数字移动电视市场营销环境分析论文.doc

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1、数字移动电视市场营销环境分析论文一、数字移动电视含义老百姓平时所知道数字电视由彩电生产企业热炒产品概念数字电视包含电视节目采集、制作信号传输、接收等整个链路数字化而仅信号传输角度又可分为三种：卫星数字电视、有线数字电视、地面数字电视数字移动电视其实就地面数字电视与传统模拟无线广播电视相比最大优势在于它可以支持在移动状态下接收二、市场营销环境概念市场营销环境企业营销职能外部不可控制因素和力量因素和力量与企业营销活动企业生存和发展外部条件它内容和自身各因素对企业营销活动三、数字移动电视市场营销宏观环境宏观环境由人口、经济、科学技术、政治法律、自然、社会文化等环境因素所

2、组成环境因素对移动电视市场营销活动主要以间接而作用于企业营销1、媒介自身趋利性其地寻求新经营增长点在数字电视发展过程中一可以看到新兴数字技术广电经营升级、发展另一也呈现出广电经营寻求新利润增长点、新经营口战略姿态当前广电经营正逐渐转型由恢复自主经营意识个体向自身发展逻辑和自身发展能动性产业过渡2、人口因素与移动电视市场营销关系密切人市场主体人口容量决定了市场规模数字移动电视特殊受众群体主要包括城市公交车、出租车等公共交通工具内和车站户外流动人口们大多无事可做空闲状态传统电视在某地方“静止”人群而白天出行在外人群传统电视媒体无法覆盖群体流动性大而且随时段呈现规律性为

3、移动电视市场营销了更多机会3、有线网络资源数字电视发展数字化一场世界范围新技术革命数字技术只充当了广电业产业结构、经营效益技术基础和手段但它自身优势对营销支持四、数字移动电视市场营销微观环境及优劣势分析2学海无涯企业微观环境包括企业本身、顾客、竞争者和社会公众前面提到数字移动电视从传统“盲区”中挖出庞大受众群体它特殊受众群体——移动人群这就移动电视广告营销潜力蕴涵所在1、受众群体流动性大以车内受众为例乘客们乘车去往不同目地在车内停留时问各不相同因城市规模差异而不同2、受众随时段呈现出规律性不段内乘客人员结构呈现性比如说早晨6：30到7：00乘客以10几岁学生为主；

4、7：00到8：30乘客班一族为主收入非常近似；16：30到18：30又以20到40岁上班族为主不间段观众结构可控稳定客户可以不段不同群体性广告投放3、对受众垄断和伴随性传播移动电视行动路线长而且固定它流动也电视广告能在特定路线上反复从而了广告受众和接触频牢决定了移动电视广告发布优越性能使信息更精确、更击中受众但另一数字移动电视传播环境中干扰因素比在家里更多观众心态也更浮躁不安程度上会注意力关注屏幕频次高但单次连续观看短.论文关键词：市场营销环境；数字移动电视；广电经营论文摘要：《孙子兵法》说：“故善出奇者无穷于天地不竭于江河”复制盛行、同质化严重差异化生存愈加受到

5、认可“电视长了脚跟着观众跑”数字移动电视技术继网络技术之后又一被传媒和市场追捧热点数字移动电视以独特传播优势以更直接推送将广告“直接介入”人们视野无线传输、支持移动接收核心技术使移动电视拥先天强大竞争力它将电视媒体从户内搬到了户外抢占了传统电视媒体无法覆盖空间和抢占了竞争对手和低干扰度传播环境.2学海无涯