第二章 B2B电子商务案例.ppt

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1、第二章国际市场营销环境主讲人：经济管理学院刘平平国际市场营销环境案例导入：中海油收购案国际市场营销环境思考题：1.中海油收购失败的主要原因是什么？？2.我国经济制度的优越性体现在哪些方面？第一节国际市场营销经济环境国际市场营销的经济环境是各种直接或间接影响和制约国际市场营销的经济因素的集合，是国际市场营销环境的重要组成部分，具有国际市场营销环境的各种特征。第一节国际市场营销经济环境一、全球经济环境（一）全球经济发展概述全球经济发展主要表现为4个特征：国际投资与国际贸易全球化且迅速发展，各国经济相互依耐性加强，

2、市场竞争程度的提高，各国关系的复杂性提高，这些环境特征深刻地影响着跨国公司的结构、行为与绩效，从而影响国际营销企业的行为与绩效。第一节国际市场营销经济环境二、本国经济环境1.传统社会传统社会的特点是生产力水平低，没有能力采用现代的科技方法从事生产；人们的知识文化水平低，无法进行最基本的经济建设。处于传统阶段的国家，经济发展落后，收入水平很低，国内市场非常狭小，自然经济仍然是绝对的主体。目前，被联合国列为最不发达的国家，基本上还处于这一经济发展阶段。2.起飞前期起飞前夕的特点是现代的科学技术知识开始应用于农业及

3、工业生产方面；各种交通运输、通信及电力设施逐渐建立；人们的教育及保健逐渐受到重视，只是规模还小，不能普遍施行。起飞前夕是经济起飞阶段的过渡时期。第一节国际市场营销经济环境3.起飞阶段起飞阶段的经济大致已经形成了经济成长的雏形。其特点是各种社会设施及人力资源的运用已经能维持经济稳定的发展，农业及各项产业逐渐现代化。一些新兴的工业化国家已经步入经济起飞阶段。这些国家拥有某些高度发达的产业部门，尤其是一些加工制造部门。投资的较快增加，使新兴的工业部门不断涌现，为工业品提供了大量的市场机会。随着个人收入的较快增长，消

4、费品市场也具有相当的规模，对耐用消费品的需求增加，需求层次不断提高。第一节国际市场营销经济环境4.趋向成熟阶段经济起飞后就逐渐进入趋向成熟阶段。在此阶段的国家，不但能维持经济的长足进步，而且会不断追求更现代化的科技应用于各种经济活动，同时，还能够多方面地参加国际营销活动。西方的很多工业化国家目前正处于这一阶段。此时，由于商品广告等商业促销活动对企业经营业绩有着较大的影响，企业的宣传费用和其他营销活动的支出也将大大增加。第一节国际市场营销经济环境5.高消费时期高度消费时期的特点是注重耐用性消费、财富及各项服务业

5、的生产；个人所得猛增；公共设施、社会福利设施日益完善，整个经济呈现大量生产、大量消费的状态。此阶段代表了高度发达的工业社会，而且经济中最为重要的特征是，第三产业在国民经济中的比重最高，主导经济的部门转向耐用消费品生产和社会福利及安全等方面。第一节国际市场营销经济环境第一节国际市场营销经济环境大致而言，凡是属于前三个阶段的国家，一般被称为发展中国家，而属于后两个阶段的国家，则可称为发达国家。此外，罗斯托认为，在一国经济成长的五个阶段中，最重要的阶段是起飞阶段，因为所谓起飞阶段就是指一国克服了往日对经济发展的种种

6、障碍与阻力，而创造了使经济进步得以维持的力量。课堂讨论社会主义市场经济体制框架下，我国宏观调控在解决因信息不对称造成的供需失衡、市场失灵、资源配置无效等问题中的优越性在哪？请举例说明。第一节国际市场营销经济环境经济环境是企业在国际市场营销中，确定目标市场和制定营销决策首先要考虑的因素，也是影响企业不同国际市场营销决策之间差异性的最重要因素。同资本主义市场经济相比，社会主义市场经济制度既充分利用了市场经济的长项，又避免了“市场失灵”和市场经济存在的自发性、盲目性、滞后性问题。既充分发挥公有制经济的作用，贯彻国家

7、意志，有效发挥政府作用，做到集中力量办大事，同时又充分发挥和调动民营经济、外资经济富有活力和效率的优势。与此同时，我们坚持土地、能源等生产资料公有制，为中国有力推动城镇化、工业化以及基础设施建设提供了必要条件。事实证明，我国基本经济制度的确立和社会主义市场经济制度的发展完善，公有制经济和非公有制经济共同发展、“看不见的手”和“看得见的手”并用，与西方经济体单一的“看不见的手”相比，更为有效。知识点小结