企业形象与策划自考试题 (18)

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1、http://wenku.baidu.com【百度文库】让每个人平等地提升自我.浙江省2009年1月自考企业形象与策划试题课程代码：00638一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.CIS最早产生于()A.英国B.美国C.日本D.德国2.要理解什么是企业形象，首先要知道什么是()A.面貌B.印象C.形象D.现状3.评价企业形象的质的指标是()A.美誉度B.知名度C.销售量D.

2、利润率4.CIS的静态识别符号是()A.UISB.VISC.MISD.BIS5.以下不属于VI基本要素的是()A.企业名称B.企业品牌标志C.办公文具D.企业标准色6.代表CIS正式兴起的企业是()A.IBMB.德国AEG电气公司C.太阳神公司D.克莱斯勒公司7.企业形象的核心内容是()A.企业价值观B.企业理念http://wenku.baidu.com【百度文库】让每个人平等地提升自我C.企业文化D.企业经营宗旨8.广告作为CIS的一部分，必须与CIS保持高度的()A.关联性B.交叉性C.均衡性

3、D.一致性9.“为了更好的生活，制造更好的产品”所采用的企业理念定位模式是()A.目标导向型B.产品质量型C.技术开发型D.市场营销型10.CIS指的是()A.企业形象B.企业识别C.企业识别系统D.企业理念11.企业导入BIS的前提是()A.正确的企业理念B.科学的行为主体C.准确的市场调研D.合理的企业制度12.下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告叫做()A.倡议书B.报告书C.动议书D.建议书13.依据一定标志对总体分层后，从各层中主观地选取一定比例的调研对象的抽样方法是()A.分层抽样

4、B.分群随机抽样C.估计抽样D.配额抽样14.在企业VI设计要素中，应用最广泛、出现频率最高的是()A.企业名称B.企业标志C.企业品牌标志D.标准字15.在总公司下面按产品、地区、业务范围划分事业部或分公司的机构设置模式是()A.职能制B.矩阵管理制C.事业部制D.多维立体制二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)http://wenku.baidu.com【百度文库】让每个人平等地提升自我在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选

5、、少选或未选均无分。1.在强化理论中，强化的方式有()A.正强化B.负强化C.自然消退D.惩罚E.约束2.以下哪些属于BIS的内容？()A.经营宗旨B.领导行为C.服务行为D.公关行为E.企业标志3.调研队伍的结构一般有以下几种类型？()A.地区型B.对象型C.资料型D.年龄型E.复合型4.公众印象形成大致要经过以下几个阶段？()A.引起注意B.产生兴趣C.做出判断D.采取行动E.形成记忆5.以下属于企业标识设计特有程序的是()A.调查分析B.激发创意C.精细化作业D.标准作图E.设计授权三、名词解

6、释(本大题共3小题，每小题4分，共12分)1.企业经营哲学2.企业形象3.企业名称四、简答题(本大题共3小题，共18分)1.CIS在中国兴起的原因有哪些？（5分）http://wenku.baidu.com【百度文库】让每个人平等地提升自我2.调研计划一般包括哪些内容？（7分）3.广告与CIS的一致性表现在哪些方面？（6分）五、论述题(本大题15分)试联系实际阐述为什么要树立良好的企业形象。六、案例分析题(本大题共15分)T公司是一家提供食品及服务型的企业，它塑造企业形象首先是从确立经营理念开始的。

7、在内外公众中强调“开创健康快乐的明天，秉承三好一公道（品质好、信用好、服务好、价格公道）”的理念。与此相配合又推出了形象统一的加盟店，震荡了其所在的地区及行业。同时开始了24小时的服务，并在母亲节等节日开展慰问、赠品等活动，表达对社会回馈的实际行动。在VIS部分，还设计了可爱的小白鸽展翅迎向健康快乐的明天的图案，红橙色带显现了产品富有营养的特征，小标语则传达了公司对消费者的关爱。（1）结合本案谈谈MIS，BIS，VIS三者之间的关系，MIS在其中所处的地位。（6分）（2）根据以上内容指出T公司在BI

8、S方面进行的工作各属于什么行为？（4分）（3）如要对CIS的导入工作进行实施控制，应做哪几方面的工作？（3分）（4）根据以上内容指出T公司运用的企业理念定位模式是哪一种？（2分）.