乌泷｜营销之外-新茶饮仍应以产品当道!.docx

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1、乌泷｜营销之外，新茶饮仍应以产品当道！一个网红茶饮出现的背后，都必然有着营销的痕迹。可以说，没有营销，产品就没有知名度。其实无论是线上还是线下，乌泷在营销方面从未止步。微信公众号、微博互动、抖音短视频等互联网媒体平台、电视频道，以及线下吸引顾客的优惠活动，无一不是一种营销手段。事实上，在如今的茶饮行业并不缺乏营销创意，缺的是真正锁定消费者的优质产品。一、打造优质供应链将全部精力投入于制茶这件事情上，以职责感与坚韧的内心做好每一杯茶，是乌泷在开店过程中应该遵循的信条。为消费者制作出一杯好茶，是乌泷应该执行的“

2、使命”。无论是台湾原生茶、青蛙撞奶、泰式奶茶、脏脏茶、夏季系列等，都是精选优质原味茶，作为乌泷的茶基底。可以说，优质的茶基底是激发研发者创意灵感的源泉，将鲜果、奶盖、鲜奶等食材的美味通过巧妙的手法融入到茶香之中。优质的原料供应配合上手作的制作工艺，一杯好茶就由此诞生。此外，要强调产品的重要性。做茶饮品牌不能仅仅是通过营销手段满足用户猎奇心理，而是要通过产品去迎合消费者在功能层面与情感层面的双层需求，这需要品牌以产品为核心展开运营内容，实现真正靠产品征服消费者。二、重构产品场景新茶饮门店如今已经成为各大商场、

3、步行街的“流量担当”，而这种流量，其实大多来源于线上流量的转化。无论是创意频出的线上宣传造势，还是惊喜不断的线下活动，品牌的最终目的就是抢夺用户。那么，围绕着用户的消费习惯变化，产品，以及产品的消费场景，都需要有所变化。在消费升级的大背景下，乌泷也在考虑全方位去提升消费者的体验感。占卜茶玩法的升级不仅让老顾客觉得好玩，而且给了新顾客更多的选择。另一方面来说，乌泷正努力让产品融入进更多的场景，提高产品的需求度。三、地域边界模糊化实际上，现制茶饮的地域边界正在逐渐被模糊，曾经只适于在一线城市生存的新茶饮如今在二

4、三线城市，甚至是更小的城镇都有了相当的发展空间。乌泷就是这样案例里的一个代表。如今，乌泷的加盟店已经不仅仅限于北上广深，更是向其他二三线城市推进，打开了更多细分的市场。在这种背景下，乌泷品牌在设计时就充分考虑到更多的消费需求。打造一个真正的“国民”茶饮品牌，茶饮产品既要味道好，也应该忌讳定价过高。乌泷在对市场充分考察之后，针对同类茶饮产品的价格均价才制定最终合理的定价，确保了茶饮单品的高性价比。纷繁的新茶饮品牌层出不穷，单靠营销手段已经不足以让品牌站到同领域的“C位”了，茶饮市场正需要更多以产品为主的品牌，

5、而乌泷正在这条道路上奋力前行着......原生茶悟出茶道本源让你品味茶之源、心之初