网络文化管理创新机制探析

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1、网络文化管理创新机制探析　　摘要：本文通过对湖北省网络文化节活动形式和发展模式、受众参与情况及效果、问卷调查结果等方面的分析，总结出网络文化建设的三点经验：一是政府主导、市场参与的网络文化节管理机制符合现阶段国情；二是创新健康文化、净化网络环境、培育公众素养；三是创新发展模式，力求社会与经济效益双赢。并指出创新路径：一、破除经费难点，深化市场运作；二、破除主体隔阂，共享文化资源；三、破除地域局限，实施品牌战略。关键词：网络文化节网络文化建设发展模式【中图分类号】G202【文献标识码】A一、研究背景网络文化建设是国家社会发展的迫切需要和发展趋势。如何利

2、用互联网营造健康的网络文化环境，满足人民群众对网络文化日益增长的精神需求，打造公共文化服务的新平台，形成老百姓乐于参与的网络文化品牌等问题，是各级政府面临的全新课题。湖北省网络文化节及其经验分析或许会成为我国政府激励网络文化发展的参考范例。湖北省网络文化节创立于2009年，至今，该节已连续举办了四届。成为湖北文化产业发展的一大标志性品牌。14该文化节是由湖北省委宣传部、省委外宣办、团省委、省教育厅、省文化厅、省通信管理局、省新闻出版局、省广电局、省文联、省作协、省网络文化协会等单位主办，中国电信湖北公司、中国移动湖北公司、中国联通湖北公司、湖北日报传

3、媒集团、湖北省广电总台、长江出版传媒集团、人民网湖北频道、荆楚网、湖北网络广播电视台、新浪湖北、现在网、长江网等多家企业和媒体单位共同承办的一项省级大型网络文化活动。它旨在引导广大网民和文艺工作者积极参与优秀网络文化产品的创作、生产和传播，推动湖北网络文化大发展、大繁荣，弘扬社会主义核心价值观，倡导文明办网、文明上网，有效抵制网上低俗之风，营造积极健康的网络文化环境。通过四年不断地摸索与创新，湖北省网络文化节积累了宝贵经验，并逐步走向成熟，形成了较为完善的网络文化节体系和运作模式。本报告以湖北省四届网络文化节作为考察对象，对相关政府文件资料、活动进展

4、汇报材料、媒体报道进行内容分析，了解网络文化节的活动组织、筹办及宣传推广工作；通过对网络文化节活动承办单位、活动参与者的网络问卷调查，了解网络文化节的承办情况、用户参与情况以及实施效果；通过实地访谈网络文化节活动承办单位，了解网络文化节活动的具体实施和开展情况。笔者希冀通过全面挖掘湖北网络文化节现象，不仅为湖北省网络文化产业的后续发展提供战略思路，也为我国网络文化发展提供地方智慧和启示。14通过与全国其他地区类似网络文化节活动的比较可见，我国地方网络文化节呈现出以下特点：1.从举办时间看，我国类似活动最早出现在2005年，2009年逐渐增多。湖北不仅

5、是全国第一个举办省级大型网络文化节的省份，也是唯一坚持四年的省份。2.从举办方式看，基本都采用了政府主导、市场参与的模式。湖北三大运营商所支撑的“以赛养赛”模式值得借鉴。3.从活动形式看，网络文化节的相关活动伴随技术发展逐渐丰富。为适应技术发展的多样性，湖北率先提出n+1+X模式，即几项竞赛项目加一个论坛，再加上一些线上线下的互动。二、活动形式及发展模式（一）活动形式演变笔者发现，湖北网络文化节活动形式追随数字新技术的形态更替，呈现不断多样化的发展趋势，从紧贴业界发展、强化网民互动参与、突出微博特色，发展到2012年的关注公益、体现人文关怀。每届主题

6、均有创新，其具体形态演变如下图：表2.1湖北省历届网络文化节活动形式统计表时间活动形式承办方第一届（2009.05～11）14网络小说大赛竞赛类荆楚网网络歌手大赛中国电信、湖北音协手机绿色短信大赛中国移动3G应用与新媒体发展论坛论坛类湖北日报、中国电信中国移动、中国联通第二届（2010.04～11）网络小说大赛竞赛类现在网、长江文艺出版社网络歌手大赛中国电信、湖北音乐广播手机绿色短信大赛中国移动、省作协四格漫画创作大赛中国联通、新浪网、知音传媒城市数码影像大赛火凤网、城市电视各频道3G无线新媒体产业发展高峰论坛论坛类省互联网协会、中国联通、中国电信、

7、中国移动、武大新闻与传播学院、华科新闻与信息传播学院、荆楚网“天翼杯”网络动漫大赛网民互动类中国电信网民网络行为调查活动大楚网手机拍客大赛知音网微型小说大赛省作协“全民创新读书”活动中国移动留守儿童庆中秋网络文化基层行活动线下活动类网络文化节组委会14第三届（2011.05～12）十大便民政府网站评选评选类人民网湖北频道十佳诚信网商评选长江商报互联网站十大品牌栏目（频道）评选湖北省网络文化协会网络小说大赛文学类竞赛类现在网、长江文艺出版社微小说大赛腾讯大楚网知音情感哲语大赛知音网、新浪微博红段子短彩信创作大赛中国移动网络歌手大赛歌唱类中国电信、湖北音

8、乐广播戏曲演唱奖网络大赛省艺术研究所、戏剧家协会、湖北网络广播电视台新童谣创作大赛湖北教育信息网精彩在沃微博