快手、抖音、视频号对比，竞争趋紧，运营体系成关键.docx

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1、目录产品、博主、内容对比1产品：各有基本盘，功能、场景持续相互渗透1博主特征：快手重家族，抖音重明星娱乐，视频号依托腾讯生态4内容特征：快手、视频号记录真实百态，抖音重美好生活8用户、社交关系、使用场景对比10用户：快手上移抖音下沉，视频号处于渗透阶段10社交关系：快手老铁粉丝，抖音仰望追随，视频号熟人社交14场景：快手、抖音侧重娱乐，视频号兼顾娱乐与专业场景15入口、流量分发机制对比17入口对比：快手兴趣社区，抖音单列信息流，视频号深入融合微信场景17分发机制：快手偏自主选择，抖音重头部精品，视频号依赖微信社交18商业化

2、对比22平台收入：抖音各赛道领先，快手电商具备比较优势，视频号处于起步阶段22广告：抖音目前大幅领先，快手增长迅猛，视频号潜力巨大23直播：抖音增长迅猛，快手趋于成熟，视频号处于起步阶段26电商：抖音总GMV增长迅猛，快手具备比较优势，视频号与小程序协同拥有广阔空间31运营能力愈发成为各平台核心竞争要素36复盘各平台发展史，平台运营能力是核心36运营能力的背后是组织架构与技术体系的效率，关注后续迭代演进38风险因素40投资策略40插图目录图1：快手DAU/MAU变化情况1图2：快手活跃留存率情况1图3：快手/快手极速版MA

3、U对比2图4：快手/快手极速版的DAU/MAU对比2图5：快手主App和快手极速版产品对比及向“中心化”转型示例2图6：抖音关注/推荐/朋友页示例3图7：视频号关注/朋友/推荐页示例4图8：快手直播日活达1.7亿5图9：快手六大家族及核心主播粉丝数量5图10：抖音创作者画像6图11：抖音、快手创作者生态：TOP-1000KOL6图12：抖音、快手内容生态7图13：抖音、快手创作者生态：粉丝量TOP-10KOL7图14：腾讯内容平台拥有大量创作者储备8图15：2020年上半年快手内容分布8图16：2019年抖音内容分布9图1

4、7：视频号内容分布9图18：视频号中最受欢迎的三类视频风格10图19：2020年3月快手、抖音用户年龄分布11图20：快手用户城市等级结构对比12图21：抖音用户城市等级结构对比12图22：快手/快手极速版与抖音MAU对比12图23：微信社交用户规模13图24：视频号用户地域特征13图25：视频号内容特征13图26：快手、抖音DAU增长14图27：快手、抖音用户重合度14图28：抖音、快手年度热门词云14图29：抖音、快手各粉丝量级KOL视频赞评比分布15图30：视频号在微信生态里的定位18图31：快手的“去中心化”分发逻

5、辑示意图19图32：抖音标签算法与分发逻辑20图33：视频号推荐模块20图34：视频号关注模块20图35：基于点赞的分发（左）基于看过并承载入口的分发（右）21图36：视频号分发逻辑21图37：抖音、快手分发机制差异22图38：快手历年各业务收入23图39：字节跳动历年估计收入23图40：估算抖音2020年各业务收入构成23图41：2020年抖音、快手估计广告收入比较24图42：快手广告形式24图43：2020年抖音、快手估计直播打赏收入比较26图44：全网Top20主播收到打赏金额26图45：全网收到打赏Top50主播平

6、台分布27图46：抖音拥有头部明星优势28图47：快手/抖音直播用户线上付费能力比较28图48：快手历年直播收入与增长率29图49：快手直播付费渗透逐渐饱和29图50：各平台平均付费率（付费用户数/月活）29图51：快手直播垂类生态更为丰富30图52：2020年估计快手和抖音电商GMV31图53：2020/2021年抖音小店和第三方交易/交易额目标31图54：抖音2020年直播带货Top10品类销量与客单价31图55：快手2020年直播带货Top10品类销量与客单价31图56：2019年9月-10月抖音直播电商客单价分布3

7、2图57：2019年9月-10月快手电商客单价分布32图58：2020年抖音商品关联带货视频和直播数量对比32图59：2020年抖音各品类商品关联带货视频和直播数量对比33图60：快手电商历年GMV33图61：快手电商2019年12月-2020年5月历月GMV33图62：淘宝直播、抖音、快手头部主播自有工厂情况34图63：快手好物联盟的各类功能35图64：小程序交易额35图65：小程序DAU变化35图66：抖音发展历史37图67：快手发展历史37图68：抖音组织架构38图69：快手组织架构39图70：抖音的审核机制39表格

8、目录表1：抖音、快手、视频号产品功能和定位比较10表2：抖音、快手、视频号用户和场景比较16表3：视频号与微信其他内容板块的融合18表4：快手、抖音、视频号信息流广告商业化变现能力比较25表5：抖音和快手直播分成比例对比（截至2020年8月）27表6：两次“百万开麦”新人主播扶持活动27表7：快手、抖音