繁花盛开的智慧雅诗兰黛集团品牌概况.docx

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1、繁花盛开的智慧雅诗兰黛集团品牌概况　　公司的创始人雅诗兰黛夫人曾经这样描述她自己以及她的目标：“我是一个赋有使命的女人，我希望我能接触更多的女人，告诉他们怎样才能美丽，并且如何保持美丽。”因为雅诗兰黛夫人的愿景和全公司的长期的努力，雅诗兰黛公司已经成为全球高档化妆品的领导者。　　公司的创始人雅诗兰黛夫人曾经这样描述她自己以及她的目标：“我是一个赋有使命的女人，我希望我能接触更多的女人，告诉他们怎样才能美丽，并且如何保持美丽。”因为雅诗兰黛夫人的愿景和全公司的长期的努力，雅诗兰黛公司已经成为全球高档化妆品的领导者。　　雅诗兰黛公司成立于1946年。当时，凭借兰黛夫人卓越

2、的领导力、敏锐的直觉和四款革命性的产品进入了人们的视野。发展至今，公司已成为一个拥有65亿美元市值的上市公司，产品销售遍及全球130个国家及地区。我们的愿景是将最美好的感受带给与我们接触的每一个人。这帮助我们在过去的60年间不断成长壮大。十年前公司上市后，兰黛家族所倡导的理念仍深深影响公司的运营。这里我们所指的最美好包括最卓越的产品，最优秀的人，和最具创意的想法。这是我们事业取得成功的关键。现在，雅诗兰黛公司在全球9个实验室中，聘用了超过400名科研人员进行研发。　　总的来说，从1999年至2006年，我们对研发的投资增加了近40%。我们在美国、比利时、瑞士、英国、加

3、拿大和法国生产护肤、彩妆、香水和护发产品。在任何时间，我们在全球赞助了独立机构的超过25个研究项目。　　2006年，我们在上海建立了一个研究中心，旨在更好地了解中国消费者和他们的需要，并且加深对于中草药和中医的理解。与此同时，在2006年我们在日本设立了Kobe肌肤测试机构，同样是为亚洲肌肤创造卓越产品。由此可见，创新对于我们来说有多么重要！　　每年，公司三分之一的销售量是由前三年里研发出来的新产品销售产生的。我们相信只有保持和更新自己的创造力，公司才能更好地成长。雅诗兰黛公司为拥有一批具有创造性和远见的企业家而感到自豪，他们对我们近年来收购的几个先驱性的品牌赋予了灵

4、感。　　超级明星们以他们耀眼的光芒和声誉，使我们的产品熠熠生辉。国际名模ElizabethHurly,；演员GwynethPaltrow、AshleyJudd、DaisyFuentes；流行乐偶像Diddy；意大利设计大师MargaritaMissioni都是我们品牌的代言人。　　自创立之初，我们坚持要成为潮流的领导者、创新者。从第一款沐浴香氛随购物派赠YouthDew沐浴油香氛是到兰黛夫人首创的购物送赠品活动，到Diddy的新款香水Unforgiveable在网络上的成功营销策略，使该产品迅速成为美国百货公司内销量第一的男士香水。创新有多种形式，我们在产品、包装、营

5、销策略、分销策略、广告和形象等各个方面都努力塑造成具有创造性的思考者和创新者的形象。　　`最近几项突破包括：DKNYBeDelicious香水，和医学界领袖Dr.AndrewWhile开发的全新Origins产品线。2004年，我们开设了美丽银行，旨在探索新的品牌概念、分销渠道和全球销售机会。美丽银行与Kohl's百货公司联盟，在中层销售渠道提供五个新品牌创造一种新的美容体验：AmericaBeauty,GoodSkin,Flirt，Grassroots和转为Kohl's顾客开发的DaisyFuentesBeauty。　　美丽银行近期同高端品牌Coach——美国现代经

6、典佩饰的佼佼者，签订了一份开发新款香水的协议。雅诗兰黛母公司拥有27个独特的品牌。从最初的旗舰品牌雅诗兰黛开始，本公司的每一个品牌，都代表着一个独特的承诺。　　Clinique——第一个皮肤科医生开发的品牌；Aramis——第一个男士香水和护肤品牌；Prescriptives——第一个以客户为本创建的品牌；Origins——第一款在百货商场销售的健康美容产品。与此同时，公司很快发现小的专业彩妆品牌的潜在市场。现在公司旗下有两个专业化妆品品牌：MAC——专业彩妆师的首选，BobbiBrown，由著名彩妆师BobbiBrown创造的品牌系列。　　雅诗兰黛公司同时也是开发经

7、典香水的先驱，Beautiful,Pleasures,DKNYBeDelicious和Clinique的Happy香水都是在世界上销量持续领先的经典香水品牌。我们的设计师香水包括由以下大师开发的产品：TommyHilfiger,MichealKors,SeanJohn(PH),Missioni和TomFord。　　在过去的十年里，本公司已经成为高档美发用品中的领军企业。Bumble&Bumble和Aveda都是通过顶级美发沙龙和指定零售商进行销售，在这个竞争激烈的行业中，这两个品牌同时也成为了零售店中销售增长最迅猛的品牌。Bumble&Bumble引