广告媒介与创意研究.doc

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1、广告媒介与创意研究摘要：近些年来，随着科技的发展和社会的进步，互联网的普及和发展速度非常之快，目前来看，互联网已经成为了世界上最受到人们关注的一种媒介形式。另外一方面，它也成为了一种新型的广告媒体。本文首先从互联网的性质方面进行分析，同时对于互联网时代下广告媒介的优势进行探讨，从而对于互联网时代下的广告媒介局限性进行探析，最后对于互联网时代下的广告创意进行探究。希望通过本文，能够为大家对于互联网时代广告媒介与创意的研究和了解提供一些参考和帮助。关键词：互联网；广告媒介；广告创意一、互联网的性质分析6学海无涯从互联网的物理层面来看，它属于一种电子媒介，但是从某

2、种角度上来看，互联网作为电子媒介，却具有着非常巨大的意义。从某种程度上来看，互联网作为一种电子媒介，已经超越了大部分的其他电子媒介，成为了一种具有综合性能力的媒介形式。也就是多媒体形式。这里所说的多媒体，是相较于以往的单一媒体形式而言的，它的功能也更加丰富和多样化。很多传统的媒体，功能较为单一，有的只有可阅读的能力，有的只有可收听的能力，有的虽然可以结合信息和声音以及画面，但是却缺乏互动性。而多媒体恰恰能够结合上述所有单一媒体的特点，把图像、声音以及文字结合在一起，统一进行处理和传播，同时也具备和受众之间的互动能力。多媒体这个概念来自于美国，是在一场加入了图

3、像功能的演唱会当中所得出，后来多媒体这一概念被计算机行业大量使用，总的来说，我们把可以进行图像、文字、声音等方面进行综合处理和传播的过程称之为多媒体。目前来看，互联网上所存在的信息非常之大，并且这些信息覆盖了整个世界，我们通过互联网不但可以对于信息进行获取，同时也可以在上面进行信息的交流和发布，从而获得新的想法，互联网的出现在一定程度上改变了人们的生活，不管是在商业活动方面还是在日常生活方面，都为人们带来了巨大的改变。所以我们可以把互联网看作为一种新型的广告媒介，那么这种广告媒介的影响力之大不言而喻，很多互联网广告都非常的活跃，并且消耗的资金数额巨大，非常受

4、到世界广告范围内的重视。二、互联网时代下广告媒介的优势分析6学海无涯在互联网时代下的广告媒介，虽然从诞生发展到现在的时间并不长，但是发展的速度却非常快，早在上个世纪九十年代，欧洲就已经建立了能够容纳世界信息资源的网络，并且这种信息包括了图像和声音等信息。人们可以通过简单的操作界面，在自己的数据接收终端上来浏览自己想要观看的数据，这个时期的互联网还仅仅被一些学术专家来被用于学术信息的交流，但是后来，由于它自身所具有的特点，包括同时具有传播图像、声音和文字的功能以及能够和受众产生互动的功能，逐渐地成为了商业当中受到众人瞩目的信息传播工具。上个世纪末期，一些商业公

5、司已经把想要刊登的广告刊登在互联网平台上，使得互联网的广告媒介效应逐渐得到了发挥，并且取得了良好的效果，拒不完全统计，在当时刊登在互联网上的广告费用达到了二十多个亿美元，这种巨大的资金消费也使得当时在美国出现了很多专门作互联网广告的公司，包括我们所熟知的雅虎等等。这些年来，互联网作为广告的媒介得到了非常高速的发展，这也源自于互联网自身的特点和特性，总的来说，互联网时代下的广告媒介主要有以下几个方面的优势。1.突破传统传播方式的局限。首先来看，互联网自身的特性能够在一定程度上突破以往传播方式的局限，也就是说，原有的传播方式包括了人际传播，这种传播方式是通过人和

6、人之间的交流来实现信息的传播，包括了一对一和一对多等多种方式，但是这种传播方式是具有一定的局限性的，包括地理位置的局限等等，这种传播方式所具有的特点是它拥有一定的互动性，它是一种人和人之间的信息交流，从而使得这种信息传播的方式有时候能够产生非常大的说服效果，但是这种局限性在于信息传播的数量还是存在一定的限制，例如传播的人数限制和传播的信息限制，所谓的人数限制就是演讲或者上课，要限制一定范围内的人数，而信息限制则是说在一定时间和空间范围内，这种信息传播的数量是非常有限的，一个人不可能进行传播所有方面的信息，他的信息承载能力必然是有限的。而另外一种信息传播方式就

7、是我们所熟知的报纸、电视、广播等大众的媒介，这种信息传播方式突破了信息数量和地理的限制，可以进行更大范围的信息传播，但是我们会注意到，这种信息传播方式最大的弱点在于，它失去了人和人之间进行信息交流的互动性特点，因为这种信息传播的方式是范围性的，没有针对性，所以也就失去了互动性的可能。另外一方面，这种信息传播方式没有给予信息接受方选择信息的自由，使得信息接受方在对信息进行接受的过程中显得被动。互联网时代下的广告媒体却弥补了上述两种信息传播方式的缺点，它既有人与人之间的互动性特点，同时也能够突破地理方面和信息数量方面的限制，另外信息接受方可以自由的对于信息的接受

8、进行选择，也就是说，人们可以选择看或者不看某些广告，