品牌设计情感营销分析.doc

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1、品牌设计情感营销分析摘要：随着商品经济的发展，市场经济中的竞争日益激烈，传统营销方式已经无法适应迅速发展与变化的社会和消费者的需求，企业注重以情感拉近与顾客距离。本文以可口可乐公司发展和经营情况为例，对当前市场环境中的品牌组成元素及其相应功能进行了简单介绍，在此基础上分析了当前我国企业品牌设计情感营销环节存在的一些问题，并提出了优化企业品牌设计情感营销应用策略，旨在推动我国经济发展。关键词：品牌设计;情感营销;商品定位;广告宣传围内相关产品的品牌设计与营销手段关注程度越来越高。以可口可乐公司为例，近年来可口可乐公司在进行市场推广过程中主打情感牌，通过内容和形式

2、丰富多样的情感营销手段，提升了其在消费者心中的形象，从而扩大了市场占有率，提高企业经济效益。因此，相关领域的其他公司需要积极借鉴优秀的营销模式，推动我国经济领域的繁荣发展。一、品牌组成元素与其功能在当前市场经济发展迅猛的环境背景下，企业要想在市场中占据一席之地并且长期立于不败之地，就必须对自身的品牌形象、品牌文化理念、品牌世界识别系统以及品牌经营目标进行优化和调整。作为品牌设计的基础，品牌形象对于消费者进行消费具有一定的引导作用，良好的第一印象能促使消费者对品牌形成一定的记忆，使其对该品牌旗下的产品产生良好的信赖，促进其消费。企业品牌文化理念主要通过运用统一的

3、设计，将企业中的文化因素和企业形象有效地传递给消费者，并且在消费者心中树立更加清晰、个性和有序的品牌形象。品牌文化理念是企业品牌的重要精神支柱，并且企业可以通过视觉识别系统在市场环境和消费群体中积极宣传自身的品牌理念和经营目标。企业经营目标是企业发展的动力和希望，良好的企业目标能有效推动企业不断向前发展。因此，企业在进行品牌设计时，需要重视以上四点要素，将情感营销手段与其相结合，以达到优化企业发展扩大市场占有率的目的。二、企业品牌设计情感营销存在的问题5学海无涯1.产品目标群体定位不准确。根据当前我国经济市场中的细分原则，企业目标消费群体的定位需要经过细化市场

4、调研、选择目标市场最后到市场中目标群体定位的过程。但大部分企业在进行目标市场选择的环节，往往忽视了企业实际情况，过度追求占有市场份额，对于目标消费群体的定位较为模糊。甚至部分企业认为扩大目标消费群体的范围，便能有效提高经营效益，由此导致在个性化消费群体需求方面的掌控存在偏差。因此，企业在进行前期市场调研环节需要明确与自身产品经营范围和条件相符合的受众群体，选择适合的消费目标，并且对特殊群体进行全面地分析和准确地判断，从而掌握下不同消费群体的消费习惯，以便制定针对性较强的情感营销策略和手段①。2.混淆公益广告和情感营销概念。大众媒体中传播的公益广告其主要目的在于

5、推广公益性的活动，并且对有助于公共利益的相关理念进行展示和推广。公益广告因其具有观念性、非营利性、利他主义以及受众广泛等特点，常常被用于解决社会生活中的各类问题，提高社会道德与法制的建设。虽然在公益广告中能体现出情感营销的理念与内涵，但与商品经济中的企业品牌设计情感营销存在本质区别。并且情感营销作为一种营销模式，需要具备严格的操作体系以及相应的实施条件，但公。益广告只需要具有相应的广告创意和方案便能推广与落实。企业在进行品牌设计情感营销时，需要与公益广告进行明确区分，为其提供坚实的物质基础②。3.缺乏系统的情感营销发展方案客户关系生命周期可以被简称为客户生命周

6、期，主要指客户的关系水平随着时间的变化而变化发展的动态轨迹。客户生命周期能准确有效地反应出在一段时间内客户关系由一个阶段转向另一个阶段的运动特征。因为处于不同生命周期阶段的客户能为企业创造的价值有所不同，但大部分企业通常忽略了客户关系生命周期的维护与管理，采用的营销模式和营销手段较为单一，导致了人力、物力和财力的浪费。所以，企业在进行品牌设计情感营销研究需要根据不同阶段的不同消费者的需求，并且结合企业自身的经营理念和营销设计规划，制定更加全面和系统的情感营销策略，提高企业资源投资回报率，降低企业经营风险。三、优化企业品牌设计情感营销应用的策略5学海无涯1.树立

7、企业亲民形象。消费者对于企业第一印象便是消费者所选择的商品的品牌视觉形象，因此良好的品牌视觉形象能提升消费者对于该企业和品牌的信赖度。因此，企业在进行品牌设计情感营销环节，需要综合运用色彩与构图等方面手段，提升消费者对于商品的购买欲望，为企业品牌和消费者之间搭建起情感因素的桥梁。以可口可乐公司为例，该公司的品牌设计部门在对市场中消费者的饮品购买习惯和倾向事前做好了系统全面的调查，并且将调查结果进行分析和总结，根据消费者的喜好确立自身的品牌和定位，以达到与消费者之间产生良好的情感共鸣和感想。例如，由可口可乐公司发起的“你最想与谁分享新年第一瓶可口可乐”网络故事征

8、集活动，得到了全世界范围内众多网友的参