包装设计对品牌构造贡献.doc

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1、学无止境包装设计对品牌构造贡献品牌不仅仅是一个名称，一种标志，或者图形的组合，而是消费者心目中的“无形价值”。一个成功的品牌是生动的、内容丰富的，并具有强大的吸引力。品牌塑造是一种新的观念和指南，它能在设计领域和营销领域形成新的制高点，造就出新的竞争优势和市场效应。包装是产品的终端设计，通过包装，产品转向市场成为商品。包装作为产品的形象，是消费者与产品直接沟通的媒介物，被誉为“无声的推销员”，消费者使用产品后的感觉必然与记忆中的包装相联系。包装为同类商品树立不同的品牌形象；包装也是商品销售的战略设计，它是产品重要的组成部分

2、，也是产品价值的体现，包装设计既能促使销售成功也能导致销售失败。包装设计是吸引消费者的重要因素之一，是品牌价值的一种有形体现。作为品牌识别的包装设计应能主动、积极地传播品牌价值。一、通过平面视觉识别系统塑造品牌形象包装的平面设计是树立品牌形象的有效手段，包装平面系统的建立目的在于进行品牌区别，促进商品的销售。一般通过文字、图形、商标、色彩和其编排方式几方面向消费者传达信息，表现商品的特殊风格，塑造品牌的形象。色彩是塑造品牌形象最有力的手段之一。因为消费者接近商品之前，先看到的就是斑斓的色彩，先抓住了顾客的视线，进而才会吸引

3、顾客细看产品包装，适合的色彩可贴切地表达出品牌定位和产品属性，塑造品牌形象。例如，化妆品的包装设计中，色彩起着不可估量的作用：大众消费的“DHC”系列护肤品包装，用浅灰色与柔和的粉彩色等色彩搭配而成，这种朴素的灰与淡雅的粉适应工薪阶层的年轻消费者；又如L’3学海无涯学无止境OCCITANE(欧舒丹)系列护肤品，一改常用的粉色系，而采用蓝色、黄色、灰色等色彩搭配，蓝色是贯穿始终的主色，它的用色面积大，却恰到好处；银色具有时尚与神秘的色彩特性，搭配十分和谐到位，与其高端的品牌形象定位非常契合。这正体现出它的消费群是有素养、有时

4、尚品位、并且极其崇尚天然原料的高端商务人士。由此可见，好的色彩规划可以使包装突出，引人入胜，会刺激消费者的购买欲望，反之令人反感的色彩也会赶走消费者，致使发生产品滞销的局面。此外，包装平面设计中，图形对塑造品牌形象的贡献也很大，例如，“中国名茶”的礼品包装是以图形设计为主题，采用中国传统的图形，意念源于中国汉代的画像砖艺术，再现茶的故乡之历史，描述采茶、煮茶、品茶的过程，富有浓郁的东方韵味，并以其怀旧的设计情感塑造着“中国名茶”历代相传这一品牌内涵。二、通过包装的立体结构及造型塑造品牌形象包装的结构及造型以其独有的方式塑造

5、品牌的形象。例如可口可乐的瓶型设计，可口可乐于1915年推出曲线瓶，并不断坚持强化品牌形象。最初为可口可乐饮料设计一个独特瓶子的愿望是：“在黑暗中摸到就知道他所摸到的饮料就是可口可乐；并且瓶子即使破碎了人们还能一眼就看出那是什么东西。”可口可乐的瓶型设计，显示出与众不同的气质和难以言传的魅力，立即获得消费者的好感，并促使同类对手竞相模仿，其瓶型也成为可乐型饮料的象征。在过去的百年间，可口可乐的瓶型设计基本没有什么改动，无论在世界上什么地方，人们都可以看到他们熟知的这种瓶子。在1960年，可口可乐公司决定保护这个珍贵的设计，

6、为可口可乐瓶申请了专利，使之成为全球第一个获得专利的瓶子。三、通过对材料的选择和应用塑造品牌形象包装设计通过优良的材料和成熟的技术应用，可以塑造品牌形象。包装放在手上的触觉感受与其放在货架上给人的视觉感受同样重要。包装的材料一般包括陶、塑料、纸、木、玻璃、金属以及各种复合材料。而现代设计的新材料、新结构与新工艺更能很好地诠释产品的完美性，塑造品牌形象。酒类市场竞争激烈，一个不知名的新品牌怎样能较短时间在市场上争得一席之地？除了产品自身品质外，包装设计的创新是塑造品牌形象的重要因素。中国酒类市场从来都是几大名酒经久不衰，其中

7、“酒鬼酒”以其极有个性、特色的包装吸引了消费者的眼球，其包装材料选用仿麻袋造型的土陶酒瓶，传达着浓厚的乡土信息，使产品格外平易近人，其包装对品牌的塑造起到了重大作用。四、综合效应强化品牌形象3学海无涯学无止境包装设计应考虑企业气质、品牌个性的塑造，应是视觉效应和心理效应的统一。每当消费者走进市场选购商品时，除了留下的第一印象是色彩斑斓的商品包装或造型外，消费者更要了解商品的品牌和档次。包装设计如不能体现出品牌的个性，就无法在琳琅满目的商品中显示自己的独特，这就需要综合发挥包装设计的各个要素来强化品牌的形象。正如Toilet

8、Duck公司推出的一种新型厕所清洁剂的包装，以简练的鸭子图形作为构图的中心形象，强烈地塑造着“Duck”这一品牌主题。同时还与“Duck”厕所清洁剂的瓶型设计相吻合，其瓶型的喷嘴结构可以自由地伸入马桶内侧边缘，成为一种简易的厕所清洁器。这个设计的聪明之处不仅表现在瓶子的造型上，更表现在把这种瓶子作为品牌