品牌代言的策划.ppt

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1、品牌代言人策划中国银行濮存昕为中国银行代言濮存昕的中国银行形象广告演绎的是一个通过奋斗成功过上幸福生活的人生故事。广告语：了解您的辛劳，珍重您的每一分托付。中国银行电视广告广告视频中国银行广告-濮存昕.flv代言分析中国银行：稳健、持重的品牌形象濮存昕：一位具有高知名度以及公信力的中国演员，公正、真诚、正直慈善、文雅的个人形象代言小结：濮存昕代言的中国银行广告讲述了一个奋斗成功的故事，濮存昕的个人形象与中国银行大气、稳重的品牌形象吻合，有利于品牌文化的传播。VISA刘翔为VISA形象代言2006年

2、5月，刘翔又一次成为了聚光灯的焦点，他成为了VISA全球形象代言人。代言广告广告视频刘翔VISA信用卡广告.flv代言分析VISA：VISA是全球最富盛名的支付品牌之一，具有安全、便利、可靠的形象，随时为你排忧解难刘翔：：他在全球具有高知名度，并用自身的一言一行积淀出阳光健康、尊师重道、孝敬父母、待人和善的个人形象代言小结：刘翔为VISA形象代言，英雄救“美”（小女孩），广告将刘翔的跨栏速度、个人形象以及VISA值得信任的品牌形象完美结合起来。深圳发展银行李冰冰为深发展环保信用卡代言2010年1月

3、，深发展信用卡中心正式携手被誉为“中国环保名片”的李冰冰小姐，签约其成为深发展信用卡形象代言人。代言广告广告视频李冰冰深发展环保信用卡.flv代言分析深圳发展银行：深圳发展银行一直倡导“环保”理念，深发展环保信用卡的核心理念是倡导环保的生活方式，产品内涵为“环保、时尚、健康”李冰冰：曾任“百万森林”项目亚太区推广大使，在环保公益事业上有一定建树，但是她的时尚、前卫气息更强于她留给大众的环保公益形象代言小结：李冰冰代言的环保信用卡广告时尚清新，但未能清晰地把环保卡所提倡的“环保”理念体现出来。中国工

4、商银行马琳张怡宁代言工行牡丹信用卡2009年1月，第二十九届北京奥运会乒乓球男女单打冠军马琳、张怡宁出任牡丹信用卡形象代言人。代言广告工商银行携手马琳和张怡宁举办牡丹信用卡持卡人乒乓球比赛活动时间：2009年5月，牡丹信用卡发行二十周年。活动主题：“牡丹盛放二十载感恩回望”牡丹信用卡持卡人乒乓球比赛活动内容：此次活动范围面向全国，由中国工商银行各地分行先期进行地区选拔后再齐聚北京，同台竞技，最终有一百三十多名牡丹信用卡持卡人脱颖而出，获得了前往北京的参赛资格。所有到北京参赛的持卡人都获赠了马琳、张

5、怡宁亲笔签名的乒乓球拍，前三名的选手还获得了与马琳、张怡宁分别搭档切磋球艺的殊荣。代言分析中国工商银行：工商银行以“牡丹”为工商银行信用卡名称，取牡丹花国色天香、富贵吉祥，以表达对持卡人的美好祝愿；借“牡丹花花中之王”的地位，寓意“牡丹卡卡中之冠”的前景，表达了工行人志在夺冠的勇气和信心。牡丹信用卡的产品内涵为积极向上、健康亲和。马琳、张怡宁：具有健康亲和的冠军气质、对事业热情专注的良好形象。代言小结：马琳、张怡宁代言牡丹信用卡，借助冠军的人气来宣传品牌，广告的效果非常直接，但对品牌文化的建设来讲

6、就略逊一筹。中国工商银行吴佩慈为建设银行芭比美丽信用卡代言2010年6月，吴佩慈现身沪上某活动宣传，素有“九头身美女”的吴佩慈已经成为众多商家的宠儿，此次又以芭比信用卡代言人身份惊艳亮相上海。芭比美丽信用卡首发仪式代言分析建设银行：芭比美丽信用卡是建行推出的首张女性题材信用卡，卡面设计新颖靓丽，时尚优雅。吴佩慈：美丽、智慧、优雅、时尚的形象，个人气质与芭比娃娃极为相似。代言小结：时尚、智慧的吴佩慈领取首批芭比美丽信用卡，为整个首发仪式增加了星光，有利于芭比美丽卡的宣传。广东发展银行刘亦菲为广发爱狗

7、卡代言2007年12月，“小龙女”刘亦菲现身广州，为广发银行最新推出的信用卡“广发爱狗卡”担任发布会嘉宾，并且深情讲述了自己与爱狗之间的故事。广发爱狗卡首发仪式活动照片代言分析广东发展银行：“广发爱狗卡”作为国内首张以宠物为卡版的DIY个性化信用卡，印着自己心爱宠物照片的信用卡，让刷卡消费成为彰显个性的最好表达。刘亦菲：美丽健康的气质形象，喜爱宠物代言小结：刘亦菲参与广发爱狗卡的首发仪式，增加了首发仪式的人气，有利于宣传造势。中国民生银行民生信用卡in卡形象代言人网络选拔大赛活动时间：2011年1

8、月至4月，中国民生银行信用卡中心将联合新浪网，推出民生信用卡in卡形象代言人网络选拔大赛。活动内容：作为中国银行业首次全国公开寻找民间代言人活动，本次大赛分为报名海选、复赛、晋级、决赛及颁奖四个阶段。期间参赛选手将进行文采、才艺、表达力考核及综合素质展示，并接受综合网络投票和嘉宾投票。大赛最终选拔出男女各一名形象代言人，同时产生单项奖、晋级奖等5项大奖。活动亮点：形象代言人（男女各1名）将获得100万元代言费用。新浪截图活动分析民生银行：服务大众，情系民生。民生in卡，时尚、健康、