新媒体下农业科技知识传播研究.doc

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1、新媒体下农业科技知识传播研究1研究对象和数据来源1.1研究对象。以农科院首个官方微信公众号“农科专家在线”2017年4月11日—2018年7月9日的发文为研究对象。1.2研究方法。通过提取“农科专家在线”微信公众号后台的用户关注、图文阅读情况，运用Excel软件进行数据统计分析。2结果与分析7学海无涯新媒体下农业科技知识传播研究1研究对象和数据来源1.1研究对象。以农科院首个官方微信公众号“农科专家在线”2017年4月11日—2018年7月9日的发文为研究对象。1.2研究方法。通过提取“农科专家在线”微信公众号后台的用户关注、图文阅读情况，运用Excel软件进行数据统计分析。2结果与分析

2、7学海无涯新媒体下农业科技知识传播研究1研究对象和数据来源1.1研究对象。以农科院首个官方微信公众号“农科专家在线”2017年4月11日—2018年7月9日的发文为研究对象。1.2研究方法。通过提取“农科专家在线”微信公众号后台的用户关注、图文阅读情况，运用Excel软件进行数据统计分析。2结果与分析7学海无涯新媒体下农业科技知识传播研究1研究对象和数据来源1.1研究对象。以农科院首个官方微信公众号“农科专家在线”2017年4月11日—2018年7月9日的发文为研究对象。1.2研究方法。通过提取“农科专家在线”微信公众号后台的用户关注、图文阅读情况，运用Excel软件进行数据统计分析。2

3、结果与分析7学海无涯2.1“农科专家在线”微信公众号的特点。“农科专家在线”平台立足于中国农业科学院专业的专家团队、顶级的农业科学研究、雄厚的科研实力和技术资源，紧紧围绕与农业科技相关的社会热点话题，致力于提高公众科学知识素养。团队成员注重探索如何更有效地满足目标受众对科学技术相关信息多层次、多样化的需求，重视传播的质量、效果和可持续性。经过详细论证，将发布周期定为每周至少1篇原创文章，展现形式通过图文、视频、音频、H5等展现。选题、约稿、回稿、审核和发布等环节都有专人负责审阅，保证传播内容的准确性，做到严格把关，坚决杜绝错误信息误导广大受众[13]，从而影响到中国农业科学院的声誉与公众

4、对其的信任度，保证平台内容的原创性、严谨性及科学性。2.2农业科技知识传播特征分析。2.2.1用户关注情况。农科专家在线微信公众平台的关注人群主要是从事农业科技领域工作的专家、学者以及其他对农业科技知识、科研成果感兴趣的受众。后台数据显示，截至2018年7月10日，农科专家在线微信公众平台累积关注用户共7493人。图1显示平台从上线开始，不同时间段的净关注人数均为正数，累积关注人数表现为线性增长的趋势。2017年4月11日—2017年5月10日期间，无论是新关注人数还是净增关注人数均明显高于其他时间段的关注人数（图1）。从关注人数的地域分布看，“农科专家在线”微信公众号关注人数最多的10

5、个省份分别是北京、河南、山东、河北、广东、江苏、浙江、四川、辽宁、吉林，约占关注总人数的64.7%，其中以北京最多，河南和山东次之（图2A）。用户关注人数最多的10个城市分别是北京、郑州、杭州、长沙、长春、兰州、青岛、上海、武汉和深圳，约占关注总人数的36.7%，其中北京市的关注人数占总关注人数的20.2%（图2B），除青岛市外，其他8个城市是省会城市或直辖市。这说明目前“农科专家在线”的受众主要集中在直辖市和经济发达的省会城市。未来发展目标一是增加“农科专家在线”在已有省会城市的受众，二是逐步增加二三线城市“农科专家在线”的受众，三是争取让海外从事农业科技工作的专家、学者成为“农科专家

6、在线”的受众。2.2.2图文阅读情况。“农科专家在线”微信公众号的传播功能需要借助微信用户的关注和转发实现。为更好地了解“农科专家在线”微信公众号消息传播情况，对公众号的图文转化率进行了分析。图文转化率是评价微信公众号质量的标准，等于图文阅读人数/送达人数[14]。图文阅读人数指一共有多少人阅读了这条消息，包含关注人数和非关注人数。送达人数是指将该条信息推送给多少人，即现阶段有多少人关注该公众号。图文转化率在一定程度上反映了受众是否愿意阅读并主动传播这条消息[14]。“农科专家在线”微信公众平台图文转化率居前10位的见表1。2017年4月11日第一期《张泓解读马铃薯主食加工》的送达人数在

7、图文转化率前10位中最低，图文阅读人数也最低，而图文转化率最高(720%)，明显高于其他9篇的图文转化率（表1）。原因在于这一期是“农科专家在线”公众号成立发布的第一期消息，对于受众来说这是一个新的微信公众平台，凡是关注“农科专家在线”的用户非常愿意阅读并主动传播这条消息。“农科专家在线”微信公众号的图文转化率均高于100%，高于廖燕和魏秀菊报道的学术期刊类的图文转化率[11]。“农科专家在线”72期的平均图文转化为64.5%，明显