如何让城市品牌推广走得更远.docx

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1、如何让城市品牌推广走得更远？宜居城市、旅游胜地、千年古城、人间天堂……近年来，一个个城市品牌形象走入大众视野。作为城市来讲，越来越重视品牌的推广，随着网络时代的来临，与传统营销相比具有优越性的网络营销应运而生。但在采用传统媒体宣传推广城市品牌的时候，还应该关注网络营销，特别是结合当前电商发展的新型立体化网络营销，全方位打开城市对外通道，形成线下线上良性互动，从而推动当地经济发展。互联网发展趋势分析《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万人，互联网普及率为46.9

2、%。目前网民了解未知事物的首选是搜索引擎，新闻浏览习惯也从报纸、杂志逐步转向媒体手机客户端。根据麦肯锡最新市场研究得出：互联网推动大众消费迈向全面“网络化”，数据显示，2013年中国电子商务市场交易规模100720.4亿元，同比增长22.6%，预计2017年交易规模达到20万亿元，复合增长率21.0%，其规模超过美国成为世界上最大的网络零售市场。互联网作为最具有前瞻性的宣传、销售渠道，越来越多的企事业单位、政府机构以及互联网络业内机构开始从事网络营销，同时还通过互联网获取用户人数、用户分布等宏观统计信息，包括某一站点的用户群的用户情况、用户

3、特点、用户的消费习惯等情况的分析，为企事业单位及政府机构提供深层统计分析报告。什么制约了城市品牌的网络营销效果？5/5目前很多城市中的企业开始尝试网上销售，网上推广，但作为一个城市整体形象还未出现，到底是什么制约了城市品牌的网络营销效果？结合城市品牌推广的现状、网络营销趋势及目前城市品牌网络营销的效果，发现城市品牌推广中存在以下问题：主导部门对网络营销的认识还不清晰。网络营销作为城市营销的发展手段，主导部门对网络营销的认识制约城市营销的发展。部分城市网络营销起步较晚，对网络营销的优势、应该占据怎样的地位、如何最大化地利用这些优势都是政府部门

4、应该思考的问题。网络营销人员素质参差不齐，没有专门的管理组织或者机构。营销人员的素质在很大程度上制约了城市网络营销的发展。营销人员缺乏必要的专业知识，对城市营销的方法、网络工具的使用认识不到位。另外，城市营销没有设立专门的管理机构，营销人员大多身兼数职，造成责任不明确，营销目标缺乏长远规划。政府主导部门对网络工具的整合不到位。网络营销工具是为实现营销目标而使用的各种网络技术、方法和手段。常用的网络营销工具包括政府官方网站、电子商务网站、搜索引擎、电子邮件、微信公众号、微博等。如微信公众号对于很多政府来说缺失较严重，特别是旅游、文化部门，对于

5、已有这类工具的部门，对新媒体的资金投入几乎为零，无法形成互动，客户粘性不够。城市营销缺少系统性，无法真正产生效果。网络营销只是个体营销，缺少合力。当前不少城市的政府部门和企业都开通了官网，很多企业也开展了电子商务业务，但着眼点只放在了单个载体的宣传，缺5/5乏战略层面的统筹运作，没有把城市作为一个整体来推介和营销，而是局限于战术层面的各自为营、单打独斗，由于用力发散，没有形成集群优势，收效不大。另外缺少线上线下的有效互动。通常情况下，异地网民对城市旅游、产品、文化等方面，通过媒体软文、产品推广等没有直观的体验，信任度低；对于网络媒体宣传不足

6、的城市，存在很多反响较好的线下活动不能有效推广出去，无法对网民形成认知影响。针对城市网络营销存在的问题，导致城市品牌营销缺乏长效机制，会造成城市形象有“牌”无“品”，无法让消费者记住城市、理解城市的深层次文化内涵，更无法留住更多忠实的网上消费者。对城市品牌网络营销的几点建议结合众多城市在品牌推广中普遍存在的问题，结合电商发展趋势，城市品牌推广充分发挥新媒体的优势，拓宽网络营销新领域，最终把城市的房产、旅游、特色产品等产业通过一个专业的平台整体推广出去，在展示城市特色产品的同时，也推广城市的风土人情、人文典故，即采用立体网络营销的手段，让网络

7、营销真正发挥城市品牌推广的作用。建立城市信息传递通道。2014汪峰鸟巢演唱会不仅6万张现场门票销售一空，还卖出了4.8万张单价30元的线上直播虚拟门票；在之后的两天中选择回看的有2.7万人次，这是完全基于网络平台去打造个人频道并经营粉丝经济的成功案例。作为城市也应该经营自己5/5的城市粉丝，利用网络工具把城市居民、外出人员、投资企业客户以及对城市感兴趣的广泛人群黏在一起，形成城市粉丝；通过网络工具将城市决策者的信息，城市政策信息以及有关城市正能量新闻直接投递到这些人群中，长期看来这种城市自媒体的建立会对未来城市发展产生深远影响。建立城市电子

8、商务载体。当前电子商务平台对政府税收影响很大，税收外流非常严重，要实现既把税收留在当地，为当地发展积蓄能量，又能把城市房产、旅游、特色产品等产业推广出去，需要增加相关的载体，抓住