今麦郎之体育营销.docx

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1、今麦郎之体育营销第23届世界大学生夏季运动会上，中国代表团将会以今麦郎的系列产品之一的今野拉面作为专用方便面，也就是说今麦郎品牌在体育营销上又迈进了一步。而大学生是国家经济发展的生力军，今麦郎此举也是为自己的消费群体增添更长远的潜在消费市场。今麦郎助力世界大学生运动会从诞生之日开始，今麦郎的一举一动总是渗透着强烈的社会公益精神以及浓郁的文化氛围。半年前今麦郎大力赞助南极科考队，骨汤弹面被指定为南极科考专用面，它以其崇高的民族责任感赢得了广大消费者的支持，品牌形象得以大力提升。至今为止，仍有许多消费者对南极科考队员手捧今麦郎

2、方便面的镜头念念不忘。近期，今麦郎又在近一步开展它的营销计划。日前，中国教育部的报告厅举行了一场盛大的仪式，教育部学生体育协会联合秘书处秘书长杨立国正式向今麦郎系列产品之一——今野拉面授予“第23届世界大学生夏季运动会中国代表团专用方便面”证书，并充分肯定了今麦郎大力支持中国体育事业的企业精神。兼顾体育营销瞄准年轻市场第二十三届世界大学生夏季运动会将于8月在土耳其的伊兹密尔市举行，我国届时也将派代表团参加。世界大学生运动会是规模仅次于奥运会的大型综合性体育盛事，素有“小“小奥运”美誉，其目的在于促进大学生运动的发展，提高大

3、学院校体育教学水平，加强世界各国大学生之间的紧密联系及合作，同时也是国际大学生体育联合会为促进各国大学生体育运动的开展、增进世界大学生之间的友谊而设立的一项国际性、综合1/5性的体育赛事。在过去的一个世纪中，世界大学生运动会在促进全球和平和振兴大学生体育事业等方面发挥着重要的作用。中国食品科技学会秘书长孟素荷对今麦郎旗下的多系列产品品质给予极大认可，她认为，今麦郎系列产品之一——今野拉面是“青春、健康、活力”食品的典型代表，能够担当为中国大学生体育健儿补充营养、增强体力的重任。有别于其它方便面品牌大搞特搞促销战、价格战，今

4、麦郎投入巨大的热情全力支持中国体育事业，其意欲何为？今麦郎总裁范现国坦言：“品质与品牌是今麦郎永不放弃的两柄大旗，成功入选大运会指定用面，不但进一步彰显了今麦郎系列方便面的营养品质优于其他品牌，而且，通过年轻、健康、时尚的大学生群体‘代言’，今麦郎的品牌定位得到更加全面的明晰和提升。”近年来，以联想、红牛、耐克为代表的国内外诸多知名企业都在尝试将自己的产品搭上“体育快车”。因为体育赛事的吸引力和关注度远远高于一般的公益性事业。国内著名的广告策划人叶茂中曾经说过：“什么能让全国的消费者守在电视机前一动不动？什么能完全抓住老百

5、姓的心让他随之兴奋随之激动？使体育比赛！”这就是体育营销的魅力。范现国认为，体育营销并不像人们所看到的浮华表面，其中也暗含着不少陷阱。在赞助大运会前，今麦郎制定科学清晰的市场战略体系，这不仅包括详细的短期媒体、零售、广告、公关回报，更包括活动的长期商业目标。体育营销的核心永远是品牌本身，通俗的说：仅仅停留在眼球经济的层面上是远远不够的，对于今麦郎来说，赞助只是点，品牌才是面。2/5与国际赛事结缘教育部大学生体育协会秘书长杨立国介绍说，随着国际赛事的发展，以及学生运动员在境外参赛的频繁，土生土长的运动员很容易产生水土不服现象

6、，有的运动员出去后对饮食口味不习惯而食欲不振，影响了比赛成绩。因此，为运动员提供其喜爱口味的食品已经成为体育比赛组织工作中的一项重要工作。在一次国际赛事期间，运动员分食一块方便面的情景给我们留下了深刻印象。因此，在征求了各运动员团队的意见后，将把方便面作为此次出征土耳其的携带食品，这一方面是因为方便面各种口味都有，另一方面是食用方便。同时，我们征求了中国营养学会专家的意见，且对行业产品进行层层遴选之后，最终确定今麦郎今野拉面为“第23届世界大学生夏季运动会中国代表团专用方便面。”究竟为何今麦郎今野拉面能从众多候选品牌中脱颖

7、而出？中国营养学会理事长葛克佑教授对记者说：方便面其实是有营养的。从营养科学角度来讲，对于食品营养可以用“营养素密度”概念来进行分析。所谓“营养素密度”，是指食品提供的单位能量中所含有的营养素的量。一般情况下，方便面经过油炸后，营养素会有部分损失，且能量提高，因而认为普通方便面的营养价值要比挂面低。而今麦郎方便面在配方设计上，根据中国人的营养需求特性强化了易损失的营养素。经测试，其100克产品中主要营养素含量相当于每日营养素推荐量的三分之一，比普通挂面营养素密度高。因此，今麦郎方便面从主要营养素的供给上是符合健康需要的，而

8、今野拉面的配方设计更是符合青少年运动员的营养需求特点，在比赛期间作为主食摄入没有任何问题。据今麦郎负责人介绍，此次随运动员出征的今麦郎今野拉面，以“青春、健康、活力”为品牌文化内涵，其目标市场定位于都市的年轻一族，无论是营养配方、风味口感，还是价格定位、包装设计，都是为大学生群体量身定做的。3/5据了解