大数据时代客户关系管理的案列三篇.doc

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1、大数据时代客户关系管理的案列三篇大数据带来的信息风暴正在变革人们的生活、工作和思维，如果能够有效地组织和利用这些海量数据，将更有可能推动一场颠覆性的技术革新、思维革新、管理革新，从而开启一次前所未有的时代变革。XX今天为大家精心准备了，希望对大家有所帮助!　　大数据时代客户关系管理的案列1 　　上海金丰易居是集租赁、销售、装璜、物业管理于一身的房地产集团。　　金丰易居在上海有很多营业点，以前如果客户有购房、租房的需求，都是通过电话、传真等原始的手段与之联系。由于没有统一的客服中心，而服务员的水平参差不齐，导致用户常常要多次交涉才能找到适合

2、解答他们关心问题的部门。更让金丰易居一筹莫展的是，尽管以前积累了大量的客户资料和信息，但由于缺乏对客户潜在需求的分析和分类，这些很有价值的资料利用率很低。　　金丰易居意识到，在internet时代，如果再不去了解客户的真正需求，主动出击，肯定会在竞争中被淘汰。1999年5月，金丰易居与美国艾克公司接触后，决定采用该公司的ecrm产品。　　找到突破口　　经过双方人员充分沟通之后，艾克认为金丰易居的条件很适合实施客户关系管理系统，但是金丰易居还是有不少顾虑，因为客户关系管理在国内还没有多少成功的案例。另外，传统的crm系统需要具备庞大的客户数

3、据样本库，并且建设的周期长，投资大，不是一般的企业可以承受的。最后，ecrm系统的特色打消了金丰易居的顾虑，ecrm系统与传统的crm有很大的不同——它是模块化的结构，用户可以各取所需;用户选定模块后，厂商只需做一些定制化的工作就可以运行起来，实施的周期也很短，很适合中小企业使用。经过充分沟通以后，为了尽量减少风险，双方都认为先从需求最迫切的地方入手，根据实施的效果，然后再决定下一步的实施。　　通过对金丰易居情况的分析，双方人员最后决定先从以下几个部分实施：　　金丰易居有营销中心、网上查询等服务，因此需要设立多媒体、多渠道的即时客服中心，

4、提高整体服务质量，节省管理成本。　　实现一对一的客户需求回应，通过对客户爱好、需求分析，实现个性化服务。　　有效利用已积累的客户资料，挖掘客户的潜在价值。　　充分利用数据库信息，挖掘潜在客户，并通过电话主动拜访客户和向客户推荐满足客户要求的房型，以达到充分了解客户，提高销售机会。　　实时数据库资源共享使金丰易居的网站技术中心、服务中心与实体业务有效结合，降低销售和管理成本。　　艾克的方案　　在前端，ucc系统整合电话、web、传真等多种服务，客服人员在为客户提供多媒体交流的同时，还可以服务于来自电话、web、传真等媒介的需求，管理人员可以

5、实时监控、管理客服人员的服务状况，实现统一管理。这个统一的服务中心设立统一标准问题集及统一客服号，利用问题分组及话务分配随时让客户找到适合回答问题的服务人员，得到满意的答复。该系统中的ucc-approach模块可以有效挖掘客户潜在的价值。　　按计划实施　　金丰易居与艾可认为，实施的原则是，必须以金丰易居的现有系统和业务不做大的改动为前提，充分利用现有的硬件、软件和网络环境，并且与以前的系统有效地整合在一起。　　1.建立多渠道客户沟通方式　　这一步骤包括3个部分ucc-web、ucc-ware和ucc-approach。　　ucc-web

6、客户通过web进来时，客户的基本信息与以往交易纪录一并显示于服务界面，客服人员可给予客户个性化服务，并根据后端分析结果做出连带的销售建议。　　ucc-ware客户租房、买房等咨询电话经话务分配后到达专门的服务人员，同时自动调用后台客户数据显示于客服界面供客服人员参考，而一些标准问题，可以利用ivr系统做自动语音、传真回复，节省人力。　　ucc-approach根据crm系统分析出数据所制定的服务和行销计划，对目标客户发送电话呼叫，将接通的电话自动转到适当的座席，为客户提供产品售后回访或者新产品行销服务。　　2.实现oto分析与前端互动功能

7、的整合　　利用oto分析结果，直接进入ucc的planer数据库，作为建议事项及外拨行销依据。目前金丰易居有4项主营业务，已积累了大量的客户资料。该部分针对资料做检测,剔除无效信息，对有效信息按照业务需求类型分组，然后对分组数据做ptp分析，找出相关性最强的两种产品，据此可以做连带销售建议。同时，对目标客户贡献度做分析，找到在一定时效内对产品有购买能力与贡献度最大的客户，其余客户可按照时效及重要程度做力度和方式不同的跟踪处理。　　另外，金丰易居以前的销售系统、楼盘管理系统、购房中心系统和业务办公系统，现在都通过艾克产品提供的接口，整合到客

8、户关系系统内。该项目的实施总共只花了3个星期，由于前期的工作做得很充分，所以项目实施很顺利，并且很快就运行起来。　　应用艾克的客户关系管理系统之后，金丰易居很快取得了很好的效果，统一的服务平台