移动互联网时代营销新思维在图书馆阅读推广中的应用研究.docx

《移动互联网时代营销新思维在图书馆阅读推广中的应用研究.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、移动互联网时代营销新思维在图书馆阅读推广中的应用研究作者：未知摘要：大数据的互联网时代给社会各个方面带来了重大影响，图书馆建设也不例外。本文首先指出图书馆阅读推广的现状以及移动互联网时代对图书馆以及读者的影响。在此基础上，作者进一步移动互联网时代营销新思维在图书馆阅读推广中的应用策略。希望促进新时代图书馆阅读推广的发展。关键词：营销思维互联网时代图书馆阅读推广中图分类号：G25文献标识码：A文章编号：1003-9082（2019）08-00-01引言近年来，高校图书馆不断开展“读书月”、“读书周”、“学校读书会”等多种阅读活动，开展阅读相

2、关活动。它还包括许多小型活动，如邀请知名作家到学校进行阅读讲座或研讨会，与学生进行面对面的交流，谈论阅读感知。此外，还不时举办一些征文比赛，充分调动学生的写作能力，选拔获奖者。还有一些协会或学校有关部门组织的书画比赛、摄影比赛和微电影比赛，充分调动了学生在创作过程中的积极性和学习的乐趣[1]。高校图书馆促进阅读受到国家的重视：我国历来重视阅读教育。早在20世纪90年代，中国就提出了“倡导普及阅读，建设阅读社会”的口号。到目前为止，中国一直在不断完善阅读活动的建设，到目前为止，高校图书馆开展阅读推广活动得到了各级部门和单位的支持和帮助。许多

3、学校在当地教育部门和机构的合作下举办阅读活动。郑州大学举办的“世界读书日”校园活动就是一个突出的例子。这次活动不仅赢得了校园的支持，还赢得了人民网、新浪博客、中国教育等媒体的宣传报道。它引起了社会的极大反响和关注，受到了国家各部门的高度赞扬。因此，研究移动互联网时代营销新思维在图书馆阅读推广中的应用十分有必要。一、移动互联网时代对图书馆以及读者的影响1.对图书馆馆内读者读书方式的影响在移动互联网时代，读者在阅读方式和行为习惯上都发生了潜移默化的变化。根据中国新闻出版研究院2016年第十二次全国阅读调查报告，2014年数字阅读率（在线阅读、

4、电子阅读器阅读、CD-ROM阅读、iPad阅读等）达到58.1%，首次超过纸质书籍阅读率58.0%。数字阅读率的增长率远高于纸质阅读率。2012年至2014年，成人汉语数字阅读率提高18.2个百分点，纸质图书阅读率仅提高3.1个百分点。读者的阅读需求趋于个性化和多样化，传统的阅读方式逐渐被越来越方便的微博、微博等新的交流方式所取代。2.对图书馆信息呈现媒介的影响在传统媒体时代，人们常常通过电视、报纸、广播等媒体了解信息。在移动互联网时代，微博、微信等新媒体取代了传统媒体，成为信息共享和传播的主导媒体。此外，云计算、物联网、移动支付等许多新

5、技术不断涌现，在人们的日常生活中发挥着越来越重要的作用[2]。同时，这些技术不断应用于图书馆的各种服务，如二维码技术、人工智能技术等，为图书馆的发展提供了新的动力，提高了图书馆的服务能力，使图书馆资源的获取成为越来越重要。更高效、更方便。3.对图书馆电子化程度的影响移动互联网等新媒体已经渗透到人们的日常生活中，改变了图书馆与读者的互動方式，对图书馆的工作提出了新的要求。随着云计算和移动互联网技术的快速发展和广泛应用，数字智能图书馆取代传统图书馆已成为一个大趋势。作为图书馆的核心服务，参考咨询服务将继续朝着移动信息服务、数字参考咨询服务和读

6、者个性化信息服务的方向发展，增强图书馆与用户的凝聚力。二、移动互联网时代图书馆阅读推广营销的特点1.推广平台往往根据基于用户需求而创建图书馆应根据用户的实际需要，构建合理的阅读推广网络服务平台，具体欧式如下：（1）利用微信、微博、优酷、人人、豆瓣等开展阅读推广活动。（2）与其他网络平台的合作，图书馆可以通过开发第三方应用程序，与大量用户的其他网络平台合作，将图书检索、借阅、查询等服务嵌入到合作平台中。（3）建设图书馆自己的网络服务平台。这种方式对图书馆自身的软件开发和管理能力有很高的要求。目前，我国图书馆推广阅读服务的方式并不多。2.“以

7、小见大”在移动互联网时代，读者的阅读风格已经从传统的纸质印刷向文本、图片和多媒体形式的“微内容”发展[3]。面对读者的阅读需求，图书馆应积极创新信息获取方式，体现“以小见大”的推广理念。3.图书馆阅读的营销性特点随着对阅读推广的重视和图书馆营销理念的兴起，越来越多的图书馆将阅读推广视为一种“营销”活动。他们借鉴、借鉴和运用市场营销理论，分析所面临的外部环境、所服务的读者群体及其特点，评价阅读推广活动的实施效果和发展趋势，明确阅读推广活动。目标、定位和有效途径，以达到最佳的阅读推广效果，增强图书馆的内部功能和外部形象。实践证明，整合营销理论

8、可以为图书馆的阅读推广提供理论指导，使图书馆在更专业、更高层次上更好地开展阅读推广工作。此外，整合营销理论，可以更好地帮助图书馆满足读者日益多样化的需求，应对日益增长的“成本”问题和不断下降的