案例：大野治茶全案设计.doc

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1、案例：大野治茶全案设计『 大野治茶 』引言大野治茶是一个全新的年轻品牌，各方面都透露着年轻的味道。而这次的案例也是我们团队最大的特色——沉浸式设计与服务，把客户的项目当成自己的作品，力求最好，也乐在其中。『 项目背景 』回到项目本身，大野治茶是一个主营原叶茶与全麦欧包的连锁餐饮品牌，专注原叶茶已有20年，负责人邀请到米果餐饮策划与设计团队提供服务，以重新赋予内涵和创意对品牌做一个全面优化。『 市场分析 』通过市场调研了解到，原叶茶饮仍然是餐饮市场的当热产品，市场前景依然广阔。由于大众对茶饮健康的诉求越来越高，对于一杯好奶茶

2、的判断，人们最看重的已不再是好奶与好糖。2018年中国茶饮市场报告显示，消费者在选择一杯奶茶的时候，更加看重茶基底的质量。原叶茶叶不同于转眼即逝的网红茶饮，在品牌活力方面持续火热不减，大野治茶在2018年底品牌化以来，品类红利不断提高，市场认知度与接受度普遍增高。『 产品定位 』原生 · 简单 · 纯粹轻食和茶饮是近年非常火热的品类，各种品牌纷纷崭露头角看得眼花缭乱，各品牌都在寻找“新花样、新创意”，反而忽视茶饮本身的魅力，而大野治茶的定位则是返璞归真，打造原生的、纯粹的、简单的好茶。那么如何来展示“原生、简单、纯粹”呢？

3、  ▼原生原料、原味、原工艺当季现采原叶茶、手作蔗糖、东北原麦为原料；纯手工制作，萃取3小时的鲜茶汤的地道原味；采用萃茶原工艺，茶多酚完美释放，与茶饮配料相得益彰，让人喝上一口就爱上。 ▼简单不为简单而简单简单作茶&包+简单吃茶&包 我们以人文情感代入，从“简单”出发，简单是去繁就简，简单是不需要花费太多心思，简单是内心的一种平和，不为简单而简单，而是让简单成为一种生活方式，同时不脱离天然纯粹的品牌文化。 ▼纯粹天然纯粹的初衷享受一份纯粹的幸福，感受一方纯粹的心境一切纯粹，结合茶饮特有社交属性与消费观念改变，我们决定以此为

4、攻克命题开展研发，通过“茶饮+欧包”的形式，用最简单的方式呈现美味，同时不脱离天然纯粹的初衷。所以，团队通过讨论和分析，将品牌口号定位：原生·简单·纯粹 『 logo呈现』 ▼在品牌LOGO的设计上，米果团队以文字为主体，来表现品牌调性。采用原叶元素与品牌调性极度贴合：既有传统意味，又带有极简潮流感。在色彩上采用黑色为主，将市场上其他的茶饮品牌进行强区隔，避免落入俗套，使品牌有引领之风。清新简单的辅助图形，与品牌调性完美契合。『 设计落地』 ▼不是简单的载体，融入流行元素，打上品牌独特烙印，自拍党也认可。员工服装设计，时尚

5、而统一的品牌服装，职人形象就在眼前。『 实体呈现』 ▼店内装饰细节：桌椅选择与空间大小完美配合，避免过大过小尴尬。大气、物品错落有致、多利用率的吧台设计，充分利用空间。『 结语』 ▼现在很多茶饮项目，在品牌定位方面，都倾向于打造网红文化和情怀放大，作为品牌文化的传递重点。而这样的“惯性”，使得现在的茶饮品牌“情感饱和”，随之这样的“套路”也越来越不好使了。所以与其在文化属性上“下猛药”，不如回归到产品本身，打造原生的、简单的、纯粹的好茶饮，用少有的组合定位与竞品形成差异化，打造自身独特调性，这一个切入点更具有不可复制性。