2010年广告销售说明(final).ppt

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1、山东电视台广告部2009年11月n2010年广告销售说明一、广告资源配置二、广告价格说明三、广告签约标准四、信用保证金约定五、行业规范及鼓励六、大客户VIP服务七、对广告公司的奖励一、广告资源配置◆时段广告◆特殊资源一、广告资源配置一、广告资源配置一、广告资源配置（具体形式请参见2010年山东卫视媒体手册）特殊资源广告单独销售，执行实收价；买断、冠名、特殊形式交纳5%信用保证金。二、广告价格说明◆执行2010年1月1日广告价格表周一至周日同段位价格一致，时长相同；◆与2009年现执行价格相比，时段广告全天平均上涨只有7.4%，黄金时间(18:50-

2、22:30)8.60%,白天时间6.0%；二、广告价格说明山东卫视各段位刊例与其他频道对比投放频次二、广告价格说明50万/月投放晚间剧场，每月获得频次对比刊例：元二、广告价格说明山东卫视各段位CPRP与其他频道对比11122山东卫视CPRP排名CPRP三、广告签约标准三、广告签约标准年实际投放量A段B段C段100万以下（含100万）45%35%30%100万-200万（含200万）43%33%29%200万-300万（含300万）41%31%28%300万-400万（含400万）39%29%27%400万-500万（含500万）37%27%26%5

3、00万-600万（含600万）35%25%25%600万-700万（含700万）34%24%24%700万-800万（含800万）33%23%23%800万以上32%22%22%年投放量在100万以上交纳5%信用保证金三、广告签约标准月实际投量A段B段C段30万以下（含30万）45%35%30%30万-40万（含40万）43%33%29%40万-50万（含50万）41%31%28%50万-60万（含60万）39%29%27%60万-70万（含70万）37%27%26%70万-80万（含80万）35%25%25%80万-90万（含90万）34%24%

4、24%90万-100万（含100万）33%23%23%100万以上32%22%22%执行《单一品牌月投放量优惠标准》按月播前付款三、广告签约标准u特殊资源广告单独销售，执行实收价；投放额计入《单一品牌累计优惠标准》总量。三、广告签约标准n提前签约优惠政策◆提前签约的界定：2009年12月25日前◆提前签约的优惠：凡是在2009年12月25日之前签定2010年广告播出合同，在《单一品牌优惠标准》的基础上A、B、C区下浮一个档位，2009年12月26日起签订2010年合同执行《单一品牌优惠标准》。三、广告签约标准n指定位置说明◆各段位指定位置的加收标准

5、为头(尾)一不低于20%，头(尾)二不低于10%，其它位置的指定加收不低于5%；◆指定位置广告单条长度不能低于15秒。◆所有指定节目中插段位播出加收5%；其中黄金剧场中插段位AF1、AF2加收15%，不允许跳播。四、信用保证金约定四、行业规范及鼓励四、行业规范及鼓励u酒类广告行业规范u医疗广告行业规范u药品广告行业规范u农资广告行业规范u广告素材质量规范四、行业规范及鼓励u全天不超过12条u19:00至21:00之间不超过2条（先签先得）u单条广告投放不低于15秒u单一客户在全天投放频次不超过4次u19:00至21:00之间在《单一品牌优惠标准》基

6、础上加收10%四、行业规范及鼓励u严格执行《广播电视广告播出管理办法》、《医疗广告管理办法》。u限定5家客户投放（先签先得）,每客户年投放量不低于100万。u不进入18:00至22:30之间四、行业规范及鼓励u严格执行《广播电视广告播出管理办法》、《药品广告管理办法》u每客户年投放量不低于200万四、行业规范及鼓励u每月限定6家客户投放,每客户年投放量不低于100万。u不进入黄金剧场中插四、行业规范及鼓励u医疗、农资类广告画面应制作精良、美观，符合播出要求。四、行业规范及鼓励u汽车、银行、保险、旅游、体育用品、服装行业广告投放给予鼓励政策u阶段推出

7、季节性行业品牌展播形式五、大客户VIP服务五、大客户VIP服务按照《2010年单一品牌年投放量优惠标准》投放量600万以上客户提供以下增值服务。2010年，山东卫视携手《中国经营报》、《销售与市场》、《广告人》等专业媒体，为企业提供个性化服务、专业化指导、增值化回报。u论坛服务——权威经济专家指点宏观经济走势，实战营销专家破解营销难题，专业媒体专家提供实效传播方案，助力企业精准传播。u专家会诊——邀请实战营销专家，为企业提供个性化会诊，对症下药，帮助企业突破营销瓶颈，实现销量大幅提升。u跨媒推广——跨媒传播，联合造势，立体推广，助力企业渠道下沉，营

8、销落地，市场生根，赢得品牌和销量的双丰收。五、大客户VIP服务u定期提供山东卫视收视分析、CTR监测报表以及山东卫视资讯。