pop广告优缺点分析.ppt

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1、pop广告优缺点分析pop广告POP（PointofPurchaseAdvertising），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。有效的POP广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。POP广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。POP设计主要包括产品标签pop设计(产品外盒促销pop设计、指示性产品pop设计等)、促销pop设计(如吊旗pop设计、立牌pop设计台牌pop设计等)、卖场pop设计(促销

2、打折牌pop设计、X展架设计等)。优缺点：POP广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。POP广告是直接沟通消费者与商品的小型广告，在设计上必须考虑到与其他广告的不同之处：①要考虑到销售场地的大小、商品的性质、消费者的物质需要；②应该造型简练，设计醒目，阅读方便，重点鲜明③室内和室外的广告分布要保持平衡，

3、不能虎头蛇尾，避免消费者由此产生心理上的不平衡。专题式营销pop广告分析pop广告采用悬挂式，能充分利用空间，并且让人在较远处就能看见，吸引顾客。pop广告十分生动形象，图文并茂，顾客一看就能知道我们卖的产品。重点突出了产品的质量，以及购买该产品所能享受到的优惠，突出价格优势，促进消费者购买。由于素材有限，所以这个pop广告可能色比较单一，整体较为简单。