从受众需求变化看女性电视节目风格演变.doc

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1、从受众需求变化看女性电视节目风格演变“世界的一半是女人”，特别是在现代社会中，越来越多的人们开始关注女性，女性自身也在社会生活中显示出自己“半边天”的地位。具调查，在我国48％的电视观众是女性，其中平均每天收看电视超过3．5小时的女性占46％，比例远远大于男性。女性作为消费主体，在经济生活中占据着不可忽视的作用。现在打开电视机，可以看到各种各样的女性电视节目，其中有一些是关注女性自身问题的，但更多的是饮食家居、美容服饰、等内容。从1994年，山西电视台首开纪录，开办《女性世界》到1995年中央电视台的《半边天》，女性电视节目已经走

2、过将近20个春秋。目前国内共有各级电视台创办的女性节目近百个，女性专门频道8个，女性节目已经成为一个品牌，一种时尚。但是，一档电视节目的定位与制作受到诸多因素的影响，如：体制因素、运作程序、管理体制、专业意识形态、制作传统、广告依赖、利益驱动等。女性电视节目在发展的过程中，经过探索，竞争，淘汰几经蜕变，已经和消费紧密联系在一起，利益在很大程度上影响了电视节目的定位与受众意识，成为时尚消费的重要标志。现在的女性电视节目大致可以分为以下几类：1、人物访谈类。节目类别是现场采访式，通常由主持人，嘉宾（女性文化学、社会学等领域知名专家或明

3、星），观众组成，关注都市女性话题，讨论女性的全新价值观与生活方式。如江苏卫视2003年开播的《女人百分百》、湖南卫视2004年开播的《天下女人》。《女人百分百》由庞晔、戴军主持，节目制作的对象是那些在社会上成功的优秀女性，每期通过主持人对这些女嘉宾的深度访谈，将她们不为人知的一面展现在观众面前，让我们看到成功女性背后的付出与艰辛，节目以情动人，吸引了很多女性观众。而杨澜主持的《天下女人》以其知性，睿智又不乏幽默的主持风格和高端定位，受到都市女性的推崇。3学海无涯2、全民娱乐类。快速的生活节奏导致越来越多的精神压力，人们希望通过娱乐

4、节目放松释放自己，娱乐型女性节目应运而生。如星空卫视2002年开播的《美人关》、湖南经济电视台2003年开播的《绝对男人》，光线传媒在2004年推出的《淑女大学堂》等。这类女性节目主要以制造话题为目的，在引起社会舆论争议的同时也使节目知名度与日倍增。《淑女大学堂》每期都会选择20位职业、性格、生活背景完全不同的美女，这些女孩与“麻辣主持”刘仪伟，大谈敏感话题如“未婚先孕”、“如果我是木子美”、“女友爱上了我的男友”等。”3、饮食时尚类。随着人们物质生活的不断提高，女性更多的开始关注生活品质的提升。如旅游卫视的《美丽俏佳人》，《我爱

5、每一天》等。这类女性节目以健康饮食，美容护肤，时尚服饰为主打内容，受到了众多女性观众的青睐，收视率居高不下。《美丽俏佳人》在开播不到两个月的时间就成为旅游卫视收视第一的栏目。节目开播四年以来，收视率不仅继续稳坐旅游卫视收视之首，更是刷新了自己的收视记录，成为旅游卫视的金牌栏目。《美丽俏佳人》，在传播时尚美容资讯的同时，始终坚持好看养眼的一贯风格，美女主播李静，王婧、李斯羽、等轮番上阵。中国女性电视节目的发展并不是一帆风顺的，从最初的创立到遍地开花，到迅速步入低谷，一直到现在的蜕变，女性节目以自我颠覆的方式摆脱了生存困境。但是我们在

6、看到新型女性节目红火的收视率和显而易见的经济效益以外，是不是也在怀念那些带给我们感动和思考的节目？无奈的是那些面向普通女性的节目却因为种种原因难以支撑，这类节目要么像《半边天》那样艰难跋涉，要么像《今日女性》那样被淘汰。导致这种局面的原因是十分复杂的，归结起来有以下几个方面：1、经济效益—优胜劣汏的重要标准。现在我们在评定一个节目的时候，首先想到的就是收视率。收视率越高就可以吸引到更多的广告商投放，反过来充足的资金可以有力的保证栏目的市场化运行。这种关系带来的良性或者恶性循环，成为一个节目去留的重要标准。严肃型的女性节目关注的是普

7、通生活中的女人和女人的普通生活，这类节目本身就缺乏“噱头”和“刺激”，除了老牌节目《半边天》艰难支撑以外，其余的都被逐渐淘汰了。河北电视台2003年年初开办的《今日女性》栏目，可以说是近几年省级妇女节目中做得比较成功的一个3学海无涯2、新形势下性别意识的错误引导。《女性世界》是我国第一个女性栏目，栏目的宗旨是主张女性要自尊、自立、自爱、自强，即“四自方针”。而在现在很多年轻女孩的观念中这些都是过时甚至不实用的观点。她们更关注自我，关注当下，很多女性节目更是为迎合这种需求起到了催化的作用。如介绍女性如何撒娇才可以从男朋友那得到更多的

8、钱；女性天生就是购物狂；如何做好全职太太，母亲是女性的唯一角色；姿色是女人的重要资源等等。“做得好不如嫁得好”“宁愿坐在宝马里哭,也不要坐在自行车后笑”。这些来自于女性节目中的话题，不仅引起了公议，更让我们看到媒体在舆论导向中起到的重要作用。近几年