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1、第26卷第2期轻工机械Vol.26No.22008年4月LightIndustryMachineryApr.2008[综述·专论]色彩心理学在产品设计中的应用王平,杨君顺,高晋(陕西科技大学设计与艺术学院,陕西西安710021)摘要:色彩作为产品设计的三大要素(形状,色彩,材质)之一,对成功设计一件产品是极为重要的。从色彩的心理效应、色彩偏好和流行色等元素出发,融合心理学知识进行深入的研究,从而运用到产品设计中去,达到形与色的统一,实现色彩在产品设计中的创新与突破,设计出令人耳目一新的产品。关键词:色彩心理学;产品设计;色彩偏好中图分类号
2、:TB472文献标志码:A文章编号:100522895(2008)02200052030引言对于一件产品,首先给人的信息是其形与色,大部分产品的形由于功能的需要而不能改变,色的改变成为吸引消费者注意力的重要手段。恰当的色彩,将会与形态揉为一体,满足人们的审美需求,在第一时间抓住你的眼神,并且创造出强烈的品牌印象,带来使用的乐趣。色彩能够超越不同的语言、不同年龄和不同文化程度所造成的障碍而表达各种信息。因此,抓住不同人群的色彩偏好去设计让消费者满意的产品成为设计师们着重考虑的问题[1]之一。1色彩的心理效应色彩不仅与人的视觉有关,而且可以影
3、响人的情绪和行为,甚至还会影响人的工作效率。我们把色彩对心理上的各种影响,称之为色彩的心理效应。不同的产品应该根据功能性和使用者的心理状态来确定其色彩,达到设计上的成功。如IBM,它的电脑产品一贯以黑色为主色调,配上红绿蓝三原色的字母标志,形成了IBM特有的产品视觉形象。这种色彩搭配非常简单却又意义深长,黑色代表了IBM的稳重成熟和在IT界不可撼动的领袖地位,同时又体现了IBM产品的稳定性和高科技感。[2]色彩还可以给人以轻、重、远、近的感觉,甚至可以影响人的味觉。有人做过这样的研究:将同样的咖啡倒进形状相同,只是颜色不一样的杯子,然后请
4、人分别一一品尝。结果大部分人认为,黄色杯子的咖啡淡;绿色杯子的咖啡带酸味;红色咖啡的味道香浓。由此,我们不难理解雀巢咖啡的杯子设计成红色的原因。还有一个司空见惯的常识,用红橙色的光照明肉类使人有新鲜红润的感觉;若用绿光照明就会使人觉得肉已经变质腐败。菜市场的遮阳伞为什么是红色,秘密就在于此。2群体与个体的色彩偏好不同性别、年龄、区域和民族等群体和个体对色彩有着不同程度的偏好,在产品设计的过程中我们要因地而异,因时而异,因人而异,选择不同的色彩,满足不同层次人的需求。2.1色彩偏好的性别差异表1性别对于数码相机外观颜色的偏好一般而言,男性较
5、偏重沉着冷静的黑色及蓝色色性别黑色调金色调银色调白色调其他系,而女性则比较偏重色彩较为柔和鲜艳的粉色系。尤男性5061234394011其是在个性化的产品(如数码相机等电子产品)中体现女性6433213299较为明显说明:表中数据表示被调查者选择数码相机某一颜色的人次。(表1)。表1数据说明,男性与女性对于数码相机外观颜色的要求还是存在一定差异,45.2%的被调查男性喜欢黑色调,39.2%喜欢银色调,而61.2%的女性选择了银色调。黑色代表稳重、大方,当然受男性喜欢,而银色则散发着高贵的气质,自然更迎合女性的偏好。收稿日期:2007206
6、205作者简介:王平(1984-),男,山东德州人,硕士研究生,从事工业设计及设计管理研究。·6·轻工机械LightIndustryMachinery2008年第2期2.2色彩偏好的年龄差异色彩心理与年龄有关。根据实验心理学的研究,人随着年龄上的变化,生理结构也发生变化,色彩所产生的心理影响随之有别。有人作过统计:儿童大多喜爱极鲜艳的颜色。婴儿喜爱红色和黄色,4～9岁儿童最喜爱红色,9岁的儿童又喜爱绿色。7～15岁的小学生中男生的色彩爱好次序是绿、红、青、黄、白、黑;女生的爱好次序是绿、[3]红、白、青、黄、黑。随着年龄的增长,人们的色彩
7、喜好逐渐向复色过渡,向黑色靠近。也就是说,年龄愈近成熟,所喜爱色彩愈倾向成熟。这是因为儿童刚走入这个大千世界,脑子思维一片空白,什么都是新鲜的,需要简单的、新鲜的、强烈刺激的色彩,他们神经细胞产生得快,补充得快,对一切都有新鲜感。随着年龄的增长,阅历也增长,脑神经记忆库已经被其他刺激占去了许多,色彩感觉相应就成熟和柔和些。在产品设计中,设计师应该注意到这些细节,为不同年龄层次的人群提供相对应的色彩偏好,例如,在设计儿童用家具时,以色彩明快、亮丽为主,以偏浅色调为佳。如柠檬黄、冰点蓝、淡粉、鹦鹉绿和白色,或橡木、枫木和樱桃木纹理的本色,尽量
8、不选深色,并且避免使用晦涩、模糊和复杂的颜色。当然颜色也不能太过亮丽,以免导致儿[4]童的视觉疲劳,从而产生焦虑不安的情绪。2.3色彩偏好的民族和区域差异自古以来,世界上的各地区、各民族由于地
