牡丹江市居民环城游憩旅游偏好探究

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1、牡丹江市居民环城游憩旅游偏好探究　　[摘要]牡丹江市是黑龙江省第二大旅游城市，享有“2012中国十大特色休闲城市”、“第二批国家智慧旅游试点城市”等称号。本文通过分析市场调查问卷，分析牡丹江市本地居民在环城游憩旅游中的行为偏好规律和影响因素等，为更好的开发牡丹江市环城游憩旅游提供参考。[关键词]牡丹江市；环城游憩；消费行为[中图分类号]F592.7[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）1-0062-031研究方法本次调查时间为2013年6～9月，采用定点随即抽样调查方式，选择了牡丹江市四大城区（包括东安区、西安区、阳明区、爱民区）的5个居民小区，2个公

2、共休闲场所，2个娱乐场所作为调查地区。地址选取考虑位置、规模等因素，有较强的代表性。共发放问卷250份，回收248份，其中有效问卷240份，有效率96%。之后通过SPSS，Excel等统计软件进行分析。2居民基本特征分布（n=240）5问卷结果显示（见表1），从性别上看，男女比例相当，能更好的反应男性和女性对环城游憩的活动偏好特征；从年龄上看，19～29岁及30～39岁这两个年龄段的居民在受调查中所占比例最大，各占44.2%和32.5%，这部分居民假期休闲行为活跃，从另一个角度也反映了老年市场是环城游憩的潜在客源；从学历上看，大专及以上学历所占比例高达77.5%，可见市区

3、居民知识水平普遍较高，这就要求旅游开发过程中要注重景区环境质量、文化内涵的提升；从职业构成看，受访者职业分布比较全面，但受访比例稍有不同，科研及文教人员和学生的比例最大，这类居民假期较多，环城游憩潜力最大，在旅游宣传促销中可以有所倾向，比例最少的是离退休人员和家庭妇女；休闲旅游不属于生活必需品，因此与收入直接相关，从收入上看，基于学生群体数量较多，收入在每月1000元以下的占样本总数较大，达到22.5%，这类客源对旅游产品价格敏感度很高，他们的需求能反映出未来一段时间内休闲旅游市场的走向，在产品推广中应加以注意，占样本比例最大的是月收入2001～3000元，达到31.7%

4、，收入在3000元以上的占24.2%，由于问卷地点多为休闲场所和娱乐场所，这样的数据反映出收入与休闲活动频率具有一定的正比例关系。3居民环城游憩时间和费用偏好5时间和费用是环城游憩旅游得以进行的两大基本条件。调查中，在问到“影响居民休闲选择的因素”中，选择“时间”和“费用”的分别占76.7%和44.2%。关于环城游憩的期望时间，42%的受访者希望是1天，50%的受访者希望是2天，关于环城游憩期望费用，33%的受访者希望是101～200元，32%的受访者希望是201～300元，调查发现，月收入越高，旅游与其费用相对也较高（见表2）。4居民休闲活动偏好在工作日，男性和女性居民

5、的休闲选择差异性不大，工作日时间紧张，选择没有时间休闲的男性（60.0%）和女性（38.7%）占所有选择的比重最大，女性选择在家看电视的占到25.8%，去外地旅游的比例为零，一些男性和女性群体也倾向于去广场公园类的免费休闲场所游玩，男女比例分别为15.5%和19.4%。在周末休息日，男性和女性居民的休闲活动选择差异较大，男性休闲选择显示除分布平均的特点，除了没有时间休闲外，广场公园（22.4%），亲朋好友家（17.2%），健身场馆（19.0%），洗浴中心（12.0%），影院（12.0%）等的选择比例较大，有10%的男性会选择去周边景区旅游。女性在周末的休闲选择倾向显著，选

6、择商场店铺的最多，达到53.2%，广场公园，亲朋好友家和在家看电视都超过25%，表现出单调性的特点，仅有6.5%的女性选择去周边景区旅游。可以看出，男性居民比女性居民在各种休闲场所更加活跃，因此休闲活动的内容比女性要丰富得多。5在节假日，男性与女性居民的偏好选择具有共同特点，男性居民选择去城郊旅游的占选项的36.2%，选择去外地旅游的占选项的22.4%；女性居民选择去城郊旅游的占选项的40.3%，选择去外地旅游的占选项的33.9%。在节假日，居民有充分的时间放松身心，对环城游憩产生浓厚的兴趣，牡丹江市环城游憩开发的客源市场基础强大。5不同性别居民环城游憩活动选择在环城游憩

7、活动选择上，男性与女性有一定的共性和明显的倾向差异（如图1和图2所示）。超过30%的男性和女性居民都喜爱爬山这个活动项目，这对环城游憩带森林公园爬山设施的改善提出了要求；受访居民中有31%的男性和27%的女性选择漂流活动，牡丹江环城游憩带漂流资源丰富，游人兴趣很高，这对项目安全系数要求更加严格；女性对采摘项目产生了相较男性更加浓厚的兴趣，有25%的女性居民选择这一项；男性对钓鱼项目相较女性有更高的期望，有24%的男性居民选择这个项目。6居民获取环城游憩信息主要渠道5在获取环城游憩信息方面，如表3所示，从受访者获取信息内容看，亲