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1、护肤品中国元素在“觉醒"2011年11月02日16:32:48 来源:信息时报【字号大小】【收藏】【打印】【关闭】 2011年,中国化妆品行业“中国风”依然盛行。当国外品牌以其或奢华或理性的定位占领国内护肤品市场时，国内护肤品牌也突破国货护肤品以往单一低廉的国货形象，将多种中国元素与护肤品巧妙融合，演绎出独具一格的时尚“中国范"。如今，中国元素护肤品正以不同的姿态重新进入消费者视线，将深层次的文化底蕴与时尚元素相结合，在护肤品领域中带来一股全新的东方风气.信息时报记者王晓梅 中国力量1 国货复兴老字号受追捧 在刚刚结束不
2、久的第八届中国中华老字号精品博览会上,百年老字号“孔凤春"以三天半10万元的销售额，夺得所有展位的销售第一。 “不少老顾客都排队来买产品，热烈程度让我都觉得很惊讶。”孔凤春化妆品有限公司市场部主管高剑说.“‘孔凤春’作为民族品牌，就是要真正形成一个中国本土化妆品牌,挖掘中国文化的精髓然后输出.因此，孔凤春的定位在于挖掘、提升中医、中药养颜护理文化,把中医中药、草本概念作为卖点，这不但符合我们中国的传统和文化,也符合天然、绿色的潮流。"江宏波介绍说,目前“孔凤春”每年的产量几千万，不但延续珍珠霜、白玉霜、妈妈乐等明星产品的生产,
3、更在新品研发上下了大功夫，推出了国货精品系列、御方草本系列、一品三颜系列等新产品。现在无论是百货公司、品牌专卖店、商超，随处都能看到“孔凤春”的产品，显示出这个老字号品牌的强势回归。而为了凸显历史特色，去年9月还开出了“孔凤春国妆博物馆”。 点评： 国外有几百年几十年的国际日化大品牌，中国亦有，并且中国一旦将日化与历史接轨，便可做出另一番多彩天地.孔凤春这个曾经全国闻名的“杭粉”品牌,相传还受到过慈禧太后的青睐.从1862年创立以来，已有149年历史的“孔凤春”，比兰蔻、香奈儿、迪奥等不少国际一线知名品牌历史都悠久。 而另
4、外一高端国货品牌上海双妹的强势兴起，也为民族日化品牌鼓了一把劲。国货回潮的流行风，将那些渐渐被人们所淡忘的国货品牌重新推到大众面前。国货品牌抓住机遇,将中国历史嫁接融入运作亦是一条很好的路线，双妹、孔凤春都是代表。 中国力量2 中草药护理挺进高端市场 说起中国元素护肤品，自然要提到佰草集。自1998年以全新概念的现代中草药中高档个人护理品品牌推向市场以来，佰草集便以其独树一帜的定位，在国内化妆品市场中迅速崛起，在消费者心中树立起自然、清新、健康的良好品牌形象。关注佰草集的人不难发现，在其每一款产品的介绍中,都提到以“证”、
5、“方"、“效”为核心的严谨理论体系：以中医理论辩肌肤问题之证,以现代科技焕活传世古方，以内在调养之法达到养护肌肤之效,开启了中草药养美的全新风尚. 2008年，佰草集将中草药养美的生活方式与东方文化带至巴黎,成为第一个真正意义上站在世界舞台、与国际一线品牌竞争的中高档中草药护理品牌。佰草集的明星产品清肌养颜太极泥，更是以“太极古方”四枝汤为基础，含柳枝、槐枝、桃枝、桑枝四味中药，组成“太极－清肌方”和“太极－润玉方”的架构，这款产品也以其独有的中国概念风靡法国地区. 点评： 汉方草本是中国文化字典里的名词，但这一名词成就了
6、佰草集的品牌佳话.佰草集始终坚持的草本路线，创新研发的中草药系列护理产品，体现了传统文化中追求“自然、平衡”的精粹，以整体的新观念,为消费者带来自然而且有效的发肤护理系列产品,这些都是国外品牌无法比拟的.也正是因为这一点,让佰草集可以稳固地占领着自己的那部分市场. 除却佰草集外，在草本领域还有很多做得不错的品牌，比如目前正在上市筹备中的相宜本草、以中药养生起家的霸王“本草堂”、风靡网络的电商品牌芳草集和百参堂等。 中国力量3 中国古典包装走出营销特色 以经典“旗袍少女"招贴画为形象的化妆品老牌“双妹”重回上海滩，精致的瓶
7、身、上世纪50年代的美女图像,甚至连气味也充满了怀旧的感觉。双妹所有品类的产品在融合国外高端经典元素的同时,同时饱含了浓厚的东方神韵，就连一块简单的香皂都如此，香皂的包装盒子上都印有复古的图案和繁体的文字,就连气味也很怀旧. 无独有偶，记者国庆节在杭州游玩时,正好经过孔凤春的专卖店，便进去转了一圈。记者看到，孔凤春的外包装同样很有中国古典特色：绣花图样、行云流水有些书法意味的产品名称；孔凤春的莲花系列，圆润的陶瓷瓶体线条优美,优雅舒心的酱紫色中还有美丽的中国风花纹装饰。 其实，不只是老品牌在延续着东方神韵,如今不少化妆品的包
8、装均走起了复古路线，一些做得比较好的民族品牌开始逐步从外形包装上凸显自己的品牌气质，比如伽蓝集团在今年就提出了以东方审美重建整套视觉识别系统. 点评： 时尚中国风的运作亦可以是未来民族日化走的另一条路线，中国元素融入的将不仅仅是文化，还有独特的视觉系统。在化
