新媒体语境下的视觉传达设计探讨

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1、.新媒体语境下的视觉传达设计探讨　　摘要文章在剖析新媒体语境和视觉传达设计概念的基础上，对新媒体语境下视觉传达设计的发展趋势进行了分析。通信技术与传播技术的不断成熟，使信息时代离人们的距离变得越来越近。由此，在新媒体语境与视觉传达的设计本质方面也开始发生着翻天覆地的变化。传统的二维视觉模式正在逐渐的转向三维、四维表达形式，信息的传递方式也逐渐的从单向走向了交互。在未来的发展中，视觉传达设计必然会得到更加完善的修补，使其应用价值得到进一步提升。　　关键词新媒体语境；视觉传达设计；发展趋势　　中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-67

2、08（2015）141-0099-03　　1新媒体语境　　科技时代的到来已经为我们营造了一个全新的新媒体语境，他将我们包围在其中，对传统的媒体产生了巨大的冲击作用，使传媒的格局发生了质的变化。其次，我们生活的社会其他各领域产业也在不同程度上受到了它的冲击，使我们的生活环境正在发生新的变化。在未来的发展中，新媒体对社会以及各领域的影响还会持续增加。　　1.1新媒体...　　提出新媒体概念的学者是一个地道的美国人，他叫戈尔德马克。对新媒体概念的说法可谓众说纷纭，至今尚无定论。清华大学熊澄宇将新媒体表述为“新媒体或者网络媒体，这种技术是建立在

3、现代计算机技术与互联网技术支持之上的，它不仅能够发挥传统媒体的功能，还能充当各种媒介。”[1]上海交通大学蒋宏则认为“新媒体的出现是本世纪科学技术不断进步，在信息传播领域与数字领域技术支撑下建立的，它及时的、快速的将信息进行了传递，通过各种信息传播途径进行传播，比如有线电视网、卫星直播电视系统、互联网、手机短信、多媒体信息的互动平台、多媒体技术广播网等。”[2]中国人民大学匡文波认为：”新媒体是借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载体。”...[3]所谓的新媒体实际上就是利用传统报刊、电视等媒体传播方式的一种集合，然后

4、利用现代数字技术、信息技术等，配合手机、电视等终端，将相关信息进行及时的播报传播。首先，新媒体只是一个相对概念。在新媒体进行定义的时候是需要选择参考物的，如果将报纸与广播进行对比，那么广播就是新媒体。其次，它还是一个时间方面的概念。在不同的历史阶段或者不同的时代，不同的信息传播媒介便被称之为新媒体，就好像200年前的报纸和现在的计算机网络比较，现在的计算机网络就是新媒体。第三，新媒体是一个不断变化的概念，他不会因为某些事物而停止，他是处于动态变化及发展的。[4]　　1.2语境　　词汇“语境”的起身是希腊，具体是指交织的意思。[5]语境是

5、语言学的范畴，是一种指多类词汇彼此交织或者强调某一个词汇的意义，它的价值通过它所存在的具体语段所决定。现代语境的概念是由波兰的布罗尼斯拉夫?马林诺夫斯基学者提出的。他将语境细分为情景语境（contextofsituation）和文化语境（contextofcultura），第一种可以对不同的语言进行准确的翻译与分析，第二种则可以对现代语言或者历史语言交际活动进行分析。总的来说，语境的概念实际上十分的复杂，其涵盖的范围也十分的巨大，在相关信息的传播中在任何时刻都会受到具体语境的制约。[6]　　1.3新媒体语境　　在现代社会科学技术的支撑下

6、，新媒体在现代社会各个系统中得到了广泛的运用，从而产生了新媒体语境。其传播的影响力已经不再能够号令天下。这是由于传统媒体市场份额开始加剧收缩速度，其掌握的话语重量变轻。其次是因为科技时代下大量新媒介的出现与活跃使信息的传播渠道不断的增加，信息的传递与表达途径不再单一。[7]由于新媒体语境是一种客观的存在，它是与传统媒体语境对应、互补的整个社会传播语境的重要构成部分，并具有以下特点[8]。...　　第一点，人人都拥有相对自由地对外界发布信息和发表意见的自主权。新媒体语境将话语权进行了宽松放置，对传统语境独霸话语权的状况进行了颠覆性的冲击。

7、这种冲击是基于现代科学技术基础上的，他使得所有人都掌握了自由的话语权，使公共空间单一管控话语模式崩塌。新媒体语境话语权支配方式的转变，也反应出人民民主在发展中取得了巨大的成果。　　第二点，信息与意见出现了空前的复杂，已经不可同日而语。虽然现有条件可以对新媒体进行监督、管控，但是难度非常巨大，因此传播的信息和意见的复杂程度相当突出。由于信息量大，真假信息并存，在新媒体自由扩散的有利条件支撑下得到了快速的扩散。若扩散的信息是真实的正确的，那么将有助于人民民主的进一步建立，是好的事情；但是，如果扩散的信息是虚假的、错误的，那么必然会出现以讹传

8、讹的状况，在部分心怀不轨的人手中经过操作就会变成煽动社会不安因素的“法宝”。...　　第三点，由于观念及情绪的存在，很有可能成为信息的催化剂。情绪及观念的存在会对某些事情的发展造成催化作用。一旦真实信息出现