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时间:2021-03-25
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1、啥是佩奇观后感近日,一则关于小猪佩奇大电影的宣传片《啥是佩奇》引发了众人的关注,甚至是刷爆了朋友圈;短片确实拍的不错,不过在短片的背后,留给我们电影人的,尤其是动画电影人的思考,似乎还有很多很多。故事并不复杂,简单来说就是:一位老爷爷为了给孙子他想要的佩奇,自己摸索并制作出了“佩奇”。故事内容不是本期我们要探讨的重点,重点是宣发。其实看完《啥是佩奇》的第一联想就是冯导那一年的春晚宣传片之一的《筷子》。虽然《啥是佩奇》在构图剪辑用色上面显得比较粗犷,但是讲故事的水准并不比《筷子》差,而且他们同时都围绕了“回家过年”这一永恒的中国
2、人主题,所以可谓是自带天然的吸睛属性,不同的是《筷子》宣传的是春晚,而《啥是佩奇》宣传的是一部电影,而且还是一部动画电影。不禁让我想起了最近讨论火热的《白蛇·缘起》,在很多群里面,都谈到《白蛇·缘起》的宣发团队是多么多么的弱鸡,几乎和没有宣发一样,满是批评的声音。在我看来,宣发的预算不多,势必是一个非常重要的原因,但是,宣发的本质是什么?其实是话题。其实电影效应的话题由两部分组成,上映之前的预热话题,上映之后的观影话题。如果通过宣发的工作能够形成预热话题,而且是大面积广覆盖的全民话题,那么这样的宣发无疑是成功的,而且话题的热度
3、越高,讨论的人越多,覆盖的年龄层越广,那么对最终的电影票房贡献无疑将会是巨大的。想要成为话题,而且是正能量的持久性的话题,那么宣发的主题就显得非常重要了,其实《白蛇·缘起》一样有着非常硬核的主题,那就是“爱情”,所以,其实早在追光的前两部作品《阿唐奇遇》的时候,就曾建议过,可以制作类似《小夜游》一样的短片来进行宣传。因为短片出来后,至少就能有话题形成的可能,而且一旦话题形成,其实就会有“正负均加”的效应,也就是说:群众评论这个东西无论是好,还是坏,都会吸引大家的热议,都在给本体做宣传,所以这种以小博大的推广,才是宣发的正确打开
4、方式。而优质的宣传片甚至可以作为独立短片来对待,正如此片《啥是佩奇》其实剥离了大电影的本体,而独立生产出来的一个故事借以一个温馨的故事,不得不说高明,每次听到一个电影动不动宣发就花了好几千万,实在是觉得不解。。。钱都花在什么地方了?如果能拿出几百万拍一个独立的宣传短片不好吗?
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