服装品牌调研报告.pptx

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1、2015年女装品牌调研调研时间：9月8日调研地点：江南大厦、旭辉广场调研内容：女装品牌调研人：赵海燕2021/8/18调研品牌ZETBASIC圣可尼哥弟ChaberZllzCrrie.ciConatusAmassFiveplusEp2021/8/18ZETBASICZETBASIC，国内新崛起的淑女装品牌，隶属于嘉兴柠檬商贸有限公司。嘉兴柠檬商贸有限公司，公司成立于2009年，是一家集品牌女装设计、生产、销售为一体的专业化时装公司。2009年初，公司推出兼具优雅和时尚为一体的女装品牌：ZETBASIC。成立至今，ZETBASIC富于创新、品味经典的国

2、际化设计理念和极具竞争力的质量和价格体系，在传递了ZETBASIC品牌“简单、自在、城市”的形象语言的同时，更赢得了无数都市女性的青睐。2021/8/18ZETBASIC品牌定位ZETBASIC遵循“轻松、自在、简洁、城市”的设计与着衣理念，锁定25-30岁的城市女性为顾客群体，并以这个人群的生活方式为根本，致力于为商界和政界人士精心打造优雅知性形象的国内一流女装品牌。2021/8/18产品定位按商品风格系列分：35%经典OL系列，45%简致休闲系列，15%时尚系列，5%饰品及其他按各品类占比分：12%毛衫，19%T恤+衬衣，26%裤子+裙子，20%

3、上衣+风衣，21%棉衣+大衣，2%饰品2021/8/18产品价位2021/8/18圣可尼圣可尼：圣可尼公司成立于1996年，品牌明确的定位，决定着品牌鲜明的风格，职业女性的精练与高尚，体现在简练的线条，沉稳的色调中，而时尚的色彩，流行元素的点缀，将都市女性的柔媚、丰仪且又洋溢青春与朝气的雅趣彻底演绎。2021/8/18产品定位理念定位——推崇自然原则，简约经典、唯美优雅、秉承创意生活，倾心塑造典雅时尚的理念。风格定位——简约、知性、睿智、时尚，只为关注优雅生活的您客群定位——追求知性与感性的密切交融，力求体现都市知性女性典雅浪漫之美，感悟自然与时

4、尚，在生活与职场的旅途中自信、独立、简约、时尚的，心理年龄在25-45岁的职场女性。色彩定位——经典是永恒不变的主题，流行是最温柔的触动，是俏皮、喜悦的回眸价格定位——一二线城市中等消费2021/8/18商品陈列2021/8/18哥弟哥弟，源自中国台湾，创始于1977年，本着将心比心、相辅相成的团队观，秉持物有所值、物超所值的诚信经营理念。以观念为元，以人为本，以实践为根，以坚持为深。随时随地慢呼吸，塑造健康的身心，同心协力，同舟共济，努力积累能力，能力持续努力，孜孜以求的不仅仅是时装品味，更是生活与人生的品味，共同谆谆传递着真、善、美。2021

5、/8/18品牌定位哥弟女装是应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一，30岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究，需要得体而漂亮的衣着，但传统着衣观念和身材的限制，将她们阻隔在流行与时尚品牌之外，而她们恰恰就是扎扎实实的实力消费群。哥弟女装成功的秘密就在于解决了上述这些人的穿衣问题。2021/8/18营销策略哥弟品牌成功的一个重要原因就是市场细分化策略的选择得当，在其他品牌把产品大都定位在年轻人身上大做文章，激烈竞争时，哥弟瞄准中年白领这一中坚市场，从服装设计、营销网络到形象设计都做足文章，从而也获得了这一年龄段消费者的青睐，并在国内女装的销售额上一直

6、名列前茅。2021/8/18哥弟陈列2021/8/18Chaber巧帛（chaber）女装是上海巧帛服饰有限公司的品牌，产品设计融合蕾丝，以精致手工及高品质做工见长，带入每一年的流行风采，展现出纯真、自然、唯美、浪漫的风情。上海巧帛服饰有限公司是由台湾的巧帛国际股份有限公司董事长李锦漳先生于1999年投资设立，以时尚服饰和相关商品的设计、制造和营销为主要业务。2021/8/18品牌内涵巧帛带着绿色、自然、环保的气息走近我们，传递出无国界新视觉感官巧帛，与生活密不可分的自由、自在、自然的穿衣哲学，通过绿色意味深长的传递“巧织衣帛”的原创精神，呈现出ch

7、aber独有的意涵。融合蕾丝、刺绣图案、精致手工与高品质做高生活，巧妙运用手工制造的视觉美学，寻找属于巧帛为灵感的流行主张，不受潮流的任意引导，在自然轻松又享受自我的生活形态中找到坚持品牌的理念。巧--寓意精致的细节，考究的工艺，巧妙的设计。帛--发源自古语中的丝织物，代表质地上乘的面料，寓意华贵。巧帛，巧织衣帛。品牌自诞生之日，即已寄托了潜心造物的原创精神。2021/8/18品牌定位女性浪漫优雅贴近人心、自然为师、生活艺术巧帛蕴含了「巧织衣帛」的原创精神天然纤维中的棉、麻、丝、毛等做为主要材质自然生态之中，垂手可得都是灵感都是启发巧帛将

8、自然纹理与古典蕾丝做了融合交织贴近人心的设计，坚持完美的质量及精致细腻的作工悠然地释放出纯净、浪漫的氛围