包装设计中民间艺术的运用.doc

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1、包装设计中民间艺术的运用摘要:现代包装设计与民众的生活密切相关，民间艺术在包装设计中的应用，体现了产品的民族特色，极大提升了产品品牌辨识度和知名度。同时，民间艺术与民众生活息息相关，结合民间艺术元素，巧妙地应用民间艺术中的色彩、形体、材料、技艺、文化内涵等元素，将包装设计多元化，在完美呈现的同时，也完成了对民间艺术的传承，提升了产品的经济效益。关键词:民间艺术;设计;包装设计在广袤的神州大地上，中华民族经过几千年的繁衍生息，孕育了绚丽多姿的民间艺术，这些多彩的民间艺术经过时间的洗礼，不断地积淀，形成了独

2、具浓郁民族特色的民间文化，成为人类的一笔珍贵财富。民间艺术具有浓厚的文化气息，题材丰富，是中华民族优良传统继承和传扬的重要方式。伴随着中国经济的腾飞和全球化进程加快，商品的快速流通成为必然趋势，人们也越来越重视发扬民间艺术，中国几千年的传统民间艺术形成的珍贵文化和独特的风格给予了包装设计无限的灵感，给商品流通贴上了民族特色、地域特色、文化特色等。一、民间艺术与包装民间艺术是流传于历代民间，广大劳动人民结合自己的生活经验及审美情趣而创造的艺术。从广义上讲，它包含了民间工艺美术、民间音乐、民间舞蹈和戏曲等多

3、种艺术形式;从狭义上讲，它指民间造型艺术，如皮影、年画、剪纸、脸谱、农民画等。民间艺术的最大特点是造型夸张、颜色鲜艳，具有极强的象征意义。民间艺术作为文化的载体，来源于生活，经过夸张等方式超越生活而形成。例如，国粹京剧通过一系列陈式化的表演，结合声腔与造型，表现了民间的戏曲艺术;舞狮通过夸张的模仿表现了力与美的艺术;精美的瓷器因其温润、典雅特性也成为民间艺术的表现形式;刺绣等少数民族的技艺正引领着服饰界的潮流走向世界;云南灯谜掀起民众对文化的追捧等。广义上的包装是采用一些策略和方式，使原始的产品变得更加

4、完美的做法。民间艺术多样的形式和意蕴为包装设计提供了取之不尽、用之不竭的创作素材，成就了许多有价值的包装设计。二、民间艺术在包装设计中的应用6学海无涯伴随着经济的发展和全球化的进程，民族与民族之间的辨识度逐渐模糊，具有民族特色的包装设计在增强民族辨识度的同时，提升了产品的知名度和竞争力。1．民间艺术含义在包装设计中的应用中华民族是一个有着优良传统的善良、友好的民族，民间艺术可以通过一些独特的方式来表现中华民族内敛、含蓄的性格。例如，年画在我国流传极广，它从早期的自然崇拜之物发展成为能够驱邪纳祥、欢乐喜庆

5、之物。现在，人们把它作为祈求平安的载体，在喜庆的节日张贴于家中，在烘托节日喜庆的同时，间接表达了趋利避害的心理。云南的花灯和灯谜，以张灯结彩配以语言、文字等形式，诉说着生活的美好、民众的安居乐业、百姓的惬意生活，同时也用这样的方式表达了人们对美好生活的祝愿、期许。云南的旅游旅游业注入了这些民间艺术元素，利用民间艺术对旅游业进行包装，推动了云南旅游业的蓬勃发展。此外，许多包装设计把象征富裕、种族繁衍、多子多福、健康长寿的鱼、蛙、石榴、莲蓬、桃、松运用其中。2．民间艺术形体在包装设计中的应用远古人类对自然界

6、的探索是通过一定的图形符号记载并流传下来的，同样，大多的民间艺术也来源于自然界各类物质的形态特征。在包装设计中融入中国民间艺术的造型元素，既能拓宽我们的思维，又能突出民族特色。譬如2008年北京奥运会奥运火炬，以祥云图案呈现，代表着中国文化，通过火炬传递着中国民间艺术在国家符号与古老中国影响力上的传承。民间陶瓷、瓦当中的旋涡纹、万字纹、回纹、鱼纹等，在中国自主车企中被大量引用。例如，被称为“最美国产车”的吉利“博瑞”，前脸应用了瓦当中的回纹设计，由多个“回”字形线条组成，给人一种美好的视觉体验，烘托“博

7、瑞”为艺术品的主题，也给吉利汽车带来了丰厚的利润;此外，比亚迪车企的一款命名为“宋”的汽车，借鉴了中国古老文明的青铜器外观，以青铜器完美的腰身，设计出上下两端宽、中间窄的瓶装前脸。同时，以中国朝代“宋”来为该汽车命名，以中国风的形式完美地诠释了自主品牌的价值理念。3．民间艺术色彩在包装设计中的应用6学海无涯色彩是主导着消费者目光的关键，通过视觉传递的第一印象直接冲击消费者情感需要，并激发消费者购买欲望，从而触发消费者进行消费。包装设计的好坏，直接影响消费者对产品的深入了解，在产品包装色彩设计上形象而直观

8、地阐述产品，能促使消费者进一步了解产品，对产品产生共鸣，进而消费。而在这一整个过程中，色彩是关键。色彩有冷暖、轻重、华丽质朴之分，并且不同的色彩寓意不同。在我们传统观念中，红色最具喜庆色彩，大到举国欢庆、小到民众婚嫁，红色都与民众密不可分，甚至成为中华民族的文化图腾和精神皈依，所以，为了烘托节日的喜庆气氛，商家往往会在节庆时以红色为产品包装的主打色。此外，名酒“中国蓝”、各类民族服饰等，都以标志性的色彩彰显着民间艺术的特色，完美而深入地诠释