色彩在产品设计中的运用.doc

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1、学无止境色彩在产品设计中的运用一、色彩成就产品设计3学海无涯学无止境与前几代iPodtouch的产品仅有两种基本颜色黑、白相比，新款的iPodtouch5便携式移动产品的六种颜色设计，无疑是一次跨世纪的新挑战，具有里程碑意义。苹果公司像世界上多数公司一样，拥有自己特殊意义的定制产品，作为一家慈善企业，一直以来，它把爱心事业产品装饰为红色进行销售，它们拥有显著的（PRODUCT）RED标注，每位消费者购买该类产品的同时，便向世界贫困地区进行了一分钱捐助（该善款用于资助非洲艾滋病事业），红色款式的iPodtouch5也位列其中，正是凭借出色的设计和公司赋予的特殊意义，让其畅销全球。此外，女性消费者

2、对红色产品也非常喜好。前4代iPodtouch仅具有黑、白两纯色外观，给人的感受并不显著，销量上也无大的差距。红色的iPodtouch5的推出扩大的女性消费群体规模，无疑刺激了从未涉略的广阔潜在市场。对比第一代到第五代iPodtouch系列便携式移动产品，无论产品的性能、造型如何提高改善，苹果公司自始至终青睐黑白两种基本色彩，不可否认，苹果便携式移动设备市场和第一批消费群体的建立正是由这两种基本色来奠定的。因此，黑、白两种颜色的iPodtouch上拥有特殊的含义不同于最新系列所附着的色彩，它们形成了大众消费人群对苹果产品的形象认知，成为产品设计标准用色，让消费者看到后便可想到苹果的所有产品。以

3、2012年iPodtouch5系列的黑、白、绿、蓝、粉红和红六种颜色来看，如果黑、白色已经成为了这一系列产品的基础色，面临着两种最常见广大消费群体，那么苹果公司推出的这一新系列“颜色”的iPodtouch5来说，无疑是苹果设计团队为每个特定的消费群体设计出的更有针对性、目的性的产品。iPodtouch系列便携式移动产品作为消费类电子产品，要想获得广大的消费市场，满足众多消费人群的使用需求，就必须通过创新的色彩设计，来满足来自不同年龄、性别、地区、职业、文化程度的消费者。例如，消费群体理性的人，心理比较成熟，品牌认名度高，追求更高的产品品质，色彩设计方面较倾向于质感强、优雅、端庄型；当下流行色一

4、直是时尚的年轻消费群体所推崇的，他们需要激情的澎湃释放来满足新时代的消费需求和生活节奏。苹果公司的iPodtouch5系列便携式移动产品及时恰当地将黑、白与其余几种色彩完美结合，完善了这一消费市场需求。通过调研得知，消费者通过不同色彩的选择准确地满足了个人的生活方式和喜好，这既帮助苹果公司刷新了以往几代iPodtouch系列产品的销售记录攀得市场顶峰，又让消费者获得更多的身心享受。当然第五代iPodtouch系列便携式移动产品能够获得如此巨大的消费市场，还有赖于最新设计在机身左下方iPodtouchloop挂绳，这有利于消费者获得更好的操控体验，同样，它与机身具有相同的色彩，融为一体。经验表明

5、，消费者的购买行为是由独特、个性、新潮的设计来促进的，通过颜色设计来改善产品现有状况，增强消费者的审美需求可以在促进消费行为方面得到一定良好的效果。产品成功的色彩设计因素源于以下几点：（一）色彩具有强大的视觉表现效果，色系本身就意味着轻与重、冷与暖、华丽朴实，正面与负面等较多情感意义，展现无尽的联想和象征特性，以不同形式刺激不同的产品消费，并可结合图像、文字等辅助设施，对人的心灵和精神产生巨大的影响。（二）色彩设计将产品的目标消费群体更加细化，精确定位到多种层面的消费人群。（三）色彩可以使同一款产品展现出不同的视觉效果，通过特有的专业色彩设计系统，使消费人群精神受到相应刺激，3学海无涯学无止境

6、不断产生新的视觉感受，快速拉动企业品牌效益，并通过匹配色彩流行趋势和多样化的企业产品，锁定目标人群的消费注意力，提高对产品产生认同感。这是最直接、成本最低的改善产品销售状态的方法。（四）消费市场容量的扩大也是由色彩设计带动的，色彩流行潮流紧超时代消费特征，及时吸引消费者的眼球。从某种意义上说，消费者对产品的第一印象的重要因素就是产品的外观色彩。要想将吸引消费者真诚的目光和认可，必须针对性地进行色彩设计，这就需要设计者对消费群体的文化背景、所需功能及欲望倾向进行深入的了解。如外观相同，颜色设计不同的产品，年轻时尚的女性消费群多选购亮度大，色调对比强烈的款式，比如红色和绿色，粉红色和黄色等；年轻奔

7、放的男性消费群体多选购亮度适中，低彩度的颜色，如黑色，灰色和银色等。在iPodtouch5系列便携式移动产品的销售市场获得极大成功后，苹果公司于2013年推出了白色、粉色、黄色、蓝色和绿色等五种新色彩的iPhone5C，与此同时，推出了灰色、银色和金色iPhone5S（图2）。（灰色代表沉稳、智商、干练，是与人最的颜色。银色代表高尚、富贵、永恒，带有神秘洞察意义。金色代表光明、财富、权力，是皇家的