工作报告之软饮料市场调查报告.docx

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1、软饮料市场调查报告【篇一：2014年软饮料行业分析报告】2014年软饮料行业分析报告2014年3月目录一、产品篇................................................................................................41、产品决定蛋糕的大小，品牌和渠道决定蛋糕的分法...................................43、饮品的选择标准：口感优于健康....................................

2、...............................74、饮料的流行：满足消费者需求和契合特定的历史背景.............................11二、品牌篇..............................................................................................161、品牌的作用.....................................................................

3、................................162、品牌的建立是基于好品质的产品.................................................................173、软饮料的消费行为呈“多品牌偏好”特征.....................................................18（1）软饮料的信息获取难度较低，消费行为呈“多品牌偏好”特征........................18（2）软饮料的信息获取成本较低，消

4、费行为呈“多品牌偏好”特征........................204、“高品牌忠诚度”比“多品牌偏好”产品，价格中附加的品牌价值更高.....225、案例研究：健力宝难扭颓势.........................................................................23三、渠道篇............................................................................................

5、..241、渠道的定位.....................................................................................................242、产品与渠道：产品力强大的饮料，渠道重要性低.....................................243、品牌与渠道：不同特点的渠道，品牌和渠道的重要性不同.....................254、康师傅和统一的案例表明：当产品和品牌无差异时，精耕渠道凸显优势......

6、.........................................................................................................................265、软饮料渠道的特点和演变趋势.....................................................................33四、企业篇：凉茶vs可乐............................................

7、.......................391、凉茶市场规模难以超越可乐和即饮绿茶的市场规模.................................39（1）可乐、即饮绿茶的消费粘性强于凉茶...............................................................39（2）可乐、即饮绿茶的定位比凉茶更大众...............................................................432、良性竞合才能做大凉茶市

8、场.........................................................................44（1）凉茶市场面临替代性品类的竞争....................................................