汉庭酒店集中差异化战略分析

《汉庭酒店集中差异化战略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、企业战略管理案例分析集中差异化战略——汉庭酒店学院：XXXXX班级：XXXXX姓名：XXXXX学号：XXXXXX一、公司简介　　“汉庭”的名字源自于一个“中国服务”的梦想：打造世界级的中国服务品牌。2005年，在成功完成“携程旅行网”和“如家酒店连锁”联合创始人的使命后，季琦开始打造一个为商务人士量身定制的酒店品牌，一个他心目中最优秀的“中国服务”品牌。于是他便通过自己的不懈努力，创建了汉庭连锁酒店。作为经济型连锁酒店的先进品牌，汉庭快捷酒店始终以人的感觉为着力点，提供标准化、现代、舒适、超值、贴心的住宿产品，为海内外的客人提供

2、安心便捷的住宿服务，传递着适度生活的简约生活理念。作为国内首家多品牌有限服务酒店集团，汉庭旗下拥有“汉庭快捷”、“汉庭酒店”、“汉庭客栈”等三个系列品牌。经过5年多的发展，汉庭在美国纳斯达克成功上市，成为中国酒店行业海外上市的先进代表，同时也标志着国内经济性连锁酒店步入了一个新的发展时代。这些成就很大程度上得益于汉庭鲜明的企业形象。　2005年初，汉庭在中国正式创立，同年8月，第1家门店开业。2006年底，汉庭连锁酒店第34家开业。2007年7月，汉庭以股权融资850万美元创下中国服务行业首轮融资的新纪录，2007年底，汉庭连锁

3、酒店第74家开业。2008年底，汉庭在全国开业门店数达到近200家，签约门店总数近250家。完成了全国主要城市的布局，并重点在长三角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市形成了密布的酒店网络，成为国内成长最快的连锁酒店品牌之一。2008年2月，汉庭酒店集团正式成立，是国内第一家多品牌的经济连锁酒店集团。汉庭致力于实现“中国服务”的理想，即打造世界级的中国服务品牌。汉庭酒店集团旗下目前拥有“汉庭快捷”、“汉庭酒店”、“汉庭客栈”三个系列品牌，汉庭坚持时尚现代、便捷舒适、高性价比的优势特点，力争塑造中国经济型酒店的典范。汉庭酒店集团是中

4、国高速成长的新兴酒店集团，自2005年创立以来已经完成了全国主要城市的布局，并重点在长三角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市形成了密布的酒店网络。汉庭在基本的住宿产品上对不同的细节进行优化与创造，提高产品的层次感，同时也扩大客群的范围。2012年11月20日，汉庭集团宣布，该公司正式更名为“华住酒店集团”，取“中华住宿”之意。集团旗下5大品牌也有所更名，分别是禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店和海友酒店。其中，原来的中端品牌“汉庭全季酒店”去掉“汉庭”二字更名为“全季酒店”;经济型酒店品牌“汉庭快捷酒店”则去掉“快捷”二字，

5、更名为“汉庭酒店”。“汉庭”二字从此不再是集团名称，只是集团旗下的一个经济型酒店品牌名称。（但是我还是觉得以“汉庭”称呼更有味道，所以接下来大部分还是以“汉庭”作为集团名称来分析。）华住集团经历了品牌更新，正式从“汉庭”改为“华住”，这一动作表明华住多品牌战略即将开始，它将从一个经济型连锁酒店集团向多品牌酒店集团转变。至2012年12月31日，华住集团拥有466家直营门店、515家加盟店和54家运营的星程加盟门店。2013年，华住在中国超过200个城市里已经拥有1400多家分店和30000多名员工，旗下拥有6个广受欢迎的酒店品牌

6、：包括商旅品牌——禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店、海友酒店，以及度假品牌——漫心度假酒店，在全国各地为宾客提供从商务差旅到休闲度假的美好住宿体验。华住始终把客人体验放在首位，在各个方面力争做到最好，从领先业内的符合人体工程学的床垫、荞麦双面枕、免费wifi上网到无停留离店，每一个细节的完美打造，都是为了确保我们的客人始终能得到优质的服务，拥有难忘的美好体验。二、酒店排名（来源：迈点网2013）酒店分店数量排名第一名：如家，目前全国分店1758家第二名：7天，目前全国分店1701家第三名：汉庭，目前全国分店1404家第四名

7、：格林豪泰，目前全国分店1024家第五名：锦江之星，目前全国分店808家第六名：尚客优，目前全国分店633家第七名：速8，目前全国分店523家汉庭快捷酒店2013年8、9、10、11月份各个省份分店数量对比省份8月份分店数量9月份分店数量10月份分店数量11月份分店数量河北42424242山东112114117117江苏245237243248浙江105108119121福建21212222广东48495154山西21232325陕西69717478河南22222729安徽39394143江西25252425湖南22222324

8、湖北14161920贵州5555海南5555云南10111112青海4444甘肃12131313四川16171820黑龙江21212121吉林13131314台湾0000辽宁72747478广西99910内蒙古6678西藏2444新疆6666宁夏10101010