新媒体时代视觉传达创新设计策略.doc

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1、新媒体时代视觉传达创新设计策略随着新媒体的高速发展，它不仅给大众的生活带去了更多的可能，同时也为视觉传达设计带来了更多的艺术设计形式。大众的审美需求也在一定程度上发生了变化，同时视觉传达设计也开拓了越来越多的新领域，能够更加充分地满足大众需要。因此，新媒体的不断兴起，促进了视觉传达设计的创新发展，提高了其本身的视觉效果与形式。一、新媒体对视觉传达设计的作用与意义在当今新媒体时代下，新媒体利用其网络化特征，迅速占领大众的日常生活，大众的生活无时无刻地在被新媒体影响着。随着社交元素的不断渗透发酵，使得新媒体拥有了数据性(Digital)互动(Interacti

2、ve)超文本(Hypertextual)虚拟性(Virtual)网络化(Networked)模拟性(Simulated)的特征①；同时也使得新媒体成为了移动社交、生活便利、信息传播等交互方式的关键运营媒体，从而使媒体的发展由受众模式转向用户体验模式。因此，随着世界科技的不断创新发展，新媒体领域的边界也在不断的扩大，未来将呈现出综合媒体趋势。在新媒体的影响下，传统的视觉传达设计也面临着不容忽视的挑战。站在视觉传达设计这一角度进行分析，由于新媒体的数据性、互动性以及网络化，使得其设计方向发生了变化，例如信息图表设计正向着大数据信息可视化方向发展着。并且在新媒体

3、的作用下产出了许多新门类领域，例如交互设计——UI(用户界面交互)、UE(用户体验／用户体验度)、UX(用户体验)，在UI中需要视觉传达设计进行页面排版设计以及前端动效设计，只有在这前提下，才能提交至工程师进行编程等后期制作。因此，在新媒体行业中，视觉传达设计拥有较高的运用潜力，可以用其本身视觉表达形式传递该行业的需求，达到锦上添花的效果。这样看来，新媒体时代的视觉传达设计，应当从信息传播方式、视觉语言特征、新技术实践这方面展开创新策略研究。以下笔者将从这几个方面进行阐述分析。二、信息传播方式方面的创新策略6学海无涯(一)在传播内容方面。新媒体正在逐渐成为

4、大众的主要传播手段，其对各个行业各个领域的影响不容小觑，在文化价值、商业价值、社会价值等方面都有言而易见的体现。在文化价值方面，视觉传达设计通过新媒体媒介，把许多在年轻群体中较不受欢迎、枯燥乏味的文化进行视觉艺术处理后，通过互动及沉浸式体验将较枯燥的文化通俗易懂地展现出来，既传播民族传统文化，并且在青年人中得到普及，有利于文化的培养与继承。例如故宫博物院，利用新媒体新技术，并且加入了符合潮流的趣味性设计，开发了许多有关故宫的历史故事的app及小程序(图1)，在程序中大众可以进行互动式体验，激发了大众的兴趣点。通过文化价值的体现，从而开始应用于商业。可以说，

5、商业价值是由文化价值所体现的，最后到达社会价值。(二)传播方式方面。任何设计都会有一定的内容，内容是设计的重要组成部分，同时也是设计的基础，它也是设计的灵魂。视觉传达设计的内容是由主题、表达形式、视觉效果等元素协调综合而成的；它是通过外在形式的视觉传递和表达一定情感、风格、思维，并通过这些抽象事物的表达转化成为引人深思的精神产物。而新媒体的产生给视觉传达设计的内容带来更充分的填充与扩展。在新媒体不断发展的这几年里，视觉传达设计也迎来新的发展阶段，随着网络以及科技的不断发展，产生了全新的领域，例如AR、VR、MR等，这些数字技术与网络技术已经渗透到视觉传达的

6、各个领域，新媒体的新兴技术手段对艺术设计的影响参与也越来越深。同时在新媒体时代下，也产出了自媒体这个可以人人参与的媒体时代。如今，在大街小巷中形形色色的人对着相机说话，已是习以为常的现象；自媒体是近几年迅速发展的一个新兴行业，这个发展，让拍视频也不再是某一个专业领域才能够做的事情，全民“vloger”时代已经到来。将发生在自己身边的事情或自己擅长事物的经验通过短视频的形式记录下来，再将其发布在某个平台上，分享自己的生活与经验。自媒体的短视频的爆发，恰好符合当今快时代的节奏，是符合大众审美的及胃口的。(三)传播效果方面。新媒体是时下一种新潮的新媒介形式，例如

7、小程序的应用、短视频的兴起、全民直播等，新媒体被形象地称为“第五媒体”。在此之前，视觉传达设计始终停留在旧媒体时代(例如传统报纸、杂志、广播等)中，所设计的事物也有着相对的局限性，涉略性低，在平面广告招贴、书籍设计等方面发展。新媒体的出现，大大提高了视觉传达设计的涉略性。现如今，视觉传达设计在影视、短视频、小程序、网络界面设计等领域都有其立足之地，同时，视觉传达设计也不单单局限于二维平面，在动态效果、三维建模渲染都给视觉传达设计带来了更大的发展空间。6学海无涯三、视觉语言特征方面的创新策略新媒体在不断兴起与发展的同时，视觉传达设计也在不断的变化与创新。视觉

8、语言是由视觉基本元素和设计原则两部分构成的一套传达意义的规范或符号