橱柜市场调查分析

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1、区域品牌已经强劲崛起三四级市场将成主战场中国橱柜行业现状调查及分析之一长春雅嘉的李总对做橱柜这行有个形象比喻：“我们手捧炸药包，脚踩独木桥,一步一步探着走，可不敢'一、二、三、四'迈开步子跑。”止因为有了这样谦虚谨慎的态度，很多地区的橱柜企业在一点一点地发展壮大，它们已经成为当地橱柜市场的主导者；同时，随着区域品牌的发展，一些橱柜品牌的加盟经销商在当地市场已经失去了竞争优势，有的甚至只能苦苦地支撑。目前橱柜行业内的竞争主要表现在设计、服务、创新、质量、配套、品牌等方面，而区域品牌的强劲崛起，也集中表现了这些

2、方面的逐步成熟。区域品牌的强劲崛起在国内橱柜行业的竞争中，我们不得不关注科宝、欧派、雅迪尔等品牌的攻城略地的势头。这些企业在品牌的设计、材料的采购成本、形象的传播能力、客户关系的管理能力以及成熟的价值链管理能力、整体成本管理和运营能力等方面，都是区域橱柜企业面临的压力和学习的榜样。区域橱柜企业在差距中找到发展的方向，同时也要在差距中找到生存策略。好在橱柜本身并不是高科技产品，目前区域橱柜品牌所用的设备、工艺、材料，并不比科宝、欧派、雅迪尔等品牌差多少，所欠缺的只是在产品设计和风格创新方面；同时，橱柜是量身订

3、制的产品，述有一整套繁杂的安装及配套的程序。在市场占有率不高以及区域市场消费者需求差界大的现状下，科宝、欧派、雅迪尔等品牌想缩短供货周期及平抑供货成本,这在短时间内根本无法形成优势；尽管科宝、欧派、雅迪尔等品牌通过采用机械化生产来降低成本，但这仍然无法同区域橱柜品牌相比。一、产品设计能力的提升。将概念简化到实用，同时简易操作，这是企业的运营法则。“整体厨房”概念的提出，其实说成是整体橱柜与厨房空间的匹配与整合更为贴切，包括橱柜产品、空间、管道及顶地墙在内的所有元素的系统构思和设计、浓郁的艺术氛圉、时尚的视野

4、和灵动的创意，营造出充满个性和现代化的厨房环境。提升产品设计能力具体体现在四个方而：1、公司的资金实力；2、产品的开发创新能力；3、新型建材的组合运用力；4、产甜的风格、流行趋态的研究把握。所以，首先，经典作品的出现必然建立在学习借鉴的基础上，从而训练出基于自身品牌定位的设计构思的神经。橱柜企业应永远牢记的是一一橱柜是实用功能很强的产品。对于设计师而言，设计能力首先应该体现在空间布局的合理性上，这也是产品功能化、人性化的集中体现。其次，还应该考虑橱柜与餐厅间的协调，这包括风格、色调的统一，以及实际使用时交流

5、的便捷。此外，还应该注意橱柜功能的齐全化，包括各类电器在内的整个厨房系统的整合，这是国内橱柜业的发展趋势。最后，应该考虑橱柜设计的美感和多样化，尽量避免雷同和形式的死板。对橱柜基本性能的把握与实现，这具体表现在橱柜的功能性、易操作性、美观性和环保安全性几个方而。同时，还要满足客户个性化的需求。产品设计能力的提升，应该建立在对各种相关坏节予以足够关注的基础上。首先，应该不断寻找及运用新型建材。其次，应注意对各种橱柜配件的灵活运用，如拉篮、米桶、垃圾桶。再次，必须重视产甜的细节问题。另外，还应以橱柜为载体，不断

6、与配件供应商联手推出新产品，如炉具、油烟机、消毒柜。橱柜的总体构成虽然简单，但样式的推陈出新其实很难，这就要求设计师本身要有突破性的思维和创新的理念。提升设计能力还应着眼于对整个厨房系统的设计。这主要包括：对客户厨房的墙砖大小、顶、地的颜色搭配设计；对客户厨房的贮藏功能的设计；对客户厨房操作系统的设计；对客户厨房内外排线系统的设计；对客户厨房冷热供应系统的设计；对客户厨房照明及电路的设计；对客户厨房媒体系统的设计；对客户厨房休闲系统的设计；对客户厨房智能化配套的设计；对客户厨房进行符合人体工学的结构设计；对

7、客户厨房局部景观艺术的设计，等等。二、服务意识的加强。随着区域橱柜企业日益走向健康发展，它们不断提高了创新水平，提高了品牌意识和全方位服务意识。越来越多的消费者开始从只关注表而的价格，转变为关注家装企业的信誉和售后服务质量等方而，区域橱柜品牌更加注重市场调研和用户需求，要么不做，做就做好。通过产甜的再销售一一全方位服务，不断在用户心中树起丰碑，赢取人心，建立良好的口碑。如长春雅嘉提出了“感动式服务”，哈尔滨普纳总结了“二十一项黄金甜质服务”，安徽志邦积极遵照“以顾客满意为标准”等服务理念。三、生产能力及安装

8、交付水平的提高。橱柜生产是一项系统工程，从设计、生产、运输到安装，要经过很多道繁杂的工序，任何一个细节出了差错，都会影响产品的品质。而顾客的厨房千差万别，每一件最终交付的橱柜产甜材料、结构、尺寸各异，可重复性极低，这决定了橱柜是典型的非标单件产甜。这种产品特性,一方而要求生产极具灵活性；另一方面又要求保证足够的加工精度和质量稳定性,还要能够顺利地实现大规模生产。近两年来，一些区域品牌的橱柜企业纷纷投入大量资金加强