传媒集中化发展趋势思考.doc

《传媒集中化发展趋势思考.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、传媒集中化发展趋势思考论文要害词：传媒集中化文明批判论文摘要：以美国为代表的西方传媒集团施行集中化的开展计谋，在全球拓展本人的收集，行销其文明产物。而传媒及其文明产物的公共产物属性决议了，传媒集中化必定关于传媒市场构造、多元文明和传媒公共范畴发生冲击和影响，并毁坏传统新闻事业和民主规矩。在新的前史布景下，审阅以序言文明和序言批判为首要营业的法兰克福学派代表人物对传媒集中化的批判，能给我们诸多启迪。20世纪末，跟着美国传媒集中化措施的加速，全球传媒寡头正在构成，美国的传媒集团不时拓展海外市场，使得大规划的传媒并购成为传媒开展的趋向与行规。对此，序言技能改造并不克不及给人称心的分析，

2、对利润的追求才是传媒集团集中化水平加深的基本缘由。20世纪80年月以来，美国反垄断法的法律倾向于经济学的进路，而联邦通信委员会(FCC)也倡议解除对贸易化传媒和传达市场的规制。实践上，这意味着传媒集团被有机地“从新规制”以效劳于跨国公司的好处。在“越大越好”清规戒律支配下的传媒市场中，固然美国传媒集团的并购和集中化开展纷歧定组成反垄断法所标准的垄断行为，但人们担忧传媒并购能够削减定见市场上的多样性，其直接结果就是毁坏优秀新闻事业和民主传统的规矩。而寡头传媒集团形式化的文明工业产物在全球的行销，必定对民族文明和本乡文明发生冲击，进而扼杀本应丰厚多彩的世界多元文明。正如以文明工业批判

3、为首要营业的法兰克福学派的代表人物阿多诺所言，文明工业出产什么商品，取决于这些商品可以完成什么样的市场价值，对利润的追逐决议了文明方式的性质。文明工业的进程是一种规范化的进程，其产物就像一切商品那样同出于一个形式。而文明工业中存在的这些“毛病”都可以从传媒集中化中找到症结。寡头垄断扼杀多元文明7学海无涯20世纪80年月以来，美国联邦通信委员会倾向于“让市场作决议”的哲学。在如许的规制哲学指点下，美国播送业成功运转的标记就是它挣了几多利润，而不是若何效劳于大众好处。传媒集团施行并购计谋80年月包罗传媒企业在内的并购海潮的特征是财政杠杆收买，美国商界流行公司兼并、敌意接收以及靠渣滓债

4、券的赞助而进行的举债收购;在90年月的并购海潮中，传媒范畴的并购金额愈加令人受惊。数额惊人的传媒集团的并购行为天然举高了传媒行业原本就高的进人门槛，使新进入者进入市场的难度更大，还加剧了小媒体困难的生活情况。这种景遇当然是定见市场落空多样性的首要显示。美国的传媒集团无论从何种意义的经济学术语上讲，都仅仅意味着不完全竞争。很多传媒公司拥有一样的大股东，相互拥有对方公司的股份，或拥有互相重合的董事会。1997年，《综艺报》(Variety)杂志编撰前50家全球最大传媒公司的名单时，发现“兼并的狂热”和互相一切权(cross一ownership)曾经“构成一张复杂的互相关系网”，而且“

5、令人头晕目眩”。全球化的传媒市场尤其鼓舞树立合伙企业，每个传媒巨人各拥有对方的局部一切权。经过这种方法，公司削减了竞争和风险，添加了盈利的时机。毫不夸大地说，美国的传媒集团处在一种“垄断”的市场情况中，传媒集团的集中化开展必定形成“寡头垄断”的市场形态。在“寡头垄断”的传媒市场下，维护传媒民主价值观的传统方法正在消逝。起首，市场竞争成为垄断的分歧方式，即便存在竞争，比拟而言或与前史上的景遇进行比照也是相当微弱的。现实上，因为传媒行业进人的高门槛和行业规划经济的要求，即便有必然权力的企业都不成能树立与传媒集团抗争的传媒公司，传媒市场曾经对新进人者封闭。而市场进人时机的对等往往是民主

6、的主要显示方式，进人市场的时机没有了，民主也在损失;其次，传统新闻机构所赖以生活的“客观公平”、“不党不私”的新闻价值观在削弱，必然水平上减弱了传媒的民主价值观。由于传媒一切权把握在业主手里，在垄断竞争的市场构造中，专业人士以传统新闻价值观为由对立业主的政治和贸易好处的做法是不实际的，其力气是薄弱的。7学海无涯经济学家在划分财产组织的四种市场构造时，凡间起首说起的要素就是市场中有几多企业。假如只要一家企业，那么市场就是垄断的;假如有几家企业，市场就是寡头垄断。当市场中存在很多企业时，就会触及第二个要素:企业产物的差别性。假如市场中的很多企业出售有差异的产物，市场就是垄断竞争;假如

7、很多企业出售一样产物，市场就是完全竞争。很分明，市场上企业的多寡是评判市场竞争和垄断水平的首要参数，天经地义也是标明传媒市场集中水平的“硬目标”;而传媒市场大局部是垄断竞争或许寡头垄断的市场形状，垄断的水平决议着产物的差别性。那么，因循这个逻辑，传媒的集中水平必定决议了其产物差别性的削减，而序言产物差别性的削减必定影响文明的多元化。传媒集团在并购的根底上施行一体化和整合计谋，切割市场，并购者相互持股，传媒一切权在集中的还出现出复杂的形态，例如，默多克的新闻集团属于家族企业，存在着