市场营销学期末复习要求春完整版.docx

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1、资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。市场营销学期末复习要求(-第二学期)一、考试题型和分数比例1、单项选择题:1＊20＝202、多项选择题:2＊10＝203、名词解释:4＊2＝84、判断题:1＊10＝105、排序题:5＊1＝56、简答题:7＊3＝217、案例分析题:2＊8＝16二、复习要求1、单项选择题多项选择题和判断题以网上自测题为依据,也能够复习要求所附的综合练习作为重点复习的内容2、主观题(包括名词解释、排序题、简答题、案例分析题)要求如下:第一章市场营销基础重要概念:市场营销基本

2、理论:如何理解市场营销理论运用:五种营销观念第二章市场营销战略资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。重要概念:市场营销组合基本理论:企业战略规划过程的步骤市场营销战略管理过程理论运用:企业的增长战略第三章市场营销环境重要概念:市场营销环境第四章购买行为分析基本理论:消费者购买决策过程产业市场特征第五章竞争分析与竞争策略重要概念:竞争者基本理论:竞争者分析补缺基点的特征理论运用:竞争者策略第七章目标市场营销基本理论:差异性营销策略的运用条件理论运用:市场细分、目标市场策略、市场定位第八章产品

3、策略重要概念:产品资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。基本理论:产品生命周期成长期的特点及营销对策理论运用:产品整体概念、品牌策略第九章价格策略基本理论:常见的定价目标有哪些?第十章渠道策略重要概念:分销渠道、独家分销基本理论:产品因素对渠道结构的影响理论运用:渠道策略第十一章促销策略理论运用:促销策略说明:1、重要概念考试时以名词解释形式出现。2、基本理论考试时以简答题和排序题形式出现。3、理论运用考试时会涉及分析题的部分知识点。附录:1、综合练习2、案例资料内容仅供您学习参考，如有不

4、当或者侵权，请联系改正或者删除。综合练习练习一A、没有得到某些基本满足的感受状一、单项选择题态1、下列哪种说法是正确的?B、想得到基本需要的具体满足物的()。愿望A、市场营销者能够经过市场营销活C、对于有能力购买而且愿意购买的动创造需要某个具体产品的欲望B、需要就是对某种产品的需求D、对于已购买的某个具体产品的欲C、市场营销者能够经过营销活动影望响人们的欲望,进而影响人们的需3、从市场营销学的角度来理解,市求场是指()。D、有了欲望,需求自然产生A、买卖双方进行商品交换的场所2、市场营销学认为,需求是()。B、买

5、卖之间商品交换关系的总和资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。C、以商品交换为内容的经济联系形员价值D、形象价值式7、在顾客总价值与其它成本一定的D、具有一定购买力的人群组成的集情况下,()。合A、时间成本越低,顾客让渡价值越4、工商企业的市场营销工作最早的低指导思想是()。B、时间成本越高,顾客让渡价值越A、生产观念B、产品高观念C、时间成本越低,顾客让渡价值越C、推销观念D、市场高营销观念D、时间成本无论高低,顾客让渡价5、某些企业认为”酒香不怕巷子深”,值越低这种市场营销观念是()。

6、8、麦当劳规定所有餐厅都采用再生A、生产观念B、产纸制成的餐巾,这一措施体现了品观念()。C、推销观念D、市A、市场营销观念B、整体场营销观念营销观念6、在顾客总价值的构成中,()C、绿色营销观念D、大市场营销观念是决定顾客购买总价值大小的关键因素。A、产品价值B、服务价值C、人二、多项选择题1、产生于买方市场条件下的营销观资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。念是()。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念2、按照社会市场营销观念,企业制定市场营销策略

7、时,应兼顾()。A、企业内部条件B、企业利润C、消费者利益D、竞争者反应E、社会整体利益3、根据顾客让渡价值理论,顾客总价值包括()。A、产品价值B、服务价值C、人员价值D、形象价值E、时间价值4、根据顾客让渡价值理论,顾客总成本包括()。A、货币成本B、时间成本C、精神成本D、体力成本E、机会成本三、判断题()1、需要与需求都是由欲望引起的。()2、市场营销观念认为,从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。()3、顾客让渡价值最大化策略,能够使企业获得更多的利润。()4、制造能销售出去的产品,而不是销售能

8、够制造的产品这是市场营销观念在企业实践中的体现。()5、推销观念认为,只要加大产品的推销力度,产品不会没有销路。练习二一、单项选择题1、”适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的()。资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。A、企业的短期目标Ｂ、属于()。企业的任务A、问号类B、明星类C、金牛C、企业的经营策略D、企类D、瘦狗类业的计划