探析电视广告中视觉传播要素.doc

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1、探析电视广告中视觉传播要素摘要：本文将主要以视觉传播要素以及电视广告等相关的要素为研究基础开展专门的研究分析，再详细分析电视广告中的视觉传播要素，旨在为今后发展奠定基础。关键词：电视广告；视觉传播要素；探析电视广告包含商业和公益广告，但是总体上来说，商业广告占比更大。不少人一直抱怨自己总是被各种各样的广告所包围，但如果我们生活当中并没有广告，是不是会变成另一种景象？街道上的单一，电视新闻媒体上的单一都会让人们觉得枯燥和乏味，这些都是我们无法想象的。电视广告对于商业的发展起到了双重的作用。电视则是当

2、前我们所普遍使用的媒体，其受众不仅强大而且影响力显著。但我们不可否认在电视广告传播当中也具备一定的特点。广告并不像是电影或者电视剧一样，而是单纯的具备宣传效果的广告作品，最终的目的是要让消费者自己通过广告的功效来购买产品。广告在整个消费行为当中都有着重要的作用，值得我们进一步的研究和思考。一、电视广告及视觉传播要素的概念解释(一)电视广告的概念解释美国市场学会对于广告给出了最权威的解释，广告就是采用被识别的倡议者选择公开付费的方式来对某种行为或者是某项服务给予相关的设想，开展非人员性的相关介绍[1

3、]。在当前社会当中不少人员都更愿意将广告当做是沟通和信息传递的方式，简化一点来理解就是广告就是一种常见的实用艺术，已经在人们的各个方面成功渗透[2]。广告的本质是营销模式，所以营销也是其最终的目的，实现对消费者行为的修正。(二)视觉传播要素主要概念人们思维得以表现的主要工具就是语言，在语言的帮助下人们可以开展相应的思考和交流，但是人们所获得的信息当中，有80%左右的信息来自于图像，因此视觉信息在人们获取信息当中起到了十分重要的作用，而且也使信息内容变得更加丰富多样化。5学海无涯二、我国电视广告发展

4、进程(一)广告初创阶段电视广告在我国最初产生于上海地区。在上世纪七十年代末期，上海电视台正式宣布接受广告业务，第一条广告为《参桂补酒》，在不久之后成功播出，这也是我国大陆电视当中的第一条广告，也标志着我国电视广告进入了新的发展阶段。同年12月，中央电视台专门开办了一个征集广告的节目，名称为《商业信息》，广泛征集来自国内外的优秀广告。(二)广告缓慢发展阶段二十世纪八十年代至八十年代中期，我国电视广告发展进程比较缓慢，绝大多数的广告都是采用电视新闻报道的方式来进行播送，时间大概控制在90秒钟左右，但是

5、也有不少广告的时间为三分钟至四分钟。内容显得十分直白，方式更是简单直接，用于千篇一律缺乏广告的那种美感。(三)广告进一步发展阶段二十世纪八十年代中期至九十年代。这个时间段内，我国的电视广告实现了进一步的发展。推动其发展的主要是充分借鉴了国外比较先进的电视广告制作经验。这在一定程度上使国内的广告制作人员开始创新，关于广告的制作创意也有了很大的提升。(四)广告快速发展阶段二十世纪九十年代之后，我国的电视广告事业得到了巨大的发展。各种广告制作公司纷纷出现，专业化的广告制作队伍也开始出现。不少高等院校开设

6、相关专业，推动了各专业的人才涌入电视广告行业当中，电视广告创作的水平也得到了显著提升。三、电视广告中视觉传播要素构成(一)视觉传播要素之演员人在电视广告传播要素当中是最为主要的构成部分，这里说的人主要是指电视广告当中的那些参与表演的人员，他们可以在电视广告当中扮演着不同的角色，可以将这些演员分为两种不同的形式：1.使用产品获益的人员5学海无涯不少广告可以采用直观的方式让人们在很短的时间内直接了解产品所具备的优点，因此广告在实际制作的过程中也会将幸福、阳光和积极乐观的情感紧密联系在一起，这样在播放广

7、告的过程中，人们可以深切的感受到人物自身的角色情感。比如芬达、果粒橙等广告，演员在广告当中所扮演的正是一个产品的受益者，他们在使用了产品，也就是喝下了饮料之后，味蕾在得到满足的同时，生活方式也更加多样化。比如果粒橙的广告，演员在喝下了饮料之后，周围本来十分单调的景色瞬间成为了橙色的海洋，使周边人物的情绪被带动起来，让整个广告都表现的很阳光。如果观众看到了如此阳光向上的广告，心情怎么会不跟着好起来呢？2.没有使用该产品利益受到损害的人员电视广告当中不仅需要让那些演员扮演使用产品后得到的显著改善，同时

8、还要由一些没有使用产品的利益受损害人员作为对比，这也是当前广告当中十分常见的形式。但是此种广告当中，演员一般需要采用夸张护着幽默的方式来将情绪表现出来，使广告中产品的好得到凸显。比如郭冬临自己代言的立白洗衣粉广告，每一次都是将立白洗衣粉和其他洗衣粉进行对比，从对比的画面中我们可以看到没有采用立白洗衣粉洗衣服人员的苦恼之情。而郭冬临的出现，以及他所携带的立白洗衣粉的出现，则是帮那个人成功的解决了难题。这种广告形式就是典型的以其他产品作为对比，使自身产品优点得到凸显的表现形式。(二)视