采纳—佳力木业—浙江市场推广媒体计划.docx

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1、浙江市场媒体推广计划浙江市场媒体推广分为三波进行，采用报纸硬广告、软文和影视广告、现场POP方式进行。目的是向消费者和经销商、施工人员树立佳力木业的恢弘、可信的企业形象和推出佳力系列产品（以“金甲”系列为我们的宣传重点）。在广告媒体选择上，仍以传统媒体为主。电视：费用较高，最重要的是打响产品的知名度。报纸：考虑到招商初期的战略推广计划，选择当地有影响的媒体进行投放，一、第一阶段媒体投放计划(8月中旬—8月底，2周左右)这一阶段以终端建设为主，规范服务，营造良好的环境和氛围，做为终端推广之重点。辅以直销员口碑宣传作为终端的延伸，以折页、手册作为辅助工具进行宣传推广。推广对象：以针对最终

2、用户的宣传为主。推广目标：通过对消费者的宣传，迅速拉近和他们的距离，提高佳力在他们心目中的知名度和信赖感，并最终提升销量和影响到普通消费者。推广方式：以打击诉求和理性诉求为主。一是暴露贴面板市场目前的种种不良现象，进而通过对企业规模、实力、经营理念等方面的宣传树立企业形象。二是推出佳力公司的产品形象。报纸软文8—10篇：《全国知名品牌——佳力贴面板来到浙江》、《贴面板曝光——问题多多》、《购买贴面板，不再被美丽外表迷惑》、《购买贴面板，不再无据可循》、《佳力贴面板，占尽市场风光》专题文章2—3篇：《佳力企业形象篇》、《佳力产品篇》报纸广告3—4次：招商广告：《经销商，你想名利双收吗？

3、》《他成了我们第二十一个百万富翁》形象广告：《厚皮》系列二、第二阶段媒体投放计划（9月初—9月下旬，3—4周）这一阶段是在前一阶段的基础上进行的，进行全面的媒体组合。在具体媒体的运用上，在这一阶段要逐渐加大报纸硬广告的投入，同时由于在这一时期将举办一些大型的公关促销活动，将有较多的活动报广投入。另一方面，在这一阶段将进行适量的电视广告宣传，而这种宣传是以对企业形象的宣传为主的。