最新建立品牌的十大步骤PPT课件.ppt

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1、建立品牌的十大步骤步骤1Step1了解产业环境，确认自己的强弱点，决定“核心”生意UnderstandtheindustryenvironmentIdentifyyourstrengthsandweaknessesDecideyourcorebusiness根据自己的强点，发展竞争者不易赶上的差异Developyourcompetitiveedgebasedonyourownstrengths·相对性的优点Comparativeadvantage·竞争性的优点Competitiveadvantage·竞争优势Competitiveedge步骤3Step3完整的

2、企业识别Establishacomplatecorporate形成维护管系统identitymanagementsystem·多少员工知道企业的长远目标Howmanyemployeesarefullyawareofthecorporategoels？·企业的价值观（文化或行为规则）是什么？多少人讲得出来？做得出来？Whatisourculture(orthebehaviornormofthecompany)·主管单位知道我们的企图吗？Doesthegovernmentknownwhatwearetryingtodo·供应商或经销商知道我们是什么样的公司吗？Do

3、oursuppliersorourdealersknownwhatkindofcompanyweare·顾客如何看我们的企业形象？Howdothecustomersseeourcorporateimage·有系统的维护企业形象Systematicallymaintaincorporateimage步骤4Step4确认品牌与消费者的关系Identifytherelationshipbetweenthebrandandconsumers·品牌子的联想是什么？Brandassociation·品牌提供的价值是什么？Brandvalues·情感的关系是什么？Aff

4、initywithconsumers·是否有品牌资产？Brandequity·组织内部是否达成有共识形成？Internalconsensus步骤5Step5品牌策略/品牌识别Brandstrategy/brandidentity·多品牌或是单一品牌策略?MultiBrand/SingleBrandstrategy·是MEGABrand或是NICHEBRAND?megabrand/nichebrand·是母体品牌或是副品牌?MotherBrand/Sub-brand·是企业品牌或是产品品牌?CorporateBrand/ProductBrand·品牌系统识

5、别系统是否完整?Brandidentity/packaging·是否有品牌识别规范手册来维护?BrandIdentity/StandardHandbook步骤6Step6品牌责任归属Brandresponsibility组织运作Organzationoperation·作业语言的统一（思考工具），讲一样的话Unitetheoperationallanguage(thinkingtools)·品牌管理系统Brandmanagementsystem(品牌识别手册，企业识别手册)(Brandidentityhandbook/corporateidentityh

6、andbook)·行销/业务/传播功能的整合integratemarketing,salesandcommunications.·总裁/副总裁带队(清楚的决策流程)bypresident/vice-president(cleardecision-makingprocess)·信息科技的协助informationtechenogy(IT)·培训Training步骤7Step7360度整合行销传播计划及执行360degreeplanningforinteratedmareting.communicationsandimplementation确保我们的品牌与消费

7、者的每个接触点，都传达一致及有效的讯息EnsureallBrandcontactsaredeliveringconsistentandeffectivemessages.包括：产品的使用，店头的陈列，广告，传单，经销商会议，赞助活动，记者采访，电话抱怨，展览会场的解说员，员工的家属Thisincludeproductinserts.POSdisplaysadvertising.leaflets.sponsorshipeventsandmediainterviews……整合行销传播IntergratedMarketingCommunicati