乐享“鲜”生活-—鲜博士3.4月份大区活动推广.pptx

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1、乐享“鲜”生活—鲜博士商超活动推广品牌策划部液奶现代渠道部背景说明2014年鲜博士主要进行基础陈列工作的完善及单品项活动推广2015年初持续进行鲜奶的品类基础知识介绍宣传，增加与消费者沟通的次数，为后期扩大消费群体奠定基础根据门店不同情况，活动形式更换开展。通过：乐享”鲜“生活，鲜博士主题活动，借助每个门店的不同情况设定不同活动形式的推广活动，体现风冷区域有氛围，收银线外有互动，共享大厅有推广。提升消费群体对辉山品牌的认知及辉山巴氏奶系列产品的认知利用情感沟通，拉近辉山品牌在休闲娱乐的情景下与消费者距离提高鲜博士系列产品及其他重点产品的销量

2、活动核心目的卖场活动多角度覆盖卖场内鲜博士风冷柜区域主通道区域收银线外收银线外4—6平活动区收银线外8平以上活动区共享大厅、户外共享大厅大型鲜博士主题活动户外40平场地大型鲜博士活动2021/8/2活动形式一：卖场内风冷区域现有鲜博士整组陈列现有专职促销员全品项推广新增小丑编气球，在鲜博士风冷区域互动氛围活动时间：3月28日—5月3日，每周六日。共计12场。保证鲜博士风冷区域活动氛围活动形式二：卖场内主通道区域现有风冷区域鲜博士陈列面小鲜博士在门店有销量的增长空间店内有专职促销员门店配合给予主通道卧柜陈列门店在周末给予主通道卧柜支持，保证小

3、丑互动在主通道进行活动时间：3月28日—5月3日，每周六日。共计12场。保证主通道活动氛围小丑互动编鲜博士款式气球2021/8/2活动形式三：卖场收银线外现场售卖4平—6平场地活动时间：3月27日—4月5日，每周六日，清明节长假3天，共计7场购买辉山产品15元换购巴氏奶1袋整件购买膳道产品赠送巴氏奶2袋辉山鲜博士系列产品满30元赠送鲜博士保鲜碗一个销量提升最大化活动形式四：卖场收银线外现场售卖8平以上场地购买辉山卖场15元送辉山鲜牛奶一袋购买膳道一件送辉山鲜牛奶二袋辉山鲜博士系列产品满30元赠送鲜博士保鲜碗一个活动区域：气球布置+动感乐器演

4、奏+小丑互动。电声小提琴+电声笛子+萨克斯+电声吉他，活动时间：3月27日—4月5日，每周六日，清明节长假3天，共计7场保证收银线外活动氛围电音乐器活动形式五：共享大厅、户外免费场地，店内配合度好活动时间：3月27日—5月3日，每周六日，清明节长假3天五一长假3天鲜博士售卖鲜博士巴氏袋产品整租销售鲜博士售卖鲜博士屋顶包产品有形象陈列销售其他低温酸奶售卖十天系列产品为主的其他低温奶销售鲜博士售卖鲜博士PE瓶有陈列销售舞台主通道舞台主通道小枕利乐砖膳道鲜博士主视觉舞台主通道主通道主通道主通道舞台演出+主持人鲜博士游戏互动+鲜博士产品利益点线上活

5、动宣传配合鲜博士产品微信公众账号宣传活动【辉山优品】微信平台联合推广执行重点说明费用名称演出时间备注活动形式一小丑编鲜博士产品互动单店演出4小时各门店根据自己的客流量高峰随机使用小丑，在鲜博士区域互动活动形式二小丑编鲜博士产品互动单店演出4小时活动形式四电音乐器+小丑编鲜博士产品互动小提琴演出3次，每次5分钟.小丑单店演出4小时各店根据客流量，分配电音乐器及小丑互动。保证店外售卖区域持续高峰售卖机宣传活动形式五鲜博士大型演出早11:00—晚7点舞台演出互动+鲜博士主题游戏4组+现场鲜博士知识有奖问答+现场鲜博士赠饮+现场鲜博士系列产品组合销

6、售2021/8/2场次预估活动形式预估活动门店预估活动场次总场次时间段活动形式一50家门店单店12场600场3月28日—5月3日活动形式二5家门店单店12场60场3月28日—5月3日活动形式三39家单店7场273场3月27日—4月5日活动形式四16家门店单店7场112场3月27日—4月5日活动形式五10家门店10场10场3月27日—5月3日，每周六日，清明节长假3天五一长假3天1055场