地方特色产品包装设计特点分析.doc

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1、地方特色产品包装设计特点分析【摘要】地方特色产品具有很高的经济价值与社会价值，在增加农民收入、发展旅游经济以及打造地方品牌中均有着突出的作用。包装设计是地方特色产品销售中的重点内容，基于此，本文以江西地方特色产品的包装设计为研究对象，首先简要介绍了江西地方特色产品，然后分析了江西地方特色产品包装设计的特点，如就地取材、外形精美、文化深厚等，最后就如何优化江西地方特色产品的包装设计提出了对策，包括坚持绿色包装设计理念、深入发掘区域文化元素、拓展包装设计独立价值等。【关键词】江西地方特色产品；包装设计；特点地方特色产品指地方出产的具有鲜明区域特

2、色的产品，多以农产品和手工艺品居多，是地方文化的重要载体。地方特色产品有着巨大的经济价值，特别是在当前旅游经济持续火热的大环境下，地方特色产品已经成为旅游消费中的重要内容。产品包装设计在地方特色产品的销售中发挥着非常重要的作用。精巧的包装设计既是提升地方特色产品销量的有效对策，对地方特色产品附加值的提升也有着重要的意义。一、江西地方特色产品概述当前，地方特色产品已经成为拉动地方经济发展的重要内容，在服务旅游经济的发展中发挥着突出的作用。江西是我国地方特色产品大省，地方特色产品具有如下三个特点：首先，多样性。江西地方特色产品遍布江西下辖的各个

3、县市，每个县市均有数种乃至数十种地方特色产品，不少地方特色产品均拥有农产品地理标志；其次，知名性。江西地方特色产品不仅数量多，且知名度高，一些地方特色产品在国内外均有着广泛的盛誉，比如素有瓷都之称的景德镇瓷器，又如中国十大名茶之一的江西庐山云雾茶；最后，效益高。江西地方特色产品有着很高的经济效益，是地方创收的重要内容。比如陶瓷产业作为景德镇的支柱产业，在吸纳劳动力就业、对外出口乃至发展旅游经济中均发挥着无可取代的作用。二、江西地方特色产品包装设计的特点4学海无涯（一）就地取材。包装材质的选择是产品包装设计中的基本内容，江西地方特色产品的包装

4、材质多遵循就地取材的原则，这也成为其包装设计的重要特点。竹材是江西地方特色产品最为常见的包装设计用材，被广泛地应用到了各类地方特色产品的包装中，比如庐山茶叶、宜春茶油、南丰蜜桔、李渡毛笔中。因为江西是我国的产竹大省，各类竹资源非常丰富，毛竹产量居全国第三，仅次于福建和浙江。且竹子生长周期短，加工潜力高，能够满足大部分地方特色产品的包装需要。就以南丰蜜桔的竹编包装为例，竹编具有透气通风的优势，可以延长蜜桔的存放时间，且竹材具有良好的弹性，能够在一定程度上避免挤压、碰撞对蜜桔造成的损害。就地取材的包装设计特点一方面契合当前绿色包装的理念，另一方

5、面也能有效降低包装设计的成本，一举两得。（二）外形精美。地方特色产品包装设计的主要目标有二：一是借助包装设计来提升产品的存储时间，比如庐山茶叶、南安板鸭、万年贡米等的包装设计；二是以包装设计来提升产品的附加值。因此，注重包装设计的外形就成为江西地方特色产品包装设计中最为基本的特点。比如，注重颜色的选择与搭配。颜色是消费者接触包装的第一要素，因而，江西地方特色产品的包装多以明亮色为主，其中尤以红色、黄色居多，因为红色象征着喜庆，黄色寓意着尊贵。南丰蜜桔的纸盒包装大都以红黄两色为主；又如，注重图案形象的设计。江西地方特色产品包装图案大都外形精美

6、，不少图案更是借鉴了地方民间美术的内容，如赣南剪纸。此外，山水画、书法等也是产品包装设计中常见的元素。精美的包装外形提升了产品包装设计的审美效果，成为刺激消费者购买的重要因素。（三）文化深厚。浓郁的文化气息是江西地方特色产品包装设计最为主要的特点之一，这和江西悠久的发展历史以及浓厚的人文气息有着密切的关系。地方文化与产品包装设计相互融合，不仅有效地提升了地方特色产品的人文品质，对江西地方文化的对外传播以及江西形象的塑造也有着重要的作用。当前，江西不少地方特色产品在包装设计中均吸收了地方文化元素，最为典型的便是景德镇瓷器文化。景德镇瓷器既是江

7、西地方特色产品，同时也是其他地方特色产品常见的包装工具，比如瓷罐装的庐山云雾茶、婺源茗眉茶等。景德镇瓷器在茶叶包装设计中的应用极大地提升了江西茶叶的区域属性，为江西名优茶产地形象的塑造做出了重要的贡献。将历史文化名人与产品包装设计相结合是江西地方特色产品包装设计的又一特点，比如南丰作为唐宋八大家之一——曾巩的故里，在南丰蜜桔等产品包装设计中多会融入此一要素。4学海无涯三、优化江西地方特色产品包装设计的对策（一）坚持绿色包装设计理念。随着社会经济的不断发展，消费者的生态保护意识也与日俱增，绿色包装成为当前包装设计中的重要理念。特别是对于地方特

8、色产品而言，绿色包装更是凸显地方特色产品纯天然属性的有效方法，不仅契合消费者的心理，对生态环4学海无涯境保护也有着很好的效果。因此，江西地方特色产品在包装设计中要坚持绿色理念，其