女装服装品牌调研报告

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1、2014年三里屯，未来广场女装市场品牌调研报告调查地点：三里屯调查方向：轻熟女时尚女装品牌调研研究品牌：breadnbetter,ochirly,NASNA,FivePlus,CC&DD小组分工：胡晓欢：五大品牌的简介，设计理念，品牌定位，设计历程王晓宇：五大品牌的logo，橱窗，包装袋，室内陈设，消费人群，北京店冯晓：五大品牌面料、尺寸、款式、颜色、上衣效果、配饰、舒适度的比较王楠：北京店分布，品牌服装种类级数量，价格，服装分区席梦娜：CCDD的店铺琳琅满目CC&DD，1982年诞生于英国VirginIslands，品牌名源于创始人CINDY、CANDICE姐妹名

2、的缩写。品牌特色“CC&DD”标识由字母“C”、“C”、“D”、“D”组成，源于品牌创始人CINDY、CANDICE姐妹名的缩写，蕴含简洁、大气的国际化气质；LOGO整体变形为皇冠图形，具有浓郁的英伦风情。品牌性格——知性、简约、品位消费主张——平价时装品牌诉求——知性白领代言人核心广告语——时尚如此亲近核心价值观以知性文化为核心的品牌内涵，以简约时尚为核心的产品诉求，以轻松简约为核心的卖场文化。“平价时装”定位CC&DD简约时尚的风格，适合知性白领生活状态；坚持平价定位，是大众买得起的时装。产品设计力强大的设计力保证CC&DD每年分18个波段推出产品；同时，公司结

3、合中国市场的特点改进产品，保证了国际背景产品与中国市场的契合。品牌定位一、模式创新：时装定位、平价销售。创造性地用平价策略运作时装，同时解决了时装产品市场面过窄及休闲产品同质化的弱点。二、精确定位：精确定位知性白领为核心受众，围绕受众的生活、工作、商旅等生活状态提供着装，易于深挖并牢固控制这一细分市场。三、商圈锁定：根据产品风格、价格带、核心消费者等因素，划定适合的商圈，使每个店都按要求选址，保证专卖店的成功率。四、国际品牌：国际化背景的品牌，注重研究中国本土市场，产品适时进行调整改进。五、设计崛起：走设计崛起路线，以强大的研发团队，保证产品的精确性。六、系统完善：

4、打造完善的“运营系统”。行销、产品、管理三驾马车同步建立，品牌、营销、问团队导入，爆发力强，且后力持久。七、扶持理念：1灯具、道具扶持2广告扶持3开业礼品扶持4订货返点5年终业绩奖励八、推行重点市场深度营销策略，帮助经销商迅速扩张网点和消化货品。九、科学的货品管理。一年不少于6次订货会、产品按18个波段上市的上货模式，可有效控制产品上市节奏及减少经销商库存。十、完整的专卖支持系统。包括形象的规范、健全的手册系统、多频次的培训支持等，确保赢利店铺的复制。几乎不进扣点式商场，商场店大多为租赁形式存在，如今百货商场过高的渠道成本无法保障CC&DD卖出“平民”的价格，不过，

5、我们会选择在最核心的商圈的焦点地段（比如步行街）开设专卖店，从目前来看，省会城市的焦点地段的网络覆盖率超过70%。与快时尚品牌走了一个差异化。品牌历程2007年8月来自英伦CC&DD品牌正式登陆中国市场。山考特公司组织多位专家前后对中国14个省260多个城市进行市场调研，对CC&DD的定位、运营模式、板型、款式等作深入研究，确保产品符合中国市场。2007年9月CC&DD中国独立的运营团队建立。2007年11月中国市场SI系统确立。2008年1月，CC&DD发布品牌宣言，宣布正式进入中国市场。同期，“萌动”08春夏品牌战略发布会举行，吸引了众多亿元级经销商关注，青岛南

6、宁郑州等第一批25家店铺确定并在08年5月份陆续开业。2008年3月，CC&DD首创活体平面模特秀引爆2008CHIC，“平价时装倡导者”的全新模式，第一次登上中国最大的行业展会，被行业聚焦关注。2008年3月，CC&DD品牌投资价值峰会举行，向行业人士深度解析品牌投资价值全新运营模式，吸引了包括新浪、《瑞丽服饰》、东方卫视等在内的150多家主流媒体报道，惊呼CC&DD会引发行业革命。2008年5月CC&DD“秋·实”秋季品牌峰会召开。第一批25家店铺正式开业。2008年6月CC&DD全国立体巡展开始，先后走进了湖北、河南、湖南、四川等七省，深度营销取得强烈反响。2

7、008年7月CC&DD冬季品牌峰会顺利召开，与会客户超过300人。2008年8-9月CC&DD品牌进入秋季开店高峰，创造出两个月共开店80多家的骄人业绩。CC&DD门店图(7张)2008年10月CC&DD09“金色畅想”春季品牌峰会顺利召开。2008年12月CC&DD“09传奇”炫·夏”新品发布顺利召开，惊艳业界。2008年12月首届全国供应商大会召开，对2009年的生产工作全面部署，确保2009年货品供应上火及时，品质优良。2009年1月CC&DD启动“大店工程”一大批形象大店相继诞生，如：兰州张掖路店（1100平方）、郑州旗舰店（500平方）。2009年2月