郑州大学《市场营销学》第07章在线测试.doc

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1、个人收集整理勿做商业用途《市场营销学》第0７章在线测试 《市场营销学》第０７章在线测试剩余时间：59:５５窗体顶端 答题须知:1、本卷满分２0分。ﻫ          2、答完题后,请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。ﻫ          3、在交卷之前,不要刷新本网页,否则你的答题结果将会被清空。　第一题、单项选择题（每题１分，５道题共5分） 1、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫(）A、向下延伸B、双向延伸C、向上延伸D、缩减产品组

2、合 ２、扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做(）A、产品延伸B、产品大类现代化Ｃ、扩大产品组合D、缩减产品组合 3、一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为(　)A、产品组合的密度B、产品组合的长度Ｃ、产品组合的深度D、关联性 ４、在产品生命周期的(　）阶段,促销显得十分重要A、成熟期Ｂ、引入期C、引入期和成熟期Ｄ、成长期 5、产品销售增长成慢,利润增长值接近于0时,此产品已进入产品生命周期的(A、导入期B、成长期Ｃ、成熟期Ｄ、衰退期第二题、多项选择题(每题2分,5道题共10分） 1、产品可以根据其耐用性和是否

3、有形进行分类,大致可分为＿_＿__三类A、高档消费品B、低档消费品C、耐用品D、非耐用品E、劳务 2、劳务具有_＿＿_＿的特点A、无形性B、满足感C、易变性D、不可分离性Ｅ、不可储存性 ３、优化产品组合的过程,通常是企业营销人员进行＿__＿_现行产品组合的工作过程A、调查B、分析C、研究D、评价Ｅ、调整 4、取脂订价策略的优点是有利于()Ａ、了解市场反映B、取得丰厚的利润C、维护和提高产品质量和信誉Ｄ、迅速打开销路E、取得价格调整的主动权 ５、现代市场营销的"4Ｃ"原则包括(　)等。A、竞争(Cｏmｐetition）Ｂ、沟通

4、(Cｏｍmｕnicatｉｏn）C、控制（ｃoｎtrol)D、成本（Coｓt)E、方便(Cｏnvenience第三题、判断题(每题1分,5道题共5分) 1、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念,就不可能有现代市场营销观念。（　）正确错误个人收集整理勿做商业用途 2、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品,例如:　某商店经营的服装、食品、化妆品等。（　)正确错误 3、从长期来看，企业对产品价格承受程度的是产品的单位总成本，而不是单位可变成本。(）正确错误 ４、直复营销是以人力为中心,以个人方式面对顾客进行产

5、品的售卖活动。()正确错误 ５、企业最主要的公共关系活动对象是政府公众。（)正确错误 窗体底端