣倍健争当中国保健品行业的诚信表率。汤臣倍健作为中国保健行业的领头兵，一直为每个家庭管理健康容易被人体所吸收，每两勺蛋白质粉可提供下列人体必需的氨基酸。目前市场上蛋白粉类用品品牌众多，安利蛋白粉也占有

2、主导地位，是强有力地竞争对手在消费者口碑和推荐方面不及竞争对手。在中国大陆汤臣倍健老少皆知。现在社会，日常饮食中未能有足够的牛奶、肉类、豆类、蛋或其它高蛋白质食物者；需要额外补充蛋白质者：孕妇、哺乳期的妇女、发育期的青少年、儿童、老年人、素食者和运动员，以及节食减肥者等非常多。优势挑战机会劣势我们已经拥有足够优秀的产品，而市场竞争非常激烈，想要胜出则应当多从受众的角度去考虑一下问题。目标人群定位：各年龄阶段的人群，以孕妇、哺乳期的妇女、发育期的青少年、儿童、老年人、素食者和运动员，以及节食减肥者等为主。根据汤臣倍健品牌的定位，我们的目标受众定位为以健康为主的人群。这部分

3、人群，在网上关注哪些信息？情感搞笑受众的兴趣？趣味百科100种新型系鞋带方法抓住受众兴趣，与产品特性结合制造话题传播，是我们成功的关键！汤臣倍健蛋白粉受众分析根据网民的兴趣，由产品特点（优质，同时代表一定生活品质）衍生两种方向的创意性话题，在其中植入产品信息，增加品牌关注度示例情感向话题产品特点优质+品味示例汤臣倍健蛋白粉里的关心功能向话题……口感的细腻……营养的全面……蛋白粉的用途话题趣味，更易产生自主传播；侧面植入产品信息，更易被接受；易衍生网络活动；功能性诉求，对产品利益阐述更加直接作为重点方向此类漫画形式趣味性话题容易被关注、转载，我们可以用图片水印或直接出现产

4、品等方式植入产品信息妈妈，可以再多打我几次！目的：以自曝的形式讲述一段成功的身体健康转变的故事，为“汤臣倍健”品牌植入情感元素。标题：本人的经历形式：文字贴投放板块：大众类，情感类，内容：曾经的我，现在的我曾几何时，哪里都有病，经常胃痛，这可让我很是烦恼。那是我在初实习的时候，我们为了应酬拼命的喝酒。一个偶然的机会我的同学小王回来结婚，我们是很久没有见面了，为了联络同学一起举行了同学聚会，在桌上我们你一杯我一杯搞得不亦乐乎，我突然发觉小王那天挺能喝酒的，我觉得奇怪，难道他吃了什么药呀！我就问他：“老同学你现在还痛胃吗？”老同学笑着回答：“老同学你不知道呀，我这几年的胃病

5、好了。”我就问他你是吃什么药好的，他说：“我就是吃汤臣倍健蛋白粉，我们中国奥运健儿都在吃，它对肠胃有很好的调理作用，上次听你说你有胃病，我建议你一定要去买来吃，效果真的好，你看现在我喝酒都没有我问题了，如果你要去喝酒应酬，你首先吃一勺蛋白粉还配一些维B、果蔬、维C你就可以千杯不醉了。”我听后这是我多年来的心病呀，我马上买来蛋白粉每天吃三勺，呵呵奇迹出现了，胃也不痛了，工作也有精神了。还是感谢我同学把这样好的产品告送我，我一定要把这收获分享给跟我同样有痛苦的人们，让他们也摆脱疾病的困扰。维护：1.效果看起来不错啊，LZ那蛋白粉是什么牌子的？2.【楼主】是汤臣倍健啊“世界地

6、图，就是汤臣倍健的营养版图”由此可以衍生出相关活动，例如以下示例：全球原料看得见，全球品质看得见引起关注精神鼓励向世界证明不同地区、不同时节的动植物存在巨大的差异。在全球范围内精选最合适的各种原料。截止2012年底，公司主要原料进口比例达到76.41%。“全球营养之旅”蓄势待发，诚邀您共赴巴西，亲历探源汤臣倍健全球原料“三步走”战略中的首个全球原料专供基地。通过公平、公开的方式，遴选出两名"全球营养大使"，亲赴美国、挪威、新西兰等原料产地，探源"取自全球"的品质奥秘，向国人展现一个由汤臣倍健精心打造的"营养品联合国"。征集营养大使透明工厂往期回顾汤臣倍健巴西之旅由汤臣倍

7、健发起的活动，以“营养版图”为噱头要求大家用展示全球原料看得见，全球品质看得见”的透明工厂之后，面向公众再一次“诚信和透明”的实践。提升品牌形象赢5万周薪，享汤臣倍健全球营养巴西之旅——“维C果王”针叶樱桃是怎样生长的？“巴西国宝、绿色黄金”绿蜂胶是怎样炼成的……走近汤臣倍健，见证全球营养、全球品质！