从受众需求变化看女性电视节目风格演变.doc

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1、从受众需求变化看女性电视节目风格演变“世界的一半是女人”,特别是在现代社会中,越来越多的人们开始关注女性,女性自身也在社会生活中显示出自己“半边天”的地位。具调查,在我国48%的电视观众是女性,其中平均每天收看电视超过3.5小时的女性占46%,比例远远大于男性。女性作为消费主体,在经济生活中占据着不可忽视的作用。现在打开电视机,可以看到各种各样的女性电视节目,其中有一些是关注女性自身问题的,但更多的是饮食家居、美容服饰、等内容。从1994年,山西电视台首开纪录,开办《女性世界》到1995年中央电视台的《半边天》,女性电视节目已经走

2、过将近20个春秋。目前国内共有各级电视台创办的女性节目近百个,女性专门频道8个,女性节目已经成为一个品牌,一种时尚。但是,一档电视节目的定位与制作受到诸多因素的影响,如:体制因素、运作程序、管理体制、专业意识形态、制作传统、广告依赖、利益驱动等。女性电视节目在发展的过程中,经过探索,竞争,淘汰几经蜕变,已经和消费紧密联系在一起,利益在很大程度上影响了电视节目的定位与受众意识,成为时尚消费的重要标志。现在的女性电视节目大致可以分为以下几类:1、人物访谈类。节目类别是现场采访式,通常由主持人,嘉宾(女性文化学、社会学等领域知名专家或明

3、星),观众组成,关注都市女性话题,讨论女性的全新价值观与生活方式。如江苏卫视2003年开播的《女人百分百》、湖南卫视2004年开播的《天下女人》。《女人百分百》由庞晔、戴军主持,节目制作的对象是那些在社会上成功的优秀女性,每期通过主持人对这些女嘉宾的深度访谈,将她们不为人知的一面展现在观众面前,让我们看到成功女性背后的付出与艰辛,节目以情动人,吸引了很多女性观众。而杨澜主持的《天下女人》以其知性,睿智又不乏幽默的主持风格和高端定位,受到都市女性的推崇。3学海无涯2、全民娱乐类。快速的生活节奏导致越来越多的精神压力,人们希望通过娱乐

4、节目放松释放自己,娱乐型女性节目应运而生。如星空卫视2002年开播的《美人关》、湖南经济电视台2003年开播的《绝对男人》,光线传媒在2004年推出的《淑女大学堂》等。这类女性节目主要以制造话题为目的,在引起社会舆论争议的同时也使节目知名度与日倍增。《淑女大学堂》每期都会选择20位职业、性格、生活背景完全不同的美女,这些女孩与“麻辣主持”刘仪伟,大谈敏感话题如“未婚先孕”、“如果我是木子美”、“女友爱上了我的男友”等。”3、饮食时尚类。随着人们物质生活的不断提高,女性更多的开始关注生活品质的提升。如旅游卫视的《美丽俏佳人》,《我爱

5、每一天》等。这类女性节目以健康饮食,美容护肤,时尚服饰为主打内容,受到了众多女性观众的青睐,收视率居高不下。《美丽俏佳人》在开播不到两个月的时间就成为旅游卫视收视第一的栏目。节目开播四年以来,收视率不仅继续稳坐旅游卫视收视之首,更是刷新了自己的收视记录,成为旅游卫视的金牌栏目。《美丽俏佳人》,在传播时尚美容资讯的同时,始终坚持好看养眼的一贯风格,美女主播李静,王婧、李斯羽、等轮番上阵。中国女性电视节目的发展并不是一帆风顺的,从最初的创立到遍地开花,到迅速步入低谷,一直到现在的蜕变,女性节目以自我颠覆的方式摆脱了生存困境。但是我们在

6、看到新型女性节目红火的收视率和显而易见的经济效益以外,是不是也在怀念那些带给我们感动和思考的节目?无奈的是那些面向普通女性的节目却因为种种原因难以支撑,这类节目要么像《半边天》那样艰难跋涉,要么像《今日女性》那样被淘汰。导致这种局面的原因是十分复杂的,归结起来有以下几个方面:1、经济效益—优胜劣汏的重要标准。现在我们在评定一个节目的时候,首先想到的就是收视率。收视率越高就可以吸引到更多的广告商投放,反过来充足的资金可以有力的保证栏目的市场化运行。这种关系带来的良性或者恶性循环,成为一个节目去留的重要标准。严肃型的女性节目关注的是普

7、通生活中的女人和女人的普通生活,这类节目本身就缺乏“噱头”和“刺激”,除了老牌节目《半边天》艰难支撑以外,其余的都被逐渐淘汰了。河北电视台2003年年初开办的《今日女性》栏目,可以说是近几年省级妇女节目中做得比较成功的一个3学海无涯2、新形势下性别意识的错误引导。《女性世界》是我国第一个女性栏目,栏目的宗旨是主张女性要自尊、自立、自爱、自强,即“四自方针”。而在现在很多年轻女孩的观念中这些都是过时甚至不实用的观点。她们更关注自我,关注当下,很多女性节目更是为迎合这种需求起到了催化的作用。如介绍女性如何撒娇才可以从男朋友那得到更多的

8、钱;女性天生就是购物狂;如何做好全职太太,母亲是女性的唯一角色;姿色是女人的重要资源等等。“做得好不如嫁得好”“宁愿坐在宝马里哭,也不要坐在自行车后笑”。这些来自于女性节目中的话题,不仅引起了公议,更让我们看到媒体在舆论导向中起到的重要作用。近几年

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