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1、关于当代大学生消费情况的调研报告中文摘要：近来物价飞涨直接反映了社会的消费和需求问题。当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。本文针对大学生的消费情况进行了了解分析。关键词：大学生消费观经济问题解决一方面，大学生有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。一、大学生的消费结构当前大学生的消费主要涉及生活消费、学
2、习消费和交际消费等方面。消费项目依次为日常生活费用、日常必需品费用、交通通讯（电话、网络）、学习费用(学习用品、书籍、资料、打印复印等)、奢侈品等。二、消费习惯正值青年期的大学生，在消费过程中充满激情、易冲动，伴有随意消费，但也有理性的一面，在消费行为中往往遇到情感与理智的碰撞。不同性别大学生的消费习惯存在显著差异，男生在消费计划性方面明显不如女生。而在超前消费方面，男生有超前消费行为的比例明显高于女生；而在选择名牌、追求时尚方面，女生比例又高于男生。不同来源地大学生的消费习惯存在显著差异，农村籍大学生在消费计划性方面明显好于城镇籍大学生。而在产品要求方面，城镇籍大学生在选择名牌、
3、追求时尚、有超前消费行为的比例也明显高于农村籍大学生。不同年级大学生的消费习惯也存在差异，大三、大四年级学生有超前消费行为的比例高于大一、大二年级学生。三、消费观念大学生的消费观念受到传统价值观和现代价值观的影响，具有双重性。大学生对中国传统的消费观念具有很高的认同度，这主要表现为肯定“勤俭节约”价值观、提倡“生活应该量人为出”以及讲求实用性和效用性。有的学生进行过超前消费，但是仍有学生赞成保守消费，可见大学生对超前消费持有一种矛盾的、谨慎的态度。而不同性别、不同来源地、不同年级的大学生在消费观念上与其消费习惯有显著的一致性，绝大多数学生还是比较理性与保守的。有些大学生从小生活在一
4、个比较优越的环境下，所以养成了铺张浪费，花钱大手大脚的习惯，对钱抱着无所谓的态度。而有的学生因为家庭条件不宽裕，所以从小就勤俭节约，养成了正确的消费观念。多数学生能认清国情,摆正自己的消费地位和消费心态,明确大学生活根本任务,传统“节俭”观念在他们脑中还是比较根深蒂固的。在这个重视消费的时代,当追求高质量的生活越来越成为大势所趋时,“勤俭节约”作为一种精神,仍然得到大学生的充分肯定,表明以往社会主导文化强调的这一观念仍然得到当今大学生的认可。作为一种具有道德规作用的价值观念,“勤俭节约”表现出了意识的一定独立性,并不受人们生活富裕程度的直接决定而随即发生改变。一直以来,大多数大学生
5、的消费是理性的。当代大学生出于种原因,在固守传统的“节约”观念的同时,其消费观念时常彰显其前卫性。所谓前卫性,是指大学生的消费观念和消费行为中所表现出来的超前和新潮。当代大学生的消费观念就使人们耳目一新。如“对于知识,我们是学习者,对于大学,我们是消费者,学校应保障消费者的益。”“在消费中学习生活和学习做人。”“现代人就是要用明天的钱过今天的日子”“钱只能挣出来,不能省出来”。一、大学生消费行为影响因素1、家庭因素现在的大学生大部分都是独生子女,家长从小把自己的孩子视为家庭的重心,对自己子女的消费基本上实行满足供应的政策,“再苦也不能苦孩子”,父母对子女消费“不问干啥,有求必应”,
6、父母的这种“奉献精神”强化了大学生的消费欲望,使其消费欲望膨胀。经济条件优越的家庭,为大学生的高消费提供了经济基础,创造了各方面条件,使他们有优越感,他们的高消费在一定程度上给同学起误导作用。经济条件一般的家庭,经济上也基本得以保证。但经济条件较差的家庭往往节衣缩食,举债借钱甚至卖血筹款也得满足子女的需要。1、大学生自身的社会心理特征从众性:大学生生活的社会性,使得他们的消费心理社会环境和社会群体的影响和压力下产生相互作用和相互响,并呈现出“趋同”的现象,以使自己保持与社会群体的致性。如果自己和身边的同学朋友的消费不一致或者有差距，大学生就会想要缩小这种差距，变得从众，从而影响了自
7、己的消费观。时尚性:时尚即流行。大学生作为社会的前卫群体消费过程中总乐于接受流行,领先于时代,各式各样的品牌斥于校园每个角落。时尚把大学生卷入梦幻消费,并据此展示自己的个性。因此,追求前卫、时尚是21世纪青年学生典型的消费心态。易受暗示性:现代社会中大众媒体试图利用暗示心向大众传播信息,引导大众采取相应的行为。媒体教会了学生根据商品市场来定义自己的需求和生活风格,特别是代的广告宣传往往以诉诸情感,排斥理性为特点,总是先在感上打动人们,再让大学生在理性上接受这种宣传,继
