最新微课网络广告文案设计教学讲义ppt.ppt

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1、微课网络广告文案设计撰写网络广告文案的原则网络广告文案的构成0102Content目录内容为主主旨明确照顾大多数一个专业的、有营销意识的网络广告，应该让访问者能马上了解到这个网络广告及其业务是什么。网络广告就应该照顾绝大多数人的情况，采用适当的技术手段，突出文案内容，以保证有尽量大的传播面。网络广告是以实现广告经营战略为目标、对网络广告各要素展开的综合规划，而不仅仅包括图像。撰写网络广告文案的原则这种标题与陈述式标题正好相反，它本身并不直接介绍产品的情况，目的是让消费者产生一种好奇感，诱导消费者去阅读广告的正文。下图是美国某公司在著名搜索站点Yahoo！上所做的疑问式标题广告。疑问式标题此

2、类标题的特点是礼貌地命令消费者做某事。它常常利用规劝、叮咛等语气，要求消费者立即行动。图是一则祈使性标题广告。祈使性标题网络广告的正文主要是对标题及网络广告内容主题的解释，是网络广告的主体部分。网络广告的职能就是满足消费者的好奇心，促使消费者走向广告宣传的最终目标——采取购买行动。网络广告的正文（1）要直截了当地用准确的语言来写作。（2）不要用最高级的形容词、一般化字眼和陈词滥调，要讲实事并且把实事讲得引人入胜。（3）要经常运用用户经验谈广告信息。（4）向读者提供有用的咨询或者服务，而不仅仅单纯地讲产品本身。（5）避免文学派的广告。（6）避免唱高调。（7）用消费者的通俗语言写作文案。（8）

3、不要贪图写作获奖广告文案。（9）衡量优秀广告文案人员的标准是看他们使多少新产品在市场上腾飞，而不是用文字娱乐读者。网络广告正文的书写原则目的要明确要富有亲和力句子越短越好每页都得有个“栏头”在构思正文时，要注意以下几点：网络广告的标号在网络广告文案中，标号的作用在于标明语句的性质和作用。常用的标号有9种：即引号、括号、破折号、省略号、着重号、连接号、间隔号、书名号和专名号。第十课：创新意识和社会进步树立创新意识是唯物辩证法的要求广州市知用中学政治科陈继烈老师制作阅读思考：1.什么叫辩证的否定？(p75③)2.辩证的否定观对我们要求是什么？(p76③)3.辩证法对现有事物的肯定和否定的观点是

4、什么？(p77①②)4.辩证法的革命批判精神和创新意识的关系如何？(p77④)5.辩证法的革命批判精神和批判性思维对我们要求是什么？(p77④)1.辩证否定观与创新意识(p75)探究活动※、十月革命胜利后，有人提出要修建一条比资本主义宽的铁路？这种否定对吗？※什么是辩证的否定？(p75③)这是形而上学否定观___即全盘否定。辩证的否定是事物自身的否定，即自己否定自已，自己发展自己。⑴、辩证的否定含义(P75③)①.辩证的否定是发展的环节。A.任何事物内部都包含着肯定和否定两方面，肯定方面维持其存在，保持现状，否定方面则是促使它灭亡或者转化为其他事物转化的方面。※对辩证法的否定观的理解：它是

5、实现新事物产生和促使旧事物灭亡的根本途径。※封建社会:A.地主阶级极力维护封建社会性质——B.农民阶级反抗促使封建社会灭亡——B.肯定方面和否定方面是相互依存，在一定条件下可以相互转化。肯定方面否定方面②.辩证的否定是联系的环节。(P75③)※新事物产生于旧事物，它总是吸取保留和改造旧事物中积极的因素作为自己存在和发展的基础。思考：广州刚解放，在讨论如何搞社会主义时，有人提出把旧社会的纪念堂改建为社会主义的纪念堂！你认为这种否定观对吗？不对！这是形而上学的否定观。旧社会灭亡，新社会的建立，应该对其进行吸取保留和改造，并把旧事物中积极的因素作为自己存在和发展的基础，这是辩证的否定。而全盘否定

6、是形而上学的否定。(如:在经济上,在法律上……..)③辩证的否定实质是扬弃。(P76①)扬弃即既肯定又否定，既克服又保留，克服的是旧事物中过时的消极的内容，保留是旧事物中积极合理的因素。扬场代替扬场的风车:清除渣滓，保留谷实※新中国成立之初，我们是否抛弃过去的一切？把否定理解为否定一切是形而上学的表现，辩证否定观主张既肯定又否定，既保留又克服，辩证否定观的实质是扬弃。(我们不应该抛弃过去的一切)(采取全盘否定过去的态度)※文革时期，我们对过去采取的是一种什么态度？⑵辩证否定观的方法论要求(P76)①.心须树立创新意识，做到不唯上，不唯书，只唯实。②.要尊重书本，尊重权威。③.要立足实践，解

7、放思想，实事求是，与时俱进。④.实现理论和实践的创新与发展。2.辩证法的革命批判精神和创新意识(P76⑤)⑴辩证法本质是批判的，革命的和创新的。(P76⑤)①任何事物对它发生的那个时代和条件来说，都有它存在的理由；但对它内部逐渐发展起来的新的、更高的条件来说，就变成过时和没有存在的理由了。②辩证法在对现存事物的肯定的理解中同时包含对现存事物的否定的理解。B.辩证法对每一种既成的形式都是从不断的运动中，因而也是从它的暂时性