包装设计融入契合理念探讨.doc

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1、包装设计融入契合理念探讨摘要：在汉语词典中“契合”是同义词,有“符合”、“相符”、“合契”含义，指数量、形状、情节等的相合。契合是一种结构设计方式，将契合理念应用到包装设计中，不仅能够丰富包装造型样式，也是美化展示商品包装手段之一。描述契合原理和契合式包装设计，论述M&M豆包装设计融入契合形态构想，以及契合理念在M&M豆包装中的应用。探讨契合理念应用于M&M豆包装设计的趣味性，提升M&M豆包装设计附加值。关键词：M&M豆；包装设计；契合理念；造型结构商品市场的丰富多彩促进了食品类包装设计不断改进，不同样

2、式的包装设计已经显现出新的包装特色，满足了不同层次的消费需求。比如巧克力类别的M&M豆包装设计，以其特色鲜明的形象，多变的包装造型与口味的多样性成为了儿童们喜爱的甜点，并且成为年轻一代偏爱的零食包装物品。在超市销售的M&M豆包装一般是通过异样包装结构，绚丽色彩、趣味图形和文字设计相结合，以显示M&M豆的品质、口感、味道，达到具有创意性和趣味性的效果。纵观巧克力包装设计发现，此类包装设计采用纸盒包装形式比较少，同时市场上M&M豆包装结构形式较为单一，为提升儿童和年轻人消费群的需求，促进巧克力M&M豆销售，

3、本文认为在M&M豆包装设计融入契合理念，对提升M&M豆包装设计附加值具有作用。一、契合原理和契合式包装设计4学海无涯简单地讲，契合就是吻合、符合、匹配的意思，是两种或两种以上事物寻找两者之间可以巧妙融合在一起的关系，可以称为契合。比如太极图的阴阳二极紧密契合在一起，造型简洁却不单调，构成了一个完整的圆形，包含了世界万物中的天地、山水、生死。太极“道生一、一生二、二生三，三生万物”的观点，古人以这种抽象至具象，共性至个性，整体至局部的思想阐释。古人通过“S”形分割线，将圆形划分为阴与阳的契合形式，太极阴阳

4、二极的具体小契合形式，可以说是平面设计典型契合图形，这与现代平面图形中的“共线共形”表现构成不谋而合。数学家指出所有常规的多边形中，三角形、正方形和正边形能够用于契合设计，主要表现在符合边缘共生，又要反复连续形成立体矛盾空间效果，这种契合图形给包装结构设计带来了一定启示作用。产品的丰富使得包装包罗万象，由于产品制造和使用包装的不同要求，就产生了不同层面的分类，以材料之异同的包装设计，或者以包装内容物区分，如工业产品包装、食品类包装、五金类包装、服饰类包装、药品类包装、化妆品类包装，归类包装设计有利于包装

5、销售管理和运输等。为了使产品畅销，包装设计的信息传达成为基础机能之一，在超市货架上，纸盒类包装最常见并应用的范围广，时间长、无污染。20世纪80年代，产品进行包装设计开始得以在国内展开，纸质材料作为包装用材主要对象，从单一盒设计到多种结构盒型，利用纸质材料一纸成型的展开式包装、封闭式包装、组合式包装，到后来的契合，既一纸成型的手提式姊妹盒（契合式）中小礼品包装设计。不难看出，契合包装是利用一张纸制作的相连重复出现盒体，具有储存保护产品，节省包装材料，节约包装存放空间，方便储运的目的。契合包装通过共面共形

6、的特性，使二者具有紧密配合的关系，其包装中的个体既相互关联，又彼此独立。使包装独体形态形成了新的视觉语义，为商品包装设计增添了乐趣。二、M&M豆包装设计融入契合形态构想M&M豆包装设计的作用是防热、防稀释、防霉虫、防污染，能够在一定时间保持M&M豆味道，包装的材料选择有铝箔、聚丙烯、聚乙烯，或者是铝箔和纸质复合材料。包装造型多以小瓶、小盒、小罐、小桶、小玩具样式，或者利用透明性材料直接展示产品特点，包装设计画面图形幽默可爱，色彩绚丽，文字醒目，很好体现出了商品的趣味性特征。包装设计的契合形态是以纸盒结构

7、成型，利用纸容器做M&M豆包装更符合商品无毒、无污染、防热、卫生等要求。由于M&M豆包装设计的契合性表现在其包装结构既可以合二为一，又可以一分为二，合理应用了形态间相互紧密配合的关系。形态分开时都是在使用的过程中，可以起到开口易控制、方便食用、便于分享的作用，而将其合起来时，就体现出省材料，使用方便存储和携带的功能。在包装设计材料的应用上来讲，契合包装设计具有相对的4学海无涯优势，不仅节约包装成本，也使销售环节成本有所下降，也将会使商品消费群体范围进一步扩大。随着市场食品丰富多彩，包装设计形式越来越走向

8、消费心理需求，由于消费者在考虑食品使用的同时更多地希望使用方便，食品包装卫生，包装造型美观，商品包装价格便宜，包装材料无污染。这说明包装设计融入契合不仅具有优秀的审美价值，可以实现人在行为上、情感上，赋予消费者美好的情感体验。M&M豆包装设计融入契合原理，也就将形式美的法则充分在纸盒结构中得到体现，并且在视觉上利用共同的两个以上的形体联系起来，其中个体既彼此独立又相互联系，也正是这种独立又具有联系的元素增添了包装视觉的趣味性，给人以与原来形