对书法艺术融入于包装形象设计间的探讨

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1、对书法艺术融入于包装形象设计间的探讨摘要：现代包装形象的设计属于视觉传达设计的范畴。所谓视觉传达设计指的是利用设计元素对信息进行视觉化，使之更易懂，更有利于交流的设计。视觉传达设计是以视觉可认知的表现形式传递信息的过程。包装形象的视觉设计呈现商品特征。它将从商品的内容与特性到商品所属的企业的形象、理念、文化等一系列具象的和抽象的信息用经过设计的视觉元素传达给消费者。本文针对目前包装设计中对于书法文字的应用的现状，为现代包装形象设计中的书法文字设计提供一个相关依据。同时以期对现代包装形象设计屮的汉字版面效果问题能够产生一定程度上的启示和指导作用。关键词：包装；形象设计；书法中图分类

2、号：J524.2文献标识码：A文章编号：1673—2111(2009)04—102—03作者：朱笛青，湖南科技职业学院艺术设计学院教师；湖南，长沙，410004一、包装形象的视觉设计包装形象的视觉设计的木质是迅速准确地传递商品信息和表达心灵感受，与消费者产生共鸣，激起消费者的购买欲望，进而促使消费者产生购买行为，达到销售商品的目的。而包装形象的视觉设计所涉及到的视觉元素包括包装的材质、造型、文字、色彩、图形，运用设计规律将上述元素进行合理的整合，产生形象“丰满”的包装形象以承载和传达足够的信息量，从而达到设计的冃的。文化在本质上是人的本质力量的成因、外化及其产物。在普遍而广泛的意

3、义上，文化是人类通过与外在的、构成创造前提条件的环境相适应，所实现的一切生活方式。所形成的心态和行为样式，以及因这些方和样式之需所创造的产品。而设计的发展以及设计恐潮、运动是文化发展的镜子。任何一件设计产品或设计行为，都会在不同程度上显露出相应的文化形态的影子。包装形象的视觉设计是一种文化现象，能够充分体现民族精祌、传统文化、地方特色和风土人情，也能体现该商品生产企业的历史与文化，因此具有丰富的文化内涵。二、书法与商品包装信息的传达商品包装上的品牌形象文字要在简洁明快易读易记的基础上充分体现包装内容物的商品属性，比如商品的原料、产地等信息。因此，为使文字的形式与商品的内容统一，在

4、设计此类文字时，有时会将文字与图形进行结合，设计出的品牌形象文字实际上是一个文字图形。在现代平面设计屮汉字常以图形形式和书体形态作为主体出现。通过对字体的分解与重组。创造出许多丰富多彩的形式手段。而书法的优势在于它本身既是书体乂是图形。现代书法的宗旨之一是书写内容与形式的高度统一，即要使观者不仅通过文字本身的形态来了解书写的内容，还要通过书写的形式以及由此营造出来的气氛向观者传达书写所要表现的内容。这不仅仅只是人们试图达到的效果，历史上的一个经典事件至今仍被传为佳话：1957年円本“少字数”书法家手岛右卿的作品“崩坏”在巴西圣保罗的比拿莱美术展上引起轰动。当时国际美术评论家联盟副

5、会长彼德罗萨认为“这是物体崩坏的景象”，回答是“一点不错，写的就是崩坏两字。”而之前二人未作过交流。字义与视觉效果的配合只能用“天衣无缝”来形容，而且信息的传达跨越了国界。国内的“少字数”书法家亦毫不逊色，2007年展出的一幅名为“飞翔”的作品，在传统的大篆书体的基础上将绘画与书法的表现形式融为一体，作品给人的感受与形象、涵义与形式同样获得了高度的完美统一。于是，采用这种书法作为技术信息的书法即可以像图形那样生动而明确的传达商品信息，同时又保留了完整的文字结构，这意味着文字书写的流动美感没有被破坏。即便是与图形结合，由于拥有同样的形式感，图形感觉上是被写上去的而不是贴上去的，图形

6、部分与文字的其余部分完美的结合在了一起。品牌形象文字所要传达的商品信息，还包括商品本身所针对的消费群体的性格特征。比如女性化妆品的品牌文字，需要采用较细的曲线型字体，表现女性柔美、温和的特征，而男性化妆品的品牌文字设计，则采用较粗的直线性字体，简洁大方，充分表现男性的阳刚与魄力。或者同是饮料，针对办公室工作群体以及休闲一族的茶饮料与针对运动青年的功能性饮料所采用的文字形态也必然是不同的。前者可能笔画与字形倾向圆润，传达一种平和悠闲的感觉，而后者则可能在文字中采用大量的有明确方向性的折线以一种尖锐锋利的视觉感受来表现运动的速度与激情。由此我们也可以看出品牌形象文字的笔画与体态与消费

7、者的性格特征有着一种同构关系。我们所熟悉的传统书法，其线条语言的丰富性谓之仪态万千毫不夸张。由于书写工具和材料的特殊性能，书法作品中的线条对运动具有极为敏锐的感应能力，这造成了书法作品屮线条的种种微妙变化。而“绞转”、“提按”是给书法线条带来无穷变化的两种独立运动，这两种运动由人腕部的生理结构而来并因二者主导地位的变动而产生了历史上的几大类著名的书体。比如频繁的使转是隶书、草书用笔的特征所在，而提按是楷书采用的主要用笔方式。可见书体的不同取决于用笔方式的不同，除了自身所处的历史背