最新投资心理学 第五章 心理会计PPT课件.ppt

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1、投资心理学第五章心理会计心理会计概念心理会计系统：人们心智中的档案柜，每项决策、行动，与结果都放在档柜中不同的档案夹里面，所以档案夹中包含了每个特定决策的成本和收益。一旦某项结果被排入其中一个心理档案夹时，我们要再用不同的角度来监视这个结果，就很困难了。从心理会计衍生出来的，它会以一种非预期的方式来影响人地决策。心理预算人们利用财务预算来记录并控制支出，人得头脑则用心理预算，在每一个心理账户中将特定消费的效益和成本一起处理。购买商品或服务所发生的痛苦（或成本），与财产损失的痛苦非常类似；同样的，消费商品或服务

2、所得到的喜悦（或效益）与财务利得类似。心理预算程序使情绪上的痛苦和情绪上的喜悦彼此配合。五厌恶债务当商品或服务是很快就消费掉的时候，人都表现出一种厌恶债务的倾向。一般人对于所使用的商品或服务似乎很希望使用期间能与支付期间匹配。例如：房屋、汽车、家电等对于那些很快就消费掉的购买品，人们并不喜欢举债购买。例如：融资度假六、沉淀成本效应传统经济学：沉没成本不是决策的攸关因素。真实世界：人在对未来作决策的时候，常常会考虑到那些历史、无法回收的成本。沉淀成本效应：一般指一旦在金钱、时间或者其他方面已经做出投资的时候，就

3、会产生更强烈的倾向，要继续努力下去。沉淀成本的两方面：规模与时间。规模：篮球比赛；暴风雪（花40美元VS.别人赠送）时机：球赛；暴风雪（一年前买VS.昨天买）经济影响前面的例子说明人们宁愿通过货币成本来简化自己心理预算的过程。心理会计使人们平衡一个购买行为情绪的收益和成本，通常会导致昂贵的决策。为一座价值50万的房屋进行为期四年的装修。需要借款融资，有以下两个备选方案：A:3年期贷款，利息率为12%。B：15年期贷款，利息率为11%七、心理会计与投资财富最大户所涉及的税收交换行为。税收交换指的是投资者卖出一只

4、亏损股票并买入另一只类似的股票。投资人倾向把卖出亏损股票看成一种心理账户的结清，而买进类似股票等于是开立另外一个心理账户。考量两个账户彼此间的交互作用可以增加投资人的财富，可是投资人倾向于忽略不同账户之间的互动关系。结清亏损股票的账户使投资人感到后悔，因而不愿卖掉。换言之，投资人采取行动以避免后悔，却不是采取行动追求财富的最大化。心理预算加剧了厌恶出售亏损股票的心理。沉淀成本使亏损的交易推迟从而减少懊悔心理。投资者一般一次性卖出所有亏损的股票，而多次卖出盈利的股票。为何股票市场平均收益较高而有很多人不参加？心

5、理会计还回影响投资者对投资组合的风险感知。你愿意自己的一部分钱冒更多的风险，还是所有的钱少冒一些风险？对市场的影响如果过去盈利股票的价值偏低，那么它们在未来一段时间内的走势就可能持续看好，而价值偏低的股票就可能在未来一段时间里仍然表现不佳。这种模式叫做“股票收益动力”到此结束会计学基础《会计学基础》课程结构第一章总论第二章会计科目和帐户第三章复式记帐法第六章会计凭证第七章会计帐簿第八章财产清查第九章会计报表第五章帐户的分类第四章借贷记帐法的应用第十章会计帐务处理程序第一章总论教学要点教学内容复习思考题教学要点

6、1、会计的基本概念2、会计的对象和会计要素3、会计核算的基本前提和会计核算的一般原则第一节会计的基本概念第二节会计的对象和会计要素第三节会计核算的基本前提和会计核算的一般原则教学内容第一节会计的基本概念一、会计的产生和发展二、会计的特点三、会计的基本职能四、会计的目标五、会计的方法二、会计的特点会计以货币作为主要计量单位会计以合法的原始凭证为依据会计以连续、系统、全面地提供会计信息为基本特征综上，可以将会计定义概括为：会计是经济管理的重要组成部分，它是以货币为主要计量单位，对每一个企业、单位的经济活动进行连续

7、地、系统地、全面地核算和监督，并在此基础上进行分析、预测和决策的一种经济管理活动。三、会计的基本职能（一）会计的核算职能会计的核算职能是指主要利用价值形式，对经济活动的过程和结果进行连续、系统、全面、综合地记录、计算、加工整理、汇总并提供和输出会计信息的过程。会计核算提供的会计信息资料是会计预测、决策、会计控制和会计分析的重要依据，是会计管理活动的基本内容。（1）款项和有价证券的收付；（2）财物的收发、增减和使用；（3）债权债务的发生和结算；（4）资本、基金的增减；（5）收入、支出、费用、成本的计算（6）财务

8、成果的计算和处理；（7）需要办理会计手续、进行会计核算的其他事项。下列经济业务事项，应办理会计手续进行会计核算：（二）会计的监督职能会计的监督职能是指会计应以国家的财经政策、制度和财经纪律为准绳，以会计信息资料为主要依据，对即将进行或已经进行的经济活动的合理性、合法性进行评价，并据以施加限制或影响的过程。会计监督具有强制性、严肃性和权威性的特点。会计监督是会计管理活动的灵魂和核心。综上，会计核算是基