09年全国主要大中型城市橱柜店市场调查分析

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1、进口橱柜翻身中产阶级带动洋橱柜市场国际品牌橱柜给国内市场带来了一股潮流，也带动了国内橱柜市场的发展，之前进口橱柜一直很难摆脱“叫好不叫座”的尴尬境地，其主要原因是价位较高，很难被我国的消费者所接受。然而近年来，随着我国改革开放的不断深入，中产阶级的数量在急剧增加，高端消费群体逐渐涌现，进口橱柜的市场在不断扩大。本质上讲，橱柜行业比较其他家居产品都要复杂，市场推进也相对较难，面对未来几百亿元的橱柜市场份额，有实力的企业绝对不会放过行业发展良机，行业洗牌整合将是必然。那么高品质高定位国际品牌的橱柜如何与本土橱柜品牌同存在?如何打造高效率的销售渠道?是否选择在国内建立自己的制造工厂?洗牌之后谁能

2、领军行业?橱柜市场能否答应家电业来分一杯羹？ 2010年，家装与服装融合，家具业刮起了"混搭风"。这股"混搭风"不仅愈吹愈烈，还蔓延到了整个家居界。近年，家电与厨房的捆绑成为整个家电行业和厨房行业的热点所在。家电行业看中厨房市场，欲在竞争激烈的逐鹿中分一杯羹。除了合作，家电业的野心远不止于此，众多家电巨头纷纷进驻厨房市场，推出自主品牌的橱柜。   家电业开创自主品牌的橱柜，全面开辟厨房市场，这已不仅仅是"混搭"，而是家居行业的"跨界"。但是，有机遇就有挑战，家电业在这条开辟路上可谓举步维艰。   行业"跨界"举步维艰   据家电企业业内人士透露，厨房家电转入橱柜行业初衷是逼于家电渠道的压力

3、,希望通过橱柜行业自建一条渠道。现时，家电企业的销售渠道主要是超市卖场，但是这远远不能满意家电业的胃口。随着橱柜市场的逐步发展和不断完善，家电业业垂涎起这块肥肉。   家电业进驻厨房市场主要有两种方式，一是家电与橱柜企业联手，一是资本雄厚的家电业自主生产橱柜，全面杀入橱柜市场。以美的、海尔、长虹等家电巨头为首的实力雄厚家电企业，纷纷采取第二种方式。但是，据众多厨房企业老总分析，这种高投资高回报的方式却举步唯艰：   （一）橱柜是非标型产品，家电是标准化生产。   家电的生产是有固定的型号，它的大小、功能、款式等都是预先设计好，投入到市场进行销售，家电属于标准化产品，所以可以大规模生生产。橱

4、柜是个性化产品，不能预先做好推出市场由顾客选择，而是根据顾客的需求和厨房的特点进行事后的设计，是非标型的产品。   此外，橱柜的大型产品，使用寿命一般比家电长，而且价格也比家电昂贵，所以在市场的需求上，橱柜没有家电的大。因此，那种快速回报的家电盈利不能直接体现在橱柜业上。创新橱柜：“红透”庐阳　　“中国色彩之倾城胭脂红”——创新橱柜在2010年春季推出的品牌活动主题，令广大业主和业内人士都眼前一亮。“创新橱柜能够把品牌营销与产品特质联系在一起，标志着品牌橱柜企业对产品推广策略的反思和回归。”有业内专家评价道：“创新橱柜的这一营销创举，体现出了大家风范！”　　“色彩传递情感。色彩表现力是消费

5、者选购橱柜产品的重要因素之一。”创新橱柜的陈总在接受采访时介绍道。创新为什么用“胭脂红”作为“中国色彩·创新橱柜”大型营销活动的“先锋”色彩？陈总解释说，红色不仅仅是中国文化中的“富贵色”，也是女性极为敏感的“生活情趣色”。从庄重典雅的正红，到奔放热烈的明红，到妩媚亮丽的玫红，到轻柔浪漫的粉红，不同的“中国红”，有着各自不同的审美价值。如今人们对家居空间的审美需求越来越高，橱柜不仅仅是一味模仿西方的功用性产品，也理所当然地应该成为居室里的“亮点”，让人们烹饪美食的过程，变得更加感性、生动和快乐。（小新）10年全国主要大中型城市橱柜店市场调查分析来源：橱宝网 作者：橱宝网 时间：10-06-

6、16 浏览[772]前言：随着07年金融危机的肆虐，使得房地产泡沫越吹越大，与市场实际情况脱节，居民消费透支。在这种情况下市场大幅萎缩，就像多米诺骨牌影响了房地产下游产业链的发展，当然也包括橱柜行业。在消费者数量和消费欲望都较为平稳的情况下，消费能力严重下降，橱柜市场大幅萎缩。橱宝网特派业务员走访江西、湖南、安徽、河南、陕西、云南、贵州、江苏、广东、浙江、山东十一个省考察当地的橱柜市场，分析结果如下：全国主要大中型城市橱柜店地区分布及品牌分布 河南：河南橱柜市场从整体情况来看具备较大的发挥空间。郑州楼盘开发众多。建材市场主要有七个，分别为东大街，北建材，西建材，新家居市场，中博，红星美凯龙

7、以及新开的居然之家。通过橱宝网的走访发现，河南橱柜市场竞争很大，并有愈演愈烈之势。当地橱柜店基本可分为三个类型：A)本地杂牌橱柜 B)代理区域性品牌橱柜C)代理全国性品牌橱柜。其中全国性品牌所占市场比例为7.5%，区域性品牌为11.4%，发展中品牌为33.3%，夫妻杂牌为47.1%，可见在河南当地中小品牌橱柜以其物美价廉而深受消费者欢迎。外来品中牌欧派与东方邦太处于领先地位，其次是本地的韩国大信与艾普等。本地中小品牌与外