于明：高端网络媒体的又一新亮点.docx

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1、于明：高端网络媒体的又一新亮点字体大小：大 中 小　　2010-12-0711:20:06来源： 一大把专家博客作者：于明    每天清晨，打开电脑，习惯性的浏览国内的新闻，去卓越上看看最近评论不错的新书，去淘宝商城上看看那些新品牌的活动，或者去vancal上淘几件不错的T恤，不得不感谢这些电商网站，他们的服务让我们的生活越来越便利，吃穿住行似乎都可以在网上找到合适的服务。当网络媒体将人群越来越小众和细分，消费者越来越被重视，作为消费者，网民应该是幸运的。    每天都被包围在海量的信息中，快节

2、奏的工作和生活又促使人们寻找最便捷的信息渠道，了解自己需要的，拿出行来说，每天我们都会有出行的需求，当我们需要飞到另一个城市办公，必须要打电话到航空公司订票，或者通过国内这些比较主流的电子商务网站订票，原因很简单，这里信息很丰富，通过简单的搜索，就可以知道今天有哪些航班，哪家航空公司的机票有打折活动，轻松一选，一切都搞定了。这是电子商务网站给消费者带来的便利，然而笔者也一直在思考，有没有一种延伸式的服务，可以让服务更细致，更便捷?比如，我们不单单可以在网上选择乘坐哪个航班，更可以选择坐在哪个位置

3、，这样，就节省了大量的时间。    于是网上值机这种服务就给人们提供了这种更便捷的服务。网上值机作为这种网上航空服务的延伸，无疑为这些经常乘坐飞机出行的人们提供了巨大的便利，作为一种更细致和人性化的服务，吸引着越来越多的消费人群。    于是近日，通过各大航空公司的网上值机，笔者看到一则关于速航传媒的广告，作为一个圈里人，我们会更热衷于新媒体的出现，如果能将有限的广告资源，转化成传播更大广告效果的有效平台，是笔者以及同行们更愿意探讨的。    笔者通过艾瑞调研系统，得到一组最新的数字，关于国内外

4、航空公司近3个月内在网络上的投放数据：    各大航空公司在网络上投放费用排名：    媒体分类费用排名：    通过以上两组数据，我们不难发现，近3个月内，排名前6的航空公司都有不小的投放，费用差距不是很大，但是在投放媒体选择上，却偏重于门户和财经网站。很明显，航空公司的主要消费群体是高端的商务人群，与门户和财经网站的目标人群有一定的重合度。我们再来看下一组数据：    在门户和财经类网站中，各大航空公司优先选择了新浪，路透，雅虎中国，华尔街中文网等国内一线的门户和财经资讯类媒体，这类媒体网罗

5、了中国大部分的高端商务人群，客户的品牌展示效果，得到了很好的展示。    但是熟悉互联网的人都知道，无论是门户还是财经类网站，都面临一个很尴尬的问题，面对几亿的网友，是海量的信息，每个网友都在寻找自己有用的信息，那么对于品牌的关注是否是百分之百?看过这个广告的人是否是我的产品的目标消费者，如果不是是否可以转化为潜在消费者?在目标消费者浏览过程中，有多少人又能记住产品的展现?网络上，网页的转换，只需要零点几秒，瞬息之间的广告信息又能被多少人记住?于是我们在思考高昂的广告费之下，抛开那些美轮美奂的流

6、量数据，这种广告能带来的价值是多少?    当我们转换一个角度，还是这些高端的商务人群，他们有高学历，高收入，很高的消费水平，生活在国内一线城市，这些特征决定了是很多高端品牌的绝对目标人群。那么如何将他们网罗在一个相对准确和“安静”的环境中，平和的面对客户产品的信息，在潜移默化中准确的接收到客户所传达的信息，这无疑是业内人士要努力的方向。于是我们很高兴的看到，速航传媒已经率先迈出了这一步。    速航传媒与各大航空公司合作，拥有各大航空公司网上值机页面的广告资源，这类资源是有限的，更关键的是无法

7、复制的，是稀缺的。网上值机的服务，给目标消费者带来的便捷性，吸引更多的高端消费者，这些消费者人群固定，对于客户来讲，有巨大的吸引力。客户的信息会准确的传达给消费者，没有其他无关信息的干扰，通过准确的用户分析，做到准确的投放，实现了小众媒体的高端精准投放。    随着电子商务的发展，便捷性和实用性成为人们首要看中的，在航空媒体中，目标人群的要求也会越来越苛刻，越来越多的服务会在网络上被整合，网上购票、网上值机、打印的登机牌、常旅客服务、移动手机购票等等，线下花费的时间会越来越少，网络上的停留时间将

8、会延长，在有限的时间里，集合最优质的和稀缺的资源，精准的展示客户的信息，做出准确的传达，能将消费者的需求，精准的高端平台，客户的需求完美的结合在一起，这是一件很让人振奋的事情，无疑，速航，已经在路上。    作为一个消费者，我会更信赖电子商务服务带给我的便利，作为笔者，我希望看到新媒体传播方式更好的发展。文章来源：于明一大把专家博客编辑：月阳本文欢迎转载，转载请注明来源：“一大把”网站